Tiktok与京东国际版强强联手带货风潮的新机遇开启于2025年

文稿撰写：XXX

在商业世界的舞台上，一个意想不到的身影近期进入了公众视野。全球零售巨头沃尔玛，正与科技巨头微软携手，共同考虑收购热门社交媒体平台TikTok。这一消息由沃尔玛在官方网站上公布，立刻引起了业界的广泛关注。

沃尔玛看中了TikTok在其他市场上整合电商和广告功能的模式。他们希望通过这次收购，能够接触到更广泛的渠道客户，并进一步发展自身的第三方市场和广告业务。对此，业内专家庄帅认为，这符合沃尔玛的策略，即寻求商业模式的多样性以支持其持续增长。

在2020财年全年，沃尔玛的总营收达到5240亿美元，虽然增长率相对较低，但其电子商务销售额的增长却达到了37%。这一数据在刚刚公布的本财年第二季度报告中得到了体现，沃尔玛的营收和归母净利润都有显著的增长。这表明，沃尔玛正在逐渐转型，加强其在电商领域的布局。

值得一提的是，沃尔玛并非首次在电商领域进行投资。早在数年前，沃尔玛就已经开始了其电商和线上业务的投资模式，先后收购了多家综合电商和垂直电商平台。如今，沃尔玛已经不再只是人们印象中的“开超市”的公司。

在中国市场，沃尔玛与京东等企业有着紧密的合作关系。虽然之前有过一些合作的波折，但如今沃尔玛在京东持有相当数量的股份，并在达达等公司也有投资。这表明，沃尔玛正在全球范围内寻找突破口，以增强其在线业务的发展。

与此另一大商业巨头亚马逊也在积极布局线下市场。亚马逊通过收购全食食品超市等举措，试图扩大其业务版图。与亚马逊类似，无论是沃尔玛还是阿里巴巴等公司，他们的收购版图已经不再局限于零售和电商领域，而是扩展到了内容制作、广告营销平台和技术平台等多个领域。

对于TikTok的收购，沃尔玛看中了其整合电商和广告功能的能力。如果成功收购TikTok，沃尔玛将能够通过售卖广告位，成为除Facebook和谷歌之外的新选择。考虑到TikTok在美国的月活人数超过1亿，如果沃尔玛的产品能够触达这么多线上客户，那么这将是一个极其庞大的市场。

商业世界的竞争总是充满变数。最近有报道称，Facebook的母公司Meta正在利用政治手段试图抹黑TikTok。Meta雇佣了一家与共和党关系密切的咨询公司策划“反TikTok运动”，试图将TikTok描绘为对美国儿童和社会构成威胁的产品。这种商业竞争中的政治手段引人深思。

Meta不止擅长通过政治手段打击对手，其市场策略同样狠辣，如收购、模仿等手段来压制竞争对手。在成功收购Instagram和WhatsApp之后，Meta曾试图收购Snap，但未果。据Snap的CEO斯皮格尔透露，在会面中扎克伯格强势地规划了Snap的未来，并展示了与Snap相似的新产品。这场收购虽失败告终，但Meta迅速推出了与Snap类似的产品Instagram Stories，成功夺走了Snap的市场份额。如今Snap虽已上市，但未能逆袭成功，不再是Meta的主要竞争对手。

Meta如今公关团队中有前英国副首相克雷格这样的政治家，他们可能会采取各种手段寻求胜利，包括黑公关等。Meta的行事风格深入人心，任何手段只要有助于消灭对手都会被采用。在美国，Meta开展的各种游说活动并不违法。尽管现在被爆出黑公关的行为，但Meta依然自信地表示所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，并试图将注意力转移到TikTok身上。

此前美国曾对Meta收购Instagram和WhatsApp展开反垄断调查，而Meta针对TikTok的举措似乎为这一调查提供了更多证据。近期，Meta在TikTok上开设了账号，虽未发布内容却迅速积累大量粉丝。对此，Meta回应称会利用各类平台与用户互动，但对于其真实目的依然引人猜测。事实上，Reels这一直接对标TikTok的短视频平台几乎是全面模仿TikTok的产物。Meta曾多次尝试模仿竞争对手，如今将重心放在Reels上，希望能与TikTok一决高下。

