澳大利亚TikTok用户量位居全球前列，2025年数据概览

TikTok在2023年计划继续加快小店业务在全球的拓展，预计将在春节后陆续在12个国家开通小店，其中包括法国、意大利、西班牙等传统欧洲国家，还有澳大利亚、新西兰、巴西等国。西班牙和巴西是TikTok最先考虑上线小店业务的国家。

TikTok目前已经在巴西和西班牙开始招聘与电商相关的职位，而在西班牙马德里招聘的一系列主管职位，均要求任职者具备10年以上相关领域电商业务经验。

TikTok近年来增速迅猛，频频登榜多国APP下载榜首，而其电商业务同样处于快速增长状态。2022上半年，TikTok电商的GMV已超10亿美元;2022年全年，TikTok Shop在东南亚GMV增长逾三倍，达到44亿美元。

TikTok Shop在全球年末大促季战报提到，2022年末TikTok Shop大促季实现了全球跨境业务整体GMV增长136%，订单量增长超77%的佳绩。全平台有近6万个商家、3万名达人参与此次大促季活动，相关账号累计开播超272万小时，在短视频与直播中，商家与平台用户互动超13亿次。

值得一提的是，为助力跨境卖家春节期间生意更兴隆，TikTok Shop平台上线两大政策和经营建议：商家春节激励政策和假期物流前置安排通知，以及建议春节休假商家请提前设置休假安排客服自动回复。

跨境商家在2023.1.21-1.27时间段内通过“店铺后台-成长中心-我的任务”中领取“春节不打烊"任务。领取任务后，在春节2023.1.21-1.27期间，在英国及东南亚五国市场每日完成1场1.5小时以上的有效直播或发布2条挂车短视频，即视为完成任务，即可享受每日额外20张满减券。

孙正义也要竞购TikTok。9月3日，彭博社爆出：软银集团也在寻觅印度合作伙伴，并正探索组建财团联合竞购TikTok的印度资产。

过去一个月，软银集团曾与印度电信科技巨头Reliance Jio Infocomm和电信运营商Bharti Airtel Ltd.的高层就联合收购TikTok印度资产一事进行过商谈。不过谈判已经失败，但软银仍在探索各种选择。

外界分析，凭借孙正义深耕印度已久，投资布局甚多，此次拿下TikTok印度资产成功率极高。

过去两个月，瓜分TikTok成为了全球科技圈的焦点。各方势力出炉：微软确定与沃尔玛联手，而字节跳动部分投资方如红杉资本和泛大西洋投资则选择支持甲骨文。最终张一鸣会如何选择，拭目以待。这一幕，注定会载入史册。这个财团也有自身的优势。红杉资本和泛大西洋资本是字节跳动的主要外部股东，拥有一定的谈判优势。特朗普曾公开称赞甲骨文是一家优秀的公司。

越来越多的竞争者加入了这个战局。据彭博社报道，伦敦资本管理公司Centricus和美国短视频APP Triller正在寻求联手收购TikTok资产。尽管字节跳动方面表示尚未收到这一提议。

TikTok原CEO辞职后，各方纷争更加激烈。瓦内莎·帕帕丝在接受媒体采访时提到了各方的优势，她表示甲骨文和微软都有其擅长的领域，如安全性和云计算技术。随着情况的变化，谁能笑到最后仍是未知数。

关于TikTok的出售问题，张一鸣尚未做出决定。紧张的“最后48小时”已过，但TikTok的终局之战尚未到来，却迎来了《中国禁止出口限制出口技术目录》的更新，其中增加了“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”。舆论哗然，TikTok的出售前景似乎变得复杂起来。有报道称字节跳动持续向海外公司提供的核心算法服务，即一种技术服务出口。鉴于此，建议字节跳动重新考虑是否需要暂停相关交易的实质性谈判，并认真审视调整后的目录。

特朗普在9月1日表示，TikTok必须在9月15日前完成交易，并且美国财政部要得到补偿。随着TikTok CEO凯文·梅耶尔辞职，瓦妮莎·帕帕斯暂代TikTok全球负责人一职，这场风暴越来越猛烈。梅耶尔主张推动TikTok出售方案以满足美国的要求，但张一鸣希望保留TikTok的全球业务完整性，左右为难之际他正在重新考虑解决方案。目前存在两种可能性：一是张一鸣选择不出售美国业务；二是TikTok交易推迟至美国大选之后。一旦TikTok美国被封禁，已经培养出的北美市场将拱手让给Facebook等竞争对手，对字节跳动的全球业务构成威胁。

的报道显示TikTok的交易谈判已经重启。潜在买家正在讨论四种收购方式：一是在出售时不包括核心算法；二是与美国外国投资委员会协商最多一年的过渡期；三是寻求中国的批准将TikTok的算法转让给美国买家；四是字节跳动将算法授权给TikTok的买家而非直接转让。看似每种方式都有其担忧之处。目前买卖双方讨论的重点之一是是否可以在不出售内容推荐算法的前提下出售TikTok，但这无疑会降低TikTok的价值。

被裹挟在历史潮流中的TikTok经历了命运的多次扭转。随着微软确认收购意向张一鸣似乎可以暂时松一口气但其面临的麻烦才刚刚开始关键是要解决如何估值的问题。除了整体估值外还需考虑TikTok在美国加拿大澳大利亚以及新西兰的业务估值问题相对复杂。

若以明年收入估算，TikTok的估值将攀升至近九百亿美源区间内。这里依旧参照着约是十五倍市盈率（P/S）。值得注意的是，Snap二季度营收同比增长了约十七个百分点，而TikTok的营收增长更是高达百分之五百，二者比较，TikTok增长速度具有绝对优势。按照这种增长速度推算下去，TikTok应该有着远比Snap更高的市场估价。

如果微软以五百亿美元成功收购TikTok业务，这将是一笔巨大的收获。无论如何评估其价值，微软均会在市场上大有斩获。

在当前热论之中，似乎存在着较大的预期性市场倾向估值猜测与比较现象，那就是市场对该数字以高期望所发出的信息反映出十分可观的场景氛围与投资者所存在的投资行为有莫大的关系。而微软收购TikTok业务将位列全球科技史上第二大收购案，仅次于戴尔在二零一五年以六百七十亿美元并购EMC的巨额交易。

此事件在官方未明确表态前之前即已在市场中传得沸沸扬扬并给微软带来了股市层面的积极影响，更值得一提的是目前关于微软与TikTok的合作情况的消息。微软股价已闻风而动有所表现，消息传出后的本周一股价大幅高开当日大涨近百分之五点六，市值飙升八百七十亿美元。这得益于市场对TikTok与微软业务间协同发展的期待与乐观预期，甚至已有分析师预测微软市值未来三年内将因此大增两千亿美元。

事实上内部消息已经证明随着局势的变化演变发展中几个系列发展的并购项目讨论的逐步推进 ，对于美国当地白宫获悉的内情者以及资深知情人士都对微软未来的成功收购充满乐观预期及看好情绪并宣称其资金足以覆盖此次收购所需。