Tiktok运营周计划详解：策略规划、内容创作与执行、数据分析与优化2025版

出品｜商业洞察小组

作者｜黄晨光

题图｜视觉中国提供

上周五，一则关于TikTok全球营销主管NickTran因虚假营销行为被解雇的消息在海外网络引起了广泛关注。

据美国科技媒体TheInformation报道，两位知情人士透露，TikTok的全球营销主管NickTran已经离职。随后，《纽约邮报》进一步报道，NickTran因策划TikTok进军餐饮等虚假营销行为而被解雇。据LinkedIn资料显示，NickTran的图象也被多次转载。

昨晚，从Pandaily的独家报道中获悉，NickTran的离职可能与其在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。据内部消息透露，这些活动不仅成为了负面的、引人嘲笑的新闻，还对品牌和业务造成了严重损害。Pandaily向商业洞察小组确认，近期，字节跳动CEO梁汝波和TikTok现任CEO周受资在飞书上进行讨论，提及了此事。

张一鸣，这位字节跳动的创始人和前领导者，尽管已退出董事会并将CEO职务交给梁汝波，但他的管理理念和意志依然在公司的进展中起着至关重要的作用。他曾在接受采访时明确表示，以用户为中心，围绕业务，真诚自然地与公众交往的原则是公司发展的基石。而NickTran的行为，显然与此背道而驰。

TikTok发言人最近公开表示，NickTran已不在TikTok任职，祝福他未来一切顺利。这一事件也再次凸显了公司在管理层面的问题和挑战。

据领英中国资料显示，NickTran此前在Hulu担任过品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有任职经历。他在TikTok的任期内曾主导过一系列颇具话题性的营销策划，包括TikTok进军餐饮、TikTok转战外卖、TikTok布局NFT等。

至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，虽然只推行了短短一个月的时间。当时，TikTok曾被报道称计划在2022年底开设1000多家虚拟餐厅，并根据TikTok上最流行的食谱来制作食物。NickTran甚至计划与VirtualDiningConcepts合作，全美范围内推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。TikTok负责人后来明确表示，TikTokKitchen更多是一种营销努力，目的是将流行的食品带给粉丝，而非公司正式进军餐饮业。

截止发稿时，NickTran在TikTok内部领导的多个营销项目已被暂停，TikTok全球首席运营官VanessaPappas将暂时接管全球营销职责。这也再次提醒了公司管理层在营销策略和执行上的重要性。

TikTok已成为一家对全球输出的出海产品。它不仅在全球各地设立了本地办公室，吸收了大量高管和当地员工、留学生等。张一鸣曾表示，“全球化产品，本地化内容”是公司的策略之一。这使得TikTok在不同国家和文化背景下产生了巨大的影响力和合力。据AppAnnie的调研数据，2020年，TikTok已成为美国用户平均使用时间最长的App之一。

不仅如此，TikTok在全球短视频社交领域的地位也日益稳固。据SensorTower数据，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay的总下载量已突破30亿次；而据Cloudflare消息称，TikTok已超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。

我是商业洞察小组副组长黄晨光，关注文娱社交、游戏影音等多个领域。如有行业交流或新闻线索可联系我：.cn；微信号：724051399。

随着智能手机的广泛普及和移动网络的飞速发展，短视频平台如雨后春笋般崭露头角。特别是全球热门的短视频应用TikTok，其巨大的用户基数为本土MCN机构的发展提供了得天独厚的条件。

社交媒体的盛行让内容创作者有了展示自我、积累粉丝和影响力的舞台，从而实现了从内容创作到商业变现的跨越。优秀的创作者吸引了众多品牌和广告主的关注，这也推动了MCN模式的引入和发展。

MCN机构在国内类似于经纪公司，而在TikTok本土，它们主要帮助签约网红进行内容创作和商业化变现。这些机构的工作涉及多个方面，包括网红的筛选和孵化、内容策划与创新、技术支持、用户管理、与平台资源对接、活动运营、商业化变现以及合作、子IP开发等。

TikTok本土MCN机构的开放地区包括越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡、印尼、英国和美国等地。通常，这些MCN机构会紧跟TikTok小店的开通，主要通过为TikTok shop的商家及品牌带货来赚取佣金。判断一个地区是否开放MCN及开放时间，可以依据该地区是否开通小店作为一个重要依据。

对于想要入驻TikTok本土MCN的机构，需要满足一些资质要求。这包括对应地区的主体营业执照、当地的法人代表、完善的公司能力、团队配置和直播硬件条件等。还需要有TikTok专属团队，员工人数至少5人及以上，具备固定办公场所和优质的直播硬件条件。还需要提供稳定的直播计划，如平均每周至少一场及以上的有效电商直播，并能够产出成果。

与本土MCN相比，跨境MCN主要面向跨境业务，侧重于整合不同国家和地区的达人资源，拓展海外市场，并处理文化背景、法律法规等方面的差异。而本土MCN则更聚焦于特定国家或地区的本地市场，对当地文化和受众喜好有深入的了解和把握。

简单来说，跨境MCN主要是国内服务国外，而本土MCN则是在国外服务国外。虽然两者的营业执照和盈利方式相似，但在互联网时代，平台不断发展，TikTok市场正处于蓝海的阶段，现在是入局的好时机。值得注意的是，申请开通抖音招商团长的资质要求较为严格，官方审核过程严谨。选择正规、靠谱、专业的公司办理是更为明智的选择。若您在这方面需要协助，欢迎咨询我们丰富的经验将助您一臂之力。