TikTok营收破十亿美元：盛况揭秘

《》的报道揭示了Meta通过雇佣知名咨询公司Targeted Victory策划了一场针对TikTok的反感运动。这篇文章重新将Meta和TikTok推向了舆论的风口浪尖。

据报道，Meta试图将TikTok描绘成对美国儿童和社会的一大威胁，主要是通过策划一系列运动，并在全美范围内通过地方媒体和游说团体的共同努力，把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容。Meta也试图借助媒体报道提升自身形象，展示其在积极支持黑人创办企业等方面的善举。

而这场公关大战的背后，隐藏着Meta与TikTok之间的激烈竞争。Meta一直试图通过各种手段来打击TikTok，不仅通过政治手段游说美国和议员，还试图以收购和抄袭等方式消灭竞争对手。事实上，Meta打击对手的手段多种多样，政治手段只是其中之一。比如，Meta曾成功收购了Instagram和WhatsApp，并在收购失败后推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，这样的政治家负责企业公关，使得Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利。毁灭对手是Meta一贯的做事手段。

在美国，Meta开展各类游说活动并不违法。即便如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情。而Meta则声称所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，试图将注意力转移到TikTok身上。尽管如此，此前美国针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，为Meta如今针对TikTok的行为提供了更多证据和要素。虽然还不确定那一天何时到来。

不久前，Facebook在TikTok上开设了账号，虽然没有推广也没有发布任何内容，但已经积累了大量粉丝。人们对此有许多猜测，或许这是Meta为了深入敌营侦查竞争对手的举动。对此，Meta发言人回应说会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。官方的回答似乎仍无法解释这个问题。事实上，这并不是Meta第一次尝试在TikTok上行动，Instagram也曾注册过账号Instagram Creators。一些人猜测Facebook的新账号可能是为了在TikTok上推广Reels，将用户吸引到Reels平台上去。Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，也是Meta试图与TikTok决一死战的重要。目前Reels已经给Meta带来了一些信心，扎克伯格表示越来越多的用户花时间在Reels上，使其成为Meta迄今为止增长最快的应用。因此Meta将其长期发展重点放在Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。然而市场上不止Meta一家在发力短视频领域其他平台如Youtube、Snap等也都推出了自己的短视频产品这个市场竞争激烈鹿死谁手仍不得而知。Meta近期财报揭示的挑战与未来展望

在最近公布的财报中，Meta（Facebook母公司）面临了一些挑战。Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降，广告收入增长放缓，营收和净利润均出现同比下滑。这一季度，Meta的营收表现并不理想，同步下降1%，这是自上市以来营收的首次下滑。

深入分析这一状况的原因，一方面，去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。人们逐渐减少对Facebook、Instagram等平台的时长投入，年轻人对其兴趣减弱，加之后的生活变化，这一趋势愈发明显。TikTok的飞速发展也在蚕食Meta的市场份额，使其成为Meta面临的最大威胁之一。

尽管TikTok的商业增长是必然趋势，但我们更应该关注市场更深层次的改变：用户是否逐渐退出传统社交平台？广告商是否将预算转移到其他地方？实际上，TikTok对社交平台的冲击是普遍存在的，不仅仅是Meta的问题。国内社交平台也在努力应对这种挑战，寻找满足市场需求的核心优势。Meta也在不断尝试新的业务方向，如Reels、电子商务等，但市场对其投资方向持怀疑态度。市场更担心的是Meta是否能适应日新月异的市场变化和技术创新。关于元宇宙等领域的投资前景，资本市场更关心其是否能带来预期的利润增长和长期收益。目前来看，这仍然是未知数。在此背景下，竞争对手的出现变得更加多元化，对手可能从多个领域产生并超越。无论是否存在TikTok作为竞争对手的压力推动市场环境变革推动互联网企业商业模式重塑这些都成为了未来面临的一大挑战在困境之下不论是推出新的业务模式探索新产品寻找市场定位甚至改善自身的运营模式都将是一个巨大的挑战尽管存在困难但我们也看到了机遇和可能性国内优秀的产品和应用也在不断被推向海外市场竞争环境变得更加激烈这也为那些拥有创新精神和前瞻视野的企业提供了机会在应对挑战的同时寻找新的增长点和创新点将成为未来企业发展的关键所在因此虽然目前面临的挑战十分严峻但我们不能忽视任何潜在的机遇并积极寻找解决问题的途径进行长期布局实现稳健发展在此我们也期待着Meta未来的表现和业务探索成果作为一个开放、自由的社交网络世界的领军企业无疑需要对内和外在的变化作出正确的决策展现出他们的竞争优势相信他们在持续探索和稳定发展的过程中能够找到新的增长点并引领行业走向新的未来参考资料社交媒体今日等媒体消息以及市场分析报告等Meta第二季度财报揭示营收下滑趋势

