Tiktok用户产品负责人引领增长，精准洞察用户需求，助力用户数量飙升至新高峰2025版

TikTok作为抖音短视频的国际版本，源自中国。它是字节跳动旗下的一款短视频产品，其运营主体TikTok US是一家位于美国卡尔佛城的美国企业。目前，TikTok已与其母公司字节跳动旗下的中国业务抖音基本实现独立。

据eMarketer报告显示，TikTok在美国的用户群在2019年增长了97.5%，2020年将增长21.9%，达到4540万人，而在2021年，这一数字将超过5000万。这表明TikTok吸引了大量用户，尤其是儿童和青少年。

朱骏是TikTok的产品负责人。

根据数据公司Sensor Tower的报告，2019年四个季度中，除了第二季度TikTok以一名之差未能进入前三，其余三个季度都位列全球下载量最高的应用榜单前三名，这一榜单综合了全球的苹果与谷歌应用程序商店的数据。而在苹果商店单独的数据榜单中，TikTok在2019年的第一、第三、第四季度都位列全球下载量最高应用榜单的首位。

TikTok在国际上的影响力也不可小觑。凭借其强大的技术实力和良好的产品体验，抖音在海外多地成为当地人最受欢迎的应用之一。第三方市场数据机构App Annie的统计显示，TikTok在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家都处于市场领先地位，多次荣登当地App Store或Google Play总榜。

TikTok的用户名推荐包括Angel candy，Angel Friend，Angel等。作为抖音的海外版本，TikTok的玩法非常简单，用户只需设置一段音乐就可以开始拍摄短视频，丰富的模板和视觉效果可以为视频增加趣味性。它利用人工智能推荐算法，为全球用户提供个性化短视频内容。

TikTok还积极开展战略合作。例如与环球音乐集团达成扩展全球联盟合作，与Virtual Dining Concepts合作推出只提供外卖的TikTok Kitchen等。TikTok也在营销方面进行了多次尝试，不过其中也出现过一些争议。比如其全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息曾在社交媒体上引起热议。

尽管张一鸣已退出字节跳动董事会并交棒给梁汝波担任CEO，但其意志依旧在字节跳动这家公司的发展进程中起着至关重要的作用。NickTran作为TikTok的前营销主管，在其任职期间主导推出了一系列颇具话题性的营销策划，包括进军餐饮、转战外卖、布局NFT等。一些营销活动引起了质疑，被认为是自恋的恐龙公司所做的事情——假装创新而对业务带来负面影响。此后不久，NickTran便被开除。对此事件领英中国资料显示NickTran此前曾担任过Hulu品牌营销和文化副总裁并在三星等公司任职。目前TikTok内部的多个营销项目已被暂停全球首席运营官VanessaPappas将暂时接管全球营销职责等待新的领导层决策和调整策略以适应市场变化和用户需求以恢复品牌形象和业务运营状态以维持其在全球市场的竞争力。实际情景下，TikTok已经成为一款在全域市场上影响力突出的全球化产品。其在全球扩张过程中，建设了众多国家的本地办事处，吸引了如迪士尼、谷歌、Facebook、微软、索尼等企业的管理人才。不仅如此，TikTok还大量聘请了当地员工以及留学生，致力于在每个区域进行本土化运营。

在谈到其成功经验时，TikTok的创始人张一鸣在接受清华经管学院院长钱颖一的采访中表示：“我们的策略是全球化产品与本地化内容的结合。”这一策略的实践效果显著，从统计数据来看，TikTok的远程协同、办公体系以及管理制度等底层基础能力都在同步搭建与完善。

通过收购本地团队以及实施本土化运营策略，TikTok在算法、组织以及运营方面形成了强大的合力。这也使得TikTok在市场竞争中脱颖而出。据AppAnnie的调研报告显示，2020年，TikTok已经成为美国用户使用时间最长的应用软件，而Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等则位列其后。

值得一提的是，TikTok的增长势头明显超过Facebook、Instagram、Snapchat等知名社交产品。它在Meta的注视下迅速成长为一家庞大的公司。不仅如此，TikTok在全球短视频社交领域的竞争中也表现出强劲的后劲。据SensorTower的数据显示，2021年7月，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的总下载量已经突破了30亿次大关。而据美国科技公司Cloudflare在2021年12月20日的消息报道，TikTok已超越谷歌，成为全球访问量最大的互联网平台。

我是虎嗅商业、消费与机动组的副组长黄青春，我关注文娱社交、游戏影音等多个领域的发展动态。如果有行业人士希望交流心得或者提供新闻线索，欢迎添加我的微信：724051399，。