Tiktok营销全攻略：开店流程、费用及营销策略2025版

TikTok营销教程分为六大步骤。

投放广告。营销人员可以利用供稿视频广告，将其与TikTok的短视频内容相融合。Feed广告在CPC、CPM和CPV三种模式下运行。

是品牌接管广告。TikTok每日只允许一个品牌接管一个类别，因此可以针对多个品牌类别购买品牌接管广告。当用户使用应用程序时，将展示品牌接管广告，这意味着品牌会立即受到关注。这些广告的目的是引导用户点击CTA，以访问应用程序内部或外部的登录页面。如果用户不想采取行动，可以选择跳过广告。

第三，是TIKTOK标签挑战广告。这种广告利用TikTok的挑战文化，并将其转化为广告格式。这些广告推广品牌标签，鼓励用户提交参与挑战的内容。

接下来是TIKTOK购物广告：“HASHTAGCHALLENGEPLUS”。这是一种新型的可购物广告格式，当品牌赞助标签并在平台内创建专用体验时，用户可以在浏览视频内容和产品的同时参与。这种格式结合了具有挑战性的广告和可购物的元素，更具通用性。

第五，是品牌的TIKTOK贴纸。创建品牌的TikTok贴纸是品牌吸引用户参与其内容的另一种方式。例如，某些品牌发布了具有互动效果的贴纸，用户可以在视频创作工具中找到它们。这种方法为品牌提供了更交互的体验，比传统风格的广告更吸引人。

是TIKTOK有影响力的营销广告。投资于TikTok影响者营销广告是品牌与TikTok网红合作，创建并分享赞助内容的方式。

TikTok营销是利用TikTok平台推广品牌、产品或服务的行为。除了影响者营销和TikTok广告，它还可以包括创建有机内容等多种形式。TikTok已经从一个仅仅同步口型的青少年转变为连续三年增长的社交媒体平台，拥有超过十亿月活用户。许多红人、喜剧演员、运动员、音乐家、名人和品牌都将其作为家园。任何使用过TikTok并在关闭后迅速返回的人都可以证明这款应用的吸引力。它的平均用户会话时间远超其他社交媒体应用程序，是社交媒体营销人员的理想之地。

让我们通过几个案例来深入了解TikTok营销的力量：

Gymshark是英国一家健身品牌，通过红人营销在Instagram上迅速崭露头角。他们在TikTok上的策略并非专注于产品推广，而是通过分享搞笑的健身表情、出错的锻炼方式和相关内容来提供娱乐。通过这种方式，他们成功地将自己与许多分享教育内容和锻炼习惯的健身账号区分开来。

Ryanair是一家低成本航空公司，他们利用TikTok分享表情包和有趣的视频内容，帮助观众与品牌建立联系并将品牌置于优先位置。他们并没有依赖传统的“目的地视频”或豪华头等舱体验来吸引用户关注。

LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上持续制造热门趋势，吸引大量用户关注和购买其冰淇淋产品。自开设官方TikTok账户以来，他们通过发布流行歌曲、表情包等有趣内容来紧跟潮流，成功吸引了众多美食粉丝的注意力。其中两个表现最好的视频获得了数百万次的观看和点赞。由该品牌创建的主题标签也获得了大量的关注和观看次数。

探索 TikTok的另一个关键原因是它所产生的强大影响力。品牌应该与他们合作来提升TikTok上的推广活动。他们帮助将品牌人性化，并以自己独特的创意和真实的方式讲述故事，吸引消费者的眼球。

大部分内容都是另类的，轻松愉快的。低制作价值是其魅力的一部分，与Instagram和YouTube上酷炫、精致的内容相比，它提供了较低的准入门槛。这使得品牌可以冒险尝试他们的内容。

TikTok可用的广告格式

●竞价广告

●品牌接管

●话题标签挑战

●话题标签挑战+

●Branded Lenses（品牌滤镜）

下面我们将详细介绍每一种广告类型。

1、竞价广告

在其他网络中，广告商可以使用自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出。随着TikTok市场需求的增长，这种情况在未来可能会发生改变，但目前没有其他选项。

这种缺少选项的情况也扩展到竞价广告单元类型。现在，竞价广告单元类型只有一个：流媒体视频。广告可以无缝地插入到用户的视频流中，而不会造成干扰，且不缺少灵活性。

每个流媒体视频广告都可以使用三种可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用户观看你的广告超过6秒才会计算CPView。

TikTok的广告定位选项也非常基础。到目前为止，目标筛选器只允许包括或排除：

●年龄

●性别

●地区

2、品牌接管

品牌接管是指用户打开应用程序后，此广告类型会立即出现在主页的中间。一旦点击该广告，该品牌可以选择将用户带到TikTok个人资料或外部网站。

这种类型的广告进入门槛很高，因为它比竞价广告更贵，而且每天只有一个广告商可以利用这种广告。

3、话题标签挑战

TikTok的用户生成内容是独特的、灵活的和显著的可共享的，而话题标签挑战广告格式充分利用了这一点。用户被要求参加一项为期6天的挑战活动，根据建议的主题发布自己的视频。

标签挑战已经为参与的品牌创造了令人印象深刻的病毒式内容，比如Guess的#InMyDenim挑战。

4、话题标签挑战+

与此TikTok发布了一个名为“话题标签挑战+（Hashtag Challenge Plus）”的挑战子集，允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题标签挑战中包含的产品。

5、品牌滤镜

这些镜头与Instagram和Snapchat提供的滤镜类似。滤镜范围包括脸过滤器、运动效果和AR。

如何充分利用TikTok的广告？

由于广告类型和过滤选项的范围有限，任何想要进行TikTok营销活动的品牌都必须付出额外的努力，以创造尽可能好的、相关的内容。

可采取策略

●减轻压力。花上15分钟在TikTok上看视频，你会发现视频内容是多么的滑稽古怪。在这个空间里，人们可以无拘无束地跳舞。入乡随俗，展示你的品牌较轻松的一面，用个人的和创造性的才能制作内容。

●尝试冒险。TikTok上的用户正在创作未经加工、未经加工的真实内容，这些内容失败的几率和病毒式传播的几率一样大。这是一个好机会，你可以尝试那些你绝不会冒险在Facebook或Instagram上发布的内容，因为后者面临的风险要高得多。

●参与。在任何社交媒体活动中，参与都是一条金科玉律，在TikTok上，这一点尤为重要。你可以尽可能多地与人交往，回应那些敢于接受标签挑战的人，与其他用户或其他品牌进行互动。

与任何社交媒体平台一样，付费广告提供了一种成本效益高的方式，让用户注意到你，而该前提是你发布的广告内容符合受众的口味。