TikTok在泰国热度持续不减，2025年或将更火！

抖音国际版，即TikTok，是现今全球热门的短视频应用。

据第三方市场数据机构App Annie的统计，TikTok不仅在越南，还在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家均处于市场领先地位，多次登顶当地App Store或Google Play的总榜。这一全球性的成功，让TikTok成为了一个真正的全球现象级应用。

以《日本经济新闻》的报道为例，对日本路人的问卷调查结果显示，TikTok在日本推出仅短短半年时间内，就有不少人开始使用。这显示了TikTok的快速崛起和强大的用户吸引力。

TikTok的视频内容通常不会超过15秒，但优质的创作者可以制作时长达59秒的视频。这些视频内容丰富多样，涵盖音乐、烹饪、舞蹈、时尚等多个主题。BBC新闻形容TikTok为互联网世界中一个令人开心的地方，与其他视频网站相比，较少有“较阴暗”的内容。

TikTok自2017年夏季全球上线以来，迅速受到全球用户的喜爱。目前已经覆盖全球150多个国家和地区。在美国、日本、泰国、印尼等地区，TikTok更是多次成为当地App Store或Google Play的热门应用。

在苹果公司的“2018年度精选榜单”中，TikTok在日本App Store中被评为年度热门免费应用。TikTok在Google Play的年度大奖评选中也获得了印尼的“最佳应用”奖项。

深入探究TikTok的成功原因，其策略的独特性功不可没。初期，TikTok并未引起其他科技巨头的足够重视，而是通过扩大内容生态、集中于提供优质内容来吸引用户。这种策略使得TikTok在Facebook尚未涉足的短视频领域中迅速崛起。

与此TikTok与母公司字节跳动的中国业务抖音已经基本独立运营。TikTok作为字节跳动旗下的短视频社交平台，其愿景是“激发创造，带来愉悦”。而抖音则是面向国内用户，由于文化和法律的不同，两者在规则上有所区别。

从商业角度看，TikTok的成功也引发了国际市场的关注。例如，美国曾考虑对TikTok采取封禁措施，但最终字节跳动选择了坚持并成功捍卫了TikTok的运营。这背后的支持不仅来自商务部，还有强大的法律团队和用户基础。

最近，参议员Tom Cotton和Chuck Schumer要求国家情报总监对TikTok及其母公司字节跳动进行调查，指控该应用收集敏感个人信息。TikTok是字节跳动旗下的短视频社交平台，自2017年上线以来，一直致力于激发创造和带来愉悦。与此TikTok也在电商领域发力，近期在东南亚市场取得了重要进展。

据悉，TikTok Shop将于4月25日正式上线东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的跨境电商业务。这标志着TikTok电商业务的进一步扩张，也是其在东南亚市场的重要突破。东南亚市场因其庞大的互联网用户群体而具有巨大的电商市场潜力。数据显示，东南亚地区有超过4亿互联网用户，其中超过2.4亿是TikTok的用户。这使得构建跨境电商业务更加容易获利。

TikTok Shop的电商业务受到了广泛关注。随着其在全球范围内的下载量超过30亿，月活数突破10亿，TikTok已成为全球最受欢迎的短视频社交平台之一。观看视频直接完成下单的高转化率使得TikTok Shop在跨境电商市场上具有巨大的潜力。商家可以通过直播或发布短视频来展示商品，并实现销售。这一模式大大缩短了触达消费者的链路，降低了流量成本，提高了转化率。

此次东南亚四国跨境业务的上线，是TikTok电商战略的重要组成部分。商家可以通过普通入驻和邀请码入驻两种方式入驻TikTok。TikTok还计划推出全球商品功能和全球卖功能，使商家能够更方便地同步商品信息并推向全球市场。

值得一提的是，东南亚市场的电商市场价值正在节节攀升。该地区75%以上的人口是互联网用户，总数远超4亿，其中超2.4亿用户使用TikTok。这样的用户基数为跨境电商业务提供了巨大的商机。TikTok的高人气和日活量也为电商业务的推广提供了有力支持。

除了东南亚市场，TikTok Shop还支持中国、印尼和英国的跨境电商业务。随着其在全球范围内的电商业务不断扩张，TikTok已成为许多卖家关注的重要平台。一些商家通过TikTok直播带货的方式获得了可观的收益。随着TikTok电商业务的不断发展，未来将有更多的商家利用这一平台进行销售。

以美国为例，作为全球最大的消费市场，至2020年，直播电商在美国的销售总额已经达到惊人的60亿美元（约合人民币381亿元），而同时期中国的直播电商市场规模更胜一筹，超过1.2万亿人民币。形成鲜明对比的是美国的这种稳步推进的策略，抖音在东南亚的发展可以说是取得了惊人的突破。

东南亚六国（包括新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国）的网络人口渗透率高达75%，总用户数已经达到惊人的4.5亿人。智能手机在这些国家已经完全普及，人手一部的情况非常普遍。这种强大的科技背景让抖音的发展如鱼得水。东南亚市场也因此成为全球电子商务发展最为活跃的地区之一。由于电子商务的逐渐普及和市场需求的日益增长，许多国际零售商已经开始在东南亚地区建设仓库。此举不仅能够缩短交货时间，提升客户服务质量，同时也能保证产品的充足供应。宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada等全球知名品牌都在该地区积极布局，建立配送中心以扩大其在东南亚的电商影响力。

尽管东南亚市场具有巨大的潜力，字节跳动旗下TikTok Shop在进军东南亚市场时却采取了谨慎的策略。TikTok Shop于2021年4月率先在英国上线，两个月后便开通了英国的跨境业务。其在更早开设的印尼站点至今仍未开通跨境业务。直到今年二月，TikTok Shop在印尼运营大约一年后，有媒体报道TikTok正在越南、泰国和马来西亚积极招募电商人才和经营者，准备全面进军东南亚市场。两个月后，TikTok Shop终于宣布开通东南亚的跨境业务。这一巨大的市场潜力和庞大的活跃用户群体为跨境商家提供了无限商机和发展空间。TikTok Shop的跨境业务无疑为商家打开了新的增长通道，期待其在东南亚市场的进一步发展和壮大。