美国东部时间7月27日，Meta Platforms（以下简称Meta）发布了备受关注的2022年第二季度财报。据数据显示，公司本季度营收为288.22亿美元，同比下降了1%，这是该公司历史上首次出现季度营收的同比下滑。

在财报发布后，Meta的股价虽然盘前上涨，但盘后交易中却下跌了近4.53%。具体来看，公司的净利润为66.87亿美元，较去年同期大幅下降了36%，这是公司连续三个季度出现净利润下滑的情况。每股收益也较去年同期有所下降，具体为2.46美元，与分析师预期的2.59美元也存在一定的差距。

Meta在财报中表示，本季度业绩不及预期的原因主要受到宏观经济的不确定性以及短视频应用TikTok竞争的影响。首席运营官Sheryl Sandberg进一步解释说，包括俄乌冲突、在内的宏观因素仍在影响公司运营。通货膨胀和经济衰退的不确定性也给公司带来了新的挑战。

从业务层面看，Meta的主要收入来源包括Facebook、Ins、Messenger、WhatsApp等应用家族，但本季度收入却出现了下滑。其中，广告收入成为核心业务中表现不佳的一环，广告需求疲软的情况仍在持续。尽管Facebook的日活跃用户数同比增长了3%，达到了19.7亿，但并未能扭转整体营收的下滑趋势。

值得一提的是，Meta在元宇宙领域的投资依然巨大。其现实实验室（Reality Labs）部门虽然在本季度实现了4.52亿美元的收入，同比增长了48.2%，但亏损额仍高达28.02亿美元。Meta对元宇宙相关技术和硬件的研发投入也在持续增加，据《纽约时报》报道，今年Meta在元宇宙研发上的投资预计将达约100亿美元。

面对经济低迷和广告需求的疲软趋势，Meta对于未来业绩持谨慎态度。公司预计第三季度的总营收将在260亿至285亿美元之间。Meta也正在调整其人事结构以应对当前的经营环境。例如，首席财务官Dave Wehner将转任首席战略官，而新的首席财务官人选也将由现任财务副总Susan Li接任。

在人事调整的Meta也在控制成本和招聘计划上做出了调整。公司计划放缓招聘速度并降低总体费用增长计划规模。为了应对生产和运输成本上升的问题，Meta还将Meta Quest 2头显的价格上调了100美元。

本季度，Meta公司宣布将调整招聘步伐。在最近的一次员工问答会议上，Meta的创始人兼首席执行官扎克伯格明确表示，受经济形势和业务压力的影响，公司决定放缓招聘节奏，并将2022年工程师的招聘规模缩减至6000~7000名，较原计划减少了。

最近，Meta Platforms（FB.US）发布了二季度财报。由于广告业务的下滑，公司历史上首次出现了营收下滑。二季度营收为288.22亿美元，同比下降1%。净利润为66.87亿美元，同比下降36%。应用家族（包括Facebook、Ins、Messenger、WhatsApp等）的营收为283.7亿美元，广告收入为281.52亿美元。公司的家庭每日活跃人数（DAP）和每日活跃用户（DAU）均有所增长，但每用户平均收入并未达到预期。