随着财报的公布，Meta面临压力。Facebook日活用户数出现18年来首次下降，广告收入增长放缓，营收和利润同比下滑。与此市场对元宇宙的预期问题也成为关注焦点。除了内部问题，外部威胁同样严峻。苹果的隐私新政对Meta造成巨大冲击，未来谷歌的措施同样会对Meta的广告业务产生影响。TikTok的飞速增长蚕食了Meta的市场份额，使其成为Meta最大的威胁之一。根据数据显示，TikTok在用户量和活跃度方面取得显著优势。对于Meta而言，不仅仅需要应对外部的威胁和挑战，更需要创新和改进自身的业务模式和服务质量以应对市场的变化和竞争的压力。Meta是否真的需要关注TikTok？

尽管Meta和TikTok之间的用户数量差距正在缩小，但从商业化的角度看，Meta目前仍领先TikTok。例如，Meta在2021年的广告收入达到了惊人的1149.3亿美元，而TikTok同期的广告收入估计仅为约40亿美元，连Meta的零头都不够。

随着用户数量的不断增长，广告主自然会将预算更多地投入到高流量的平台上，TikTok的商业收入未来增长是必然的。我们更关心的应该是这种变化背后的本质问题：这是Meta和TikTok之间的较量，还是整个社交平台的大势所趋？比如用户是否逐渐退出传统社交平台？年轻人是否更多地转向短视频？广告商是否也将预算转移到其他地方？

TikTok对于社交平台的冲击和威胁是普遍存在的，无论是国内还是全球范围内。以抖音在国内的发展为例，它不仅对微信、长视频平台甚至淘宝京东都产生了冲击，但并没有让这些平台消亡。这些平台之所以能继续存在并稳健发展，是因为它们都有满足市场某种需求的核心优势。同理，Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

在全球追随“Copyfrom China”的潮流下，一些优秀的产品和应用正在被不断地从海外移植过来。例如，Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用，一旦成功，可能会形成与Meta的竞争态势。即使没有TikTok，也会有其他平台蚕食Meta的市场份额。未来的对手可能是苹果或亚马逊这样的巨头，它们可能在其他赛道崭露头角。

与此Meta也在寻找自己的新故事。尽管它公布了包括Reels、社区信息流、电子商务等在内的投资重点，但这些领域都已经有了先行者。市场对于Meta的投资方向保持怀疑态度，认为它更像是在追赶而非引领创新。特别是元宇宙和Reels的投资项目商业化速度缓慢，无法满足资本市场对互联网科技平台的高利润高增长要求。如果Meta要转型将面临长期的业绩增长放缓的挑战。在此背景下市场对Meta的耐心程度也值得关注的问题。为此市场上出现的疑虑并非是出于某个单一事件或者特定的公司战略调整而引发的跟风质疑之声，而是对于其未来持续发展和创新能力的深度考量与关切体现出来的反馈态度有所不同而已一种价值投资的责任感所致依然引起了社会的广泛关注和深入讨论背景支持是相对详细并具有挑战性的引用的参考资料主要以国外的权威报道为主显示了一定的客观性展现了相应的事件或问题的多样性这也是对当前社会发展中所面临的问题与争议现象的写照文章写完后可以利用技术手段如通过网站去重工具检测确保文章原创性再进一步通过自媒体等渠道进行传播分享进一步推动行业内部乃至社会的广泛讨论和思考提升行业内部的交流效率和讨论深度同时也可以注意到文章的受众群体接受习惯和文化背景等根据具体情况做出相应的调整优化使文章更贴近读者的实际需求更好地传递信息和观点。", "meta": {"importance_score_helm": {"name": ["benchmark_count_v1"], "score": [26.54], "version": "v0", "authors": ["苏剑锦"]}}```json

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