TikTok与中国形象：2025年大陆登录指南

据调查研究，约七成的外国人热衷于在社交平台上了解企业或品牌信息。超过六成的消费者认为社交媒体是了解企业或品牌的捷径，当企业或品牌在社交媒体上拥有出色的表现时，更容易赢得消费者的忠诚。在这样的背景下，Tiktok等短视频平台成为品牌推广的新宠。

一、Tiktok的企业品牌推广之路

Tiktok在全球的普及，为海外品牌提供了新的营销推广渠道。对于企业或品牌而言，通过Tiktok传达品牌信息，了解海外消费者的需求，积极影响目标客户群，成为增强品牌影响力的重要一环。

（一）注册Tiktok企业账号，建立信任基石

建立企业账户是海外品牌在Tiktok上开展营销活动的基础。账户的形象塑造、市场洞察、用户服务以及商业转化都是企业需关注的重点。

形象塑造方面，完善Tiktok账户主页，为消费者提供便捷的交易路径，同时可以通过主页链接引导至品牌独立站点，增加品牌曝光机会。账户主页还可以展示品牌最具代表性的视频，加深消费者对品牌的印象。

（二）市场洞察与粉丝互动

企业可以通过Tiktok发送多种形式的内容与粉丝互动，如信息、视频、图片、直播等。借助平台的创意推荐、直播等功能，实时洞察数据，进一步吸引和巩固粉丝。

（三）用户服务与商业转化

除了在主页上提供官方网站链接等排水方式，还应在主页上添加联系信息和私人信息设置，为用户提供高效、高质量的服务。通过Tiktok的月活跃用户规模，品牌所有者的营销投资将积累和沉淀，最终形成大量的粉丝社区和忠实客户群体，为商业转型打下基础。

二、借助Tiktok网红营销增强品牌影响力

网红营销与消费者有情感联系，更容易激发粉丝的情感共鸣。通过与网红合作，品牌可以快速提升曝光率，促进网站访问和品牌词搜索。

尤其是与符合品牌基调的中长尾网红合作，可以覆盖更广泛的群体，树立品牌信誉，告诉消费者产品很好，有很多人在使用。覆盖一些中长尾KOL，通过用户KOL评价建立声誉，深化用户品牌意识。

三、Tiktok广告助力品牌营销

广告是Tiktok营销的重要组成部分。需要注意的是，不同国家的人对事物有不同的理解角度和方向。广告应基于本地化的思维方式，让观众理解。优秀的广告应表达观众的思维方式，并制作符合本地化的广告视频。

将Tiktok账户运营与KOL营销相结合，辅以本地广告材料进行广告投放，形成完整的社交媒体营销策略，能有效提升品牌实力。

四、中国卖家在TikTok上的开店步骤详解

中国卖家在TikTok上开店，需按照以下步骤进行：注册商业账号、完成资质认证、上传商品信息以及设置店铺与运营策略。每一步都有详细的操作指南，便于卖家快速上手。

设定店铺标识、横幅及特色等要素，精心塑造品牌形象。制定吸引用户的营销策略，如优惠券、限时折扣等，激发购物欲望。实时监控店铺数据，优化商品展示和运营策略，提升销售业绩。请注意，TikTok开店流程可能随平台政策变化而调整，建议经常查阅TikTok官方公告以获取信息。遵守平台规则，确保合规经营，发布真实准确的商品信息和内容，避免欺诈和误导消费者。

积极参与平台活动，提升店铺的知名度和曝光率，增强活跃度和信誉度。随着中国经济的发展，国内企业特别是互联网企业正在全球范围内拓展业务。全球互联网经济的繁荣，使得中国的互联网企业产生了“走出去”拓展海外市场的愿景。开展海外业务的首要步骤是注册海外商标，以保护业务发展的合法性。为此，国民APP抖音在海外市场的名称改为“TikTok”，以适应当地文化和环境。

企业在国外发展时，必须重视商标的地域性特点，注册当地商标是不可或缺的步骤。商标权利的地域性意味着，依据不同国家或地区的商标法或商标条约所授予的商标权只在特定区域内有效，不具备约束力去规范其他国家和地区。虽然有诸如马德里国际商标注册、欧盟商标注册、非洲知识产权组织注册等国际或区域性商标组织，但它们同样不能脱离商标的地域性特点而独立存在。

企业在进军海外市场时，首要任务是注册当地商标，获得合法保护。在销售国完成出口商品商标注册后，一旦遇到商标争议，可以依法提起诉讼，维护自身权益。通过注册商标，企业能够树立品牌形象，提升品牌价值，塑造国际知名度的品牌。成功注册中国商标于海外市场后，企业可长期稳定占据国际市场，扩大销售量，赢得良好信誉，逐步发展为名牌甚至驰名商标。若未能及时注册，可能会被他人抢先注册，投入大量广告资金却得不到应有的经济效益，反而为他人做嫁衣。

TikTok已经深入跨境电商市场。作为一款全球知名的短视频平台，TikTok除了提供娱乐和社交功能外，还开展了电商业务，特别是在某些区域推出了名为“TikTok Shop”的电商平台。TikTok Shop是集成在TikTok应用内的电商平台，让用户能够在TikTok内直接购买商品。这种社交电商模式允许内容创作者通过直播或发布带有购买链接的视频来销售产品。TikTok还提供跨境电商服务，支持卖家向其他国家用户销售商品。这是TikTok电商领域扩展的一部分，利用庞大的用户基础和参与度，为商家和创作者提供新的收入来源，同时增加平台自身的收入。这种模式与其他社交平台如Instagram和Facebook的电商功能发展相类似。