Tiktok营销新玩法揭秘：创意推广文案指南，玩转短视频营销潮流2025版

TikTok是一个社交媒体平台，让用户制作和分享短视频。起初它是中国版的抖音，但在母公司收购Musical.ly后，它转型为TikTok并将非中国用户迁移至此新平台。

TikTok的视频大多包含音乐元素，用户会跟着音乐跳舞、对口型假唱，或用音乐作为搞笑视频的背景。用户可以录制最长15秒的单个视频，或循环播放30秒的视频。但与其它社交媒体网络一样，只有部分有才华和创造力的人才能脱颖而出，成为网红。

TikTok的用户群虽然不如Instagram庞大，但增长迅速。截至2019年3月，该平台的美国独立访客数量已达到1430万，几乎是六个月前的两倍。

TikTok的用户年龄结构呈现年轻化特点，超过25%的用户年龄在18-24岁之间，相当于370万人。四分之一的用户属于25-34岁年龄段。该平台的女性用户至少比男性多200万。

投资TikTok广告具有吸引力，因为该平台用户结构以Z世代为主，这使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。如果品牌能够发布正确的内容，更容易实现转化。Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里评论称，TikTok现在是一个强大的投资平台，预计将成为今年假日销售季的突破渠道。

TikTok的广告形式包括竞价广告、品牌接管、话题标签挑战、话题标签挑战+以及Branded Lenses（品牌滤镜）。其中，竞价广告允许广告商使用自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出；品牌接管广告会在用户打开应用程序时出现在主页中间；话题标签挑战则利用TikTok的用户生成内容灵活性，要求用户根据建议的主题发布自己的视频；话题标签挑战+允许用户购买挑战中包含的产品；而品牌滤镜则提供类似于Instagram和Snapchat的滤镜功能。

为了充分利用TikTok的广告效果，品牌需要采取一些策略。由于广告类型和过滤选项的范围有限，品牌必须付出额外的努力来创造优质、相关的内容。为此，品牌可以减轻压力，展示轻松的一面；尝试冒险，发布那些可能失败但也可能病毒式传播的内容；积极参与，与其他用户或品牌进行互动。

关于TikTok的广告策略，第三点则是TIKTOK标签挑战广告。这种广告巧妙利用TikTok上的挑战文化，并将其转化为广告形式。它推广品牌标签，鼓励用户提交参与挑战的内容。还有一种名为“HASHTAGCHALLENGEPLUS”的TikTok购物广告，这是TikTok的新型可购物广告格式。当品牌赞助标签并在平台内创建专用体验时，用户可以在浏览视频内容和产品的同时参与。这种格式结合了标签挑战广告和购物的元素，为用户提供了更丰富的互动体验。

品牌还可以通过创建TikTok贴纸来吸引用户参与。例如，NFL发布了球员AR贴纸，用户可以在视频创作工具中找到它们。这种方法为品牌提供了更交互的体验，比传统风格的广告更具吸引力。

还有TikTok有影响力的营销广告。品牌可以与TikTok网红合作，创建并与受众共享赞助内容。这种营销方式在近年来越来越受到品牌的青睐。

说到TikTok营销，它是指利用TikTok平台来推广品牌、产品或服务的做法。它涵盖多种策略，如影响者营销、创建有机内容和TikTok广告等。近年来，TikTok凭借短视频内容在众多社媒平台中脱颖而出，成为全球受欢迎的社媒平台之一。据统计，TikTok的使用人群覆盖超过150个国家，月活跃用户早已突破10亿，预计到2022年底，用户总数将超过15亿。

如此巨大的流量也吸引了众多出海品牌和卖家的关注。大家都想抓住TikTok的流量红利来为品牌及产品引流。今天我们来详细探讨一下TikTok推广方式之一，即TikTok红人营销。

那么，什么品牌更适合做TikTok红人营销呢？在开始布局TikTok推广之前，我们需要了解哪些类型的品牌和产品更适合这种营销方式。结合TikTok的内容和用户特点，推广以下类型的产品可能会获得更好的效果：

1. 客单价较低的产品：TikTok用户的年龄大多在16-24岁之间，他们的消费能力相对有限，因此客单价较低的产品更有可能吸引他们。

2. 娱乐性强的产品：由于带有娱乐性质的视频在TikTok上很受欢迎，所以推广像电子游戏、音乐会或演唱会门票等产品或服务会很有优势。

3. 功能简单的产品：虽然TikTok视频时长上限已被延长至10分钟，但几分钟内的短视频依旧是主流。那些功能简单、易于展示的产品更适合在TikTok上推广，如时尚服装、美容产品、家居用品、食品和饮料等。

4. 新奇特的产品：TikTok也适合推广那些能够吸引年轻人关注的新奇、特别的产品。

至于TikTok红人营销的内容形式，跟其他社媒平台一样，也有多种玩法。其中包括口播、开箱测评、生活vlog和剧情/小品等。红人可以创作不同类型的视频内容来推广产品，从而吸引更多观众关注。

那么如何筛选TikTok红人？在筛选时，我们可以从视频内容类型、视频播放量、视频的创新性等方面进行考虑。了解红人的视频内容类型，能够更精准地触达目标受众。相比起粉丝数，红人近期的视频播放量更能说明其流量情况。而那些曾创作出充满创意的视频的红人，更有可能为产品带来更多曝光。

如果想要开展TikTok红人营销活动，可以考虑通过专为出海品牌定制的海外网红合作平台——虹雀KOL来找到适合的TikTok红人。虹雀KOL提供了经过深度筛选的YouTube、TikTok及Instagram三大主流平台的精准KOL/KOC数据，帮助跨境品牌卖家快速找到合适的网红。卖家可以通过该平台搜索到覆盖全球的超1000万的TikTok网红数据，并使用筛选项精准找到大量合适的网红进行合作。感兴趣的卖家可以免费注册体验该平台。