Tiktok与Snap：探索国际版加速器之选 2025年指南

作者｜黄青春

题图｜视觉中国

上周五，一则TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息在外网不胫而走。先是美国科技媒体TheInformation报道称，两位知情人士透露，TikTok全球营销主管NickTran已离职；随后，《纽约邮报》报道，TikTok前营销主管NickTran由于策划TikTok进军餐饮等虚假营销而被开除。NickTran图源LinkedIn

昨晚，虎嗅从Pandaily独家报道获悉，NickTran被开除，或与其在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关——张一鸣甚至在内部表态称，这些活动既成为负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害。Pandaily向虎嗅确认，本月初，张一鸣曾在飞书上与字节跳动CEO梁汝波、TikTok现任CEO周受资讨论称，我最近在媒体上看到了，也被朋友问是怎么回事。我很郁闷，不想回答，也不知道怎么回答，这不是第一次第二次第三次了。我相信管理团队也总结过强调过不能这样，不知道为什么我们会一而再再而三地搞出肤浅的噱头营销。这些活动既成为负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害。这种类型的营销通常是自恋的恐龙公司做的，他们‘假装’创新，我们也快变成这样了。我觉得这个和‘以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众’的原则是完全背道而驰的。随后不久，NickTran被开除的消息便被媒体爆出。对此，TikTok发言人近日公开表示，NickTran已不在TikTok就职，衷心祝他未来一切顺利。可见，即便张一鸣已于2021年退出字节跳动董事会，并将字节跳动CEO职务交棒给梁汝波，但其意志依旧在字节跳动这家公司发展进程中起着至关重要的作用。图为张一鸣和梁汝波

事实上，TikTok已成为一家对全球输出明显的出海产品。其扩张版图上有遍布各国的本地办公室，其不仅吸收迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼的高管，还聘请大量当地员工和留学生。对此，张一鸣在接受清华经管学院院长钱颖一采访时说，我们的策略是，全球化产品，本地化内容。图表统计截止2021年6月，KevinMayer8月已离职

等于说，远程协同、办公体系、管理制度，甚至很多底层基础能力都在同步搭建，再加上收购本地团队、本土化运营，才使TikTok在算法、组织、运营的加持下产生了巨大合力。得益于此，据AppAnnie的调研数据，2020年，TikTok已经是美国用户平均使用时间最长的App，Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger只能屈居2~5位。可见，TikTok的生长速度明显快于Facebook、Instagram、Snapchat等明星产品，其在Meta眼皮子底下长成了庞然大物。而且，TikTok在全球短视频社交版图的角力上后劲十足——据SensorTower数据，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay总下载量突破30亿次；另据美国科技公司Cloudflare2021TikTok是否就是抖音国际版？

周一，TikTok宣布其全球月活跃用户数已突破惊人的十亿大关。即便面对诸多挑战和逆境，这款短视频应用仍然保持稳健增长势头。TikTok团队的官方网站声明表示：“我们的使命是激发创造力并为大家带来欢乐。如今，全球每个月有超过十亿的用户来到TikTok学习、分享欢笑或发现新事物。我们深感荣幸能成为各个家庭、小企业和创作者们多元化的家园。”

TikTok是字节跳动公司在2017年5月推出的抖音国际版本，在美国等海外市场受到了广大年轻人的热烈欢迎。过去几年里，TikTok的用户数量急剧增长，特别是在新冠期间，这一趋势更加明显，大量美国用户涌入此应用。

数据统计显示，TikTok的全球用户从2018年1月的约5500万增长迅速。到2018年12月，这一数字已经超过了2.71亿；到2019年12月，用户数增加到惊人的5.07亿。去年夏天，该应用的月活跃用户数更是接近7亿。这意味着在不到两年的时间里，TikTok的用户数几乎翻了一番。

虽然与社交应用巨头Facebook相比，TikTok的用户数量仍有较大差距，但不可否认的是，TikTok已成为全球最成功的短视频应用之一。今年7月，它更是成为了全球下载量首个达到30亿的非Facebook应用。

面对TikTok的成功，许多大型科技竞争对手如Facebook、Snap等都在竞相开发类似的应用。尽管如此，TikTok仍在美国和其他地区展现出强大的用户吸引力，尽管面临监管审查的挑战。TikTok表示，美国、欧洲、巴西和东南亚是这款短视频应用的最大市场。值得一提的是，TikTok不仅是抖音的海外版本，其在全球范围内的成功已经超越了其原始版本。除了原有的抖音市场外，其在其他国家的表现也十分出色。尤其是在东南亚国家如越南等地区市场内Tik Tok在Google Play或App Store的排行榜上多次登顶。据第三方市场数据机构App Annie统计显示，Tik Tok在日本、泰国等国家的市场份额中占据领先地位，并且在这些国家经常占据App Store或Google Play总榜的首位位置。《日本经济新闻》报道显示半年内就有超过一半的调查对象表示正在使用Tik Tok这也表明了其受欢迎的程度极高并且在短时间内就取得了巨大的成功引起了轰动风潮作为全球流行的社交媒体平台之一TikTok有着极其多样的内容类别满足不同观众群体的喜好它包含的音乐烹饪舞蹈时尚等视频内容满足了不同年龄和文化背景用户的喜好BBC新闻曾形容TikTok为互联网世界中一个令人开心的地方它提供的视频内容健康向上与一些视频网站阴暗消极的“三观不合”的内容形成了鲜明的对比从而得到了更多年轻人的喜爱最终成功在全球范围内获得众多粉丝的追捧总的来说TikTok以其独特的内容形式以及积极健康的平台氛围赢得了全球用户的喜爱和追捧并成功在全球范围内风靡起来