TikTok产品负责人引领新手玩转TikTok：2025入门教程实操指南

抖音短视频的国际版，人们常称之为TikTok。这款风靡全球的应用，源于中国的抖音。

TikTok是字节跳动旗下的一款短视频产品，其美国运营主体是一家位于美国卡尔佛城的企业。目前，TikTok已与母公司抖音实现了业务上的基本独立。这款应用不仅在中国广受欢迎，而且在全球范围内都受到了用户的热烈追捧。

据eMarketer报告显示，TikTok的用户群在多个国家都在持续增长。特别是在美国，其用户数量在2019年增长了97.5%，预计在2021年将超过5000万。TikTok吸引了大量的用户，尤其是儿童和青少年。

TikTok的技术实力和良好的产品体验使其在海外多地成为当地人最受欢迎的应用之一。不仅在越南，而且在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家，TikTok都处于市场领先地位，多次登顶当地的应用商店总榜。

TikTok的视频内容丰富多样，如音乐、烹饪、舞蹈、时尚等，时长一般不会超过15秒，但优质的创作者可以制作时长达59秒的视频。这种短视频形式被认为是一种令人开心的网络体验，与其他视频网站相比，内容更加纯净，少有“较阴暗”的元素。

TikTok的崛起速度令人瞩目。在短短的时间内，它就已经覆盖了全球150多个国家和地区，并在多个国家的应用商店总榜中多次获得第一名。它在2018年的Google Play大奖评选中也获得了“最佳应用”的荣誉。

关于TikTok的运营策略和人员变动也是业界关注的焦点。最近有消息称，TikTok的全球营销主管因策划某些营销活动不当而被解雇。这一事件也引起了外界对字节跳动公司管理层的关注和讨论。

字节跳动是一家成立于2012年的科技公司，最早将人工智能应用于移动互联网场景。随着公司的不断发展，业务覆盖了越来越多的国家和地区。随着公司规模的扩大，如何有效管理、维护企业文化也成为公司面临的新挑战。

据知情人士透露，Nick Tran于2020年4月从Hulu加入TikTok。在其短短不到两年的任职期间，他主导推出了一系列引人注目的营销策划，包括TikTok进军餐饮领域、转向外卖市场以及布局NFT等创新项目。除此之外，Nick Tran还积极推行了一项通过短视频简历求职的项目，鼓励用户利用TikTok平台寻找工作机会，将TikTok打造成一个独特的招聘渠道。

关于之前备受关注的TikTok Kitchen营销活动，尽管只持续了一个月左右的时间，但其影响力深远。回溯至2021年12月，有外媒报道称TikTok计划在2022年底前开设超过1000家的虚拟餐厅，并根据TikTok平台上最热门的食谱制作美食。据传，Nick Tran还曾与Virtual Dining Concepts合作，计划在全美推出仅提供外卖服务的TikTok Kitchen。

对此，TikTok负责人在新闻发布会上明确表示，TikTok Kitchen更多的是一种营销手段，旨在将平台上的热门食品带给粉丝，而非公司正式进军餐饮业。尽管如此，Nick Tran在TikTok内部主导的多个营销项目目前已被暂停，全球营销职责将由TikTok全球首席运营官Vanessa Pappas暂时接管。

TikTok已成为一个全球范围内广泛采用的产品，其全球化战略和本地化内容的结合引人注目。该公司不仅在全球范围内设立了本地办公室，还积极吸引迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼等科技巨头的高管加盟，同时雇佣大量当地员工和留学生。张一鸣在接受清华经管学院院长钱颖一采访时表示，他们的策略是打造全球化产品，同时注重本地化内容的推广。

数据统计显示，截至2021年6月，Kevin Mayer已在8月离职。与此TikTok在远程协同、办公体系、管理制度以及底层基础能力的建设上都在同步进行，结合收购本地团队和本土化运营的策略，使得TikTok在算法、组织和运营的全方位支持下产生了巨大的合力。

得益于这些因素的综合作用，根据AppAnnie的调研数据，TikTok在2020年已成为美国用户平均使用时间最长的App，其他如Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger只能屈居其后。显然，TikTok的生长速度明显快于其他社交产品，如Facebook、Snapchat等，它在Meta的眼皮底下迅速崛起成为一个巨头。

TikTok在全球短视频社交领域的竞争势头强劲。据Sensor Tower数据显示，2021年7月TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量已突破30亿次。更值得一提的是，根据美国科技公司Cloudflare的消息，TikTok已超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。

本文作者黄青春是虎嗅商业、消费与机动组的副组长，关注文娱社交、游戏影音等多个领域。如有更多交流需求或新闻线索，请添加其微信：。