Tiktok用户规模继续扩大：至今年人群占比超越预想Tiktok用户数量激增至2025年统计

美国《华盛顿新闻报道》揭露的文章指出，Meta公司涉嫌给共和党公司付费以诋毁竞争对手TikTok，这一事件再次将Meta和TikTok推至舆论的风口浪尖。

据报道，Meta公司雇佣了与共和党关系密切的咨询公司“目标胜利”，展开了一系列反TikTok活动。这家公司在全国范围内积极推动一系列对TikTok的负面宣传，以图在政治和舆论上打击这款以中国为背景的热门社交软件。其活动的主要内容包括，将脸书上过去的不良内容误认为是TikTok的内容，如“打老师挑战”和“偷东西挑战”等，并利用地方媒体和游说团体将TikTok描绘成对美国儿童和社会的巨大威胁。

目标胜利公司也在努力让地方媒体对Meta进行正面报道，如通过写信和发表评论文章等方式，赞扬Meta支持黑人创办的企业等善举。这一咨询公司的创始人莫法特多年来一直与Meta合作，甚至在2016年美国总统大选后帮助Meta摆脱了国会听证会的调查。

此次事件中，Meta传递的信息是：尽管Meta自身也存在诸多问题，但TikTok才是真正的威胁，因为它过度收集美国青少年的数据，并受中国主导。这一信息令人联想到扎克伯格此前在乔治城大学的演讲中，曾对TikTok的内容审查制度进行攻击，并强调对TikTok与中国关系的担忧。扎克伯格也曾在各种场合游说美国政界人士，试图为Meta争取支持。

据悉，Meta在游说联邦方面投入巨大，2021年的花费更是超过了两千万美元。这也使得外界对其利用政治手段打压竞争对手的做法持怀疑态度。

事实上，Meta除了采用政治手段外，也擅长利用市场手段打击竞争对手。比如，在收购Instagram和WhatsApp后，Meta还试图收购Snapchat。尽管这些收购并未全部成功，但Meta依然推出了与这些竞争对手相似甚至更强的产品。

最近有消息称Meta在TikTok上开设了账号，虽然尚未发布任何内容，但已吸引了大量粉丝关注。有猜测认为Meta此举是为了侦查TikTok的运营策略。Meta旗下的Reels短视频平台也正与TikTok展开激烈竞争。Reels是Meta针对TikTok推出的直接竞争对手产品，虽然其发展势头强劲，但市场上还有Youtube、Snap等众多竞争对手也在发力短视频领域。

尽管如此，Meta依然在短视频领域投入重金激励创作者入驻，试图吸引更多年轻人和广告商。至于这场短视频市场的角逐最终将由谁胜出，尚不得而知。

近期，Meta公布了第四季度财报，引起了市场的广泛关注。值得注意的是，Facebook的日活用户数出现了罕见的下降，这是18年来的首次。该季度，Facebook全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这也是Meta自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑。

Meta还披露了一季度营收指引为270-290亿美元，增长率仅为3％-11％，远低于华尔街的预期和去年同期的增长。这导致市场反应强烈，市值急剧缩水。

除了元宇宙的预期问题，这一财报表现不佳的主要原因之一是去年苹果的隐私新政对Meta造成巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也计划为Android用户提供选择不接受广告追踪的能力，并计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些措施将对Meta的广告业务产生很大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时间越来越少，尤其是年轻人对这些平台的兴趣正在减弱。与此TikTok的飞速增长正在不断蚕食Meta的市场份额，成为Meta最大的威胁之一。根据一些调查数据，TikTok在年轻人中的使用率越来越高，而Instagram的使用率则有所下降。

尽管Meta在不断强调TikTok的威胁，但从商业化的角度来看，目前Meta仍处于领先地位。TikTok的收入远远低于Meta。伴随着用户的不断增长，未来TikTok的商业收入的增长是必然趋势。我们应该更关心的是，这种变化是Meta与TikTok之间的斗争，还是整个社交平台的大势所趋？即用户是否逐渐退出传统社交平台？广告商是否也将预算转移到其他地方？