目前，Meta的广告业务面临多重挑战。由于经济压力，市场营销人员的支出都在减少，这使得Meta和其他广告商必须在有限的预算内竞争。苹果的隐私政策降低了Facebook和Ins上广告的效果。与此为了与TikTok竞争，社交网络正在更多地展示短视频，但这一形式对于Meta来说尚未产生大量的收益。

在公布令人失望的业绩后，Meta的竞争对手如Snap和推特也开始呈现相似的趋势。这两家公司都面临着经济和移动平台的挑战，这些挑战已经渗透到在线广告市场。与此谷歌的广告销售额却出现增长。

Meta正在经历一场重大的变革。为了应对挑战，首席执行官扎克伯格试图动员员工更努力地工作，以吸引用户，特别是年轻人，并防止他们迁移到TikTok。Meta已经在其应用程序中增加了更多的Reels短视频，并调整了社交应用的算法，以展示新型内容。尽管投资了Reels，但其产生收入的效率仍低于其他产品。

为了应对不确定性，Meta试图通过控制成本来应对，如放慢招聘速度和专注于更少的优先事项。 Reality Labs部门负责开发元宇宙及相关技术，该部门在二季度实现了销售额但录得亏损。Meta还提高了Quest 2 VR头盔的价格。虽然Meta目前是VR头盔市场的领导者，但与移动广告相比，这个市场仍然很小。随着公司继续将元宇宙作为企业品牌重塑的一部分，它在销售和营销方面的投入也在增加。

展望未来，Meta预计2022年的总支出将低于之前的预期。随着广告需求的疲软和更广泛的经济不确定性推动，这一前景反映出公司在整个二季度所面临的困境。目前，Meta美股盘后交易价格下跌。与此TikTok的命运也在经历历史潮流的波折。微软确认收购意向后，字节跳动创始人张一鸣似乎松了一口气。然而微软面临着如何给TikTok估值的难题除了美国业务外还涉及加拿大澳大利亚以及新西兰的业务复杂交易带来了一系列问题除了整体估值外还需考虑TikTok在美国及其他国家的业务占比用户数量以及业务收入等多个因素这增加了交易的复杂性如何公平合理地估值TikTok是一个亟待解决的问题至于具体数值市场上主要有按业务占比估值按用户估值等多种计算方法各种方法都有其依据和参照对象但最终估值仍需双方协商确定随着交易的进展我们拭目以待最终结果如何。TikTok的估值问题一直备受关注，而最近微软计划以500亿美元收购TikTok的消息更是引起了市场的热议。对于这个收购价格，有人认为是微软捡了个超级大礼包，但也有人认为这个估值并不合理。那么，TikTok到底值多少钱呢？

我们可以从用户增速的角度来看。TikTok目前的用户增速远高于当时的Snap，这意味着TikTok的每名用户对应的估值理应比Snap要高。从这个角度来看，500亿美元的估值似乎并不算过分。

我们还可以从收入水平的角度来考虑。按照TikTok 2020年预计收入10亿到20亿美元来看，考虑到当前的用户规模，有人认为TikTok可能估值在200亿美元附近。而如果估值上到500亿美元，那就差不多是Snap当时的两倍了。

由于TikTok在美国尚未实现盈利，市场对于此类公司通常会采用P/S进行估值。根据P/S估值法，TikTok的估值应该不少于900亿美元。这个估值似乎比500亿美元更加贴近TikTok的真实价值。

我们还需要考虑到TikTok的营收增长潜力。字节跳动自己内部曾估计2020年TikTok美国收入在10亿美元，随着货币化的铺开，明年收入将达到60亿美元。这意味着TikTok的营收增长潜力巨大，如果微软能够以500亿美元拿下TikTok，那么这笔交易将成为全球科技史上第二大收购案。

无论估值如何，微软都已经赚了。因为从目前来看，500亿美元也是外界谈论较多的预期收购价。如果微软最终以这个价格收购TikTok上述业务，那么这笔交易将成为全球科技史上第二大收购案。可以预见的是，这笔交易将对微软的未来产生重要影响。