实际上，无论有没有TikTok，都会有其他平台来挑战Meta的地位。Meta也在不断寻找新的增长点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙等。市场对于Meta的这些投资方向持怀疑态度，认为Meta已经失去想象力，更多的是疲于应对。

而元宇宙、Reels等新兴市场虽然潜力巨大，但现有的商业化速度无法满足资本市场对高利润高增长的要求。就算是要转型，Meta仍面临长期业绩增长放缓的挑战。

TikTok无疑是当前增长最快的社交媒体平台之一。对于品牌来说，借助TikTok等受欢迎的平台进行营销是一个很好的选择。那么如何创建您自己的TikTok企业帐户并提升品牌的TikTok营销策略呢？需要了解什么是TikTok营销，即通过短视频内容来宣传您的品牌及产品或服务的过程。通过吸引观众并展示您的业务或产品，您可以轻松建立品牌形象。接下来，我们将探讨如何更好地进行TikTok营销。社交媒体营销策略的多元运用

尽管现今社交媒体平台众多，各具特色，但TikTok营销仍需独立策划。在数字营销的大潮中，确保TikTok上的信息传递与品牌在其他平台的形象相协调，但内容上往往需有别于其他渠道，以便更好地吸引TikTok的用户群体。虽然部分内容可适用于Instagram Reels和YouTube Shorts以扩大影响，但核心策略仍需针对TikTok特性进行细化。

创建TikTok企业账户的步骤详解

在进入TikTok的世界前，了解企业账户与个人账户的区别至关重要。下面，让我们逐一解析这些差异：

企业账户拥有广告和分析等商业工具的访问权，可以剪辑音频，创建电商店铺，并使用第三方工具来安排和管理内容。其个人资料中可以添加网站链接，为品牌引流提供便利。尽管企业账户在声音库的访问上可能有所限制，但依旧有诸多工具可以弥补这一不足。

那么，如何创建TikTok企业账户呢？请按照以下步骤操作：

第一步：下载TikTok应用并注册新账户。

第二步：进入TikTok个人资料页面，点击右上角的菜单按钮。

第三步：在菜单中找到“设置和隐私”并点击进入。

第四步：选择“管理帐户”，然后找到并点击“切换到企业帐户”的选项。

第五步：选择最符合您业务类型的类别，完成企业账户的设置。

完成设置后，即可开始优化账户，吸引目标受众。

TikTok营销策略的六个成功秘诀

想要在TikTok上大放异彩，深入理解并运用以下六个策略是关键：

1. 品牌化您的TikTok帐户：让您的帐户易于识别，包括个人资料照片或视频、名称、用户名、描述、联系方式等。若您想让您的帐户更具特色，可以考虑与您的企业相关的标签和类别。设置自动回复消息功能，提升用户体验。

2. 精准定位您的受众：了解您的目标用户是谁，他们的年龄、性别、兴趣等。TikTok用户以年轻群体为主，但各年龄段均有覆盖，因此需要您深入挖掘，制定精准的策略。

3. 制作高质量的TikTok视频：研究热门话题、BGM和热门帐户，从中获取灵感。尝试不同的视频类型，找到与您的品牌和目标受众契合的内容。

4. 运用TikTok广告：分配一部分社交媒体广告预算给TikTok广告，制定目标受众，制作有趣的视频广告，并根据预算进行宣传。

5. 合作与TikTok影响者：与有影响力的人合作，共同制作视频内容，传播品牌信息。合作形式多样，可根据预算和需求选择。

6. 监控与分析：利用TikTok分析功能追踪表现，如视频观看次数、热门视频的平均观看时长等。可借助第三方工具获取更多数据指标。

以上就是关于TikTok营销策略的分享，希望对您有所帮助。在数字营销的道路上，不断尝试与创新是关键。祝您在TikTok的海洋中游刃有余，收获满满！

参考资料：

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