创作者规划：TikTok下载指南2025版

TikTok这款短视频应用程序近期备受瞩目。自2017年5月推出以来，它以“激发创造力，带来快乐”为理念，迅速在全球范围内流行。截至2021年11月，TikTok已经扩展至电视领域，在亚马逊Fire TV上推出了电视应用，并计划将这一服务推广至三星、LG以及Android TV等电视平台。至2021年12月23日，TikTok已成为全球访问量最大的互联网网站之一。

TikTok的特点包括：

内容多样性是其一大亮点。TikTok提供了从舞蹈、音乐、喜剧到科技、教育、游戏等多个领域的丰富内容，以短视频的形式呈现，使用户能在短时间内快速浏览并获取乐趣。

创新的互动模式也是TikTok吸引用户的一大原因。通过引入独特的互动功能，如挑战赛、贴纸、滤镜等，TikTok激励用户积极参与并与他人互动。这种互动模式不仅提高了用户的参与度，也为创作者提供了更多的创作灵感。

TikTok还利用智能算法，根据用户的兴趣和行为模式，推荐个性化的内容。这使用户能够更容易地发现感兴趣的内容，并保持对新内容的需求。

TikTok的全球覆盖也为创作者提供了一个向全球展示自己作品的平台。它拥有全球用户基础，用户可以浏览和分享来自世界各地的创意和内容。

为了支持视频创作者，TikTok推出了创作者基金。这一计划是针对平台上许多拥有大量流量却缺乏稳定变现途径的创作者。这些创作者因为缺乏稳定的收益来源，创作热情逐渐消退。TikTok推出了这一计划以激励他们继续创作。近年来，TikTok凭借其短视频内容成功在YouTube、Instagram等老牌社媒平台中突围，成为全球范围内备受欢迎的社媒平台。数据显示，TikTok的使用人群覆盖超过150个国家，月活跃用户已突破10亿，预计到2022年底，TikTok用户总数将超15亿。随着TikTok的巨大流量，它也引起了众多出海品牌和卖家的注意。

近期动态

自从抖音在今年七月份进军外卖领域后，其海外版本TikTok也紧随其后，开始加大在外卖市场的布局。

TikTok进军外卖业务

据数据显示，TikTok的全球月活跃用户量已接近十亿，较去年增长了45%。与此TikTok上的美食内容也备受关注。在#FoodTok话题下，汇聚了大量美食制作分享的视频。其中，烤羊奶酪番茄意面的食谱在TikTok上爆红，并成为今年谷歌搜索最多的菜肴。这一现象使得TikTok萌生了开展外卖服务的念头。

上周五，TikTok宣布与美国公司VDC合作，推出外卖服务“TikTokKitchen”，专门销售在TikTok上走红的食物。VDC作为一家专门与明星网红合作创立餐饮品牌的公司，将为TikTok提供员工培训、包装、材料、食谱等支持，帮助商家迅速开业并走上正轨。目前，TikTok已与在线外卖平台Grubhub合作，为消费者提供热门美食。

据VDC联合创始人透露，TikTok计划在未来一年内开设300家外卖站点，并在2022年3月正式启动外卖服务。预计到明年年底，规模将达到1000家。TikTok并未过多透露其计划，只是表示将把外卖服务的利润投入到平台上美食内容的创作者身上。

从TikTok目前推出的外卖服务模式来看，已经形成了从品牌运营、生产、菜单到配送的完整链条。这种模式与国内抖音所选择的聚合型外卖平台有所不同。

抖音与TikTok的外卖业务对比

国内抖音也曾在今年7月推出过“心动外卖”小程序，测试外卖服务。该项目现已停止，小程序也已下架。抖音方面否认了进一步开展外卖业务的计划。从TikTok的行动来看，其在外卖领域的野心更为明显，并且已形成了完整的运作链条和清晰的思路模式。

从运营模式上看，抖音的心动外卖主要作为聚合型外卖平台，不生产食物也不包括配送。而TikTok则与其他外卖平台合作，建立外卖站点并向消费者提供热门食物。也为合作的餐厅提供合作菜单。

对比两者所处的市场环境、竞争程度和消费习惯，抖音在国内市场面临着一二线城市外卖市场趋近饱和的挑战。三线以下城市仍可成为其目标市场。抖音拥有巨大的下沉流量，可以考虑从下沉市场切入。国内的外卖市场已经历过价格战，由美团和饿了么垄断市场。要在二者壁垒中突破并不容易。消费者对美团和饿了么已形成深厚的认知和习惯，而要改变用户对抖音作为“短视频APP”的印象也并不容易。

相比之下，海外的外卖市场起步较晚，但在近年来线上点外卖的需求增大，加上短视频与美食的结合进一步刺激了味蕾，带来了海外外卖市场的爆发。海外市场虽然涌现出不少新老平台竞争，但目前仍处增长阶段，新平台有更多发展空间和试错机会。因此从海内外市场环境、竞争阶段的差异来看抖音和TikTok选择了不同的战略方向。

总体来看抖音的外卖业务方向尚不明确而TikTok则显得目标明确如果TikTok的外卖业务成功抖音的参考价值并不被普遍看好。

抖音与TikTok的渐行渐远

尽管TikTok与抖音有着一定的渊源被称作抖音的“海外版”，但实际上两者已经各自独立并在理念和方向上渐行渐远。据燃财经报道TikTok内部人士曾透露TikTok的营收和用户数据都是独立计算和公布的。TikTok甚至有意避开抖音避免与之产生联系比如在品牌商的宣传和字节跳动的招商活动中两者并不会站在一起。因此虽然TikTok可以借鉴抖音的发展经验但必须将两者看成是两个独立的产品来对待。

TikTok与抖音的发展之路存在显著差异，二者在出海之后的路径选择截然不同，无法简单复制抖音的成功经验。特别是在经历了封禁危机之后，原本互通的数据算法和团队都必须进行全面隔离。TikTok在技术层面需要进行大量重建。无论是电商还是外卖领域，TikTok都是根据自身特点在独立发展。

原本抖音可能期望借助TikTok的力量实现国际化扩展，但从目前情况看，TikTok成功出海后并不愿意被贴上“海外版抖音”的标签。如果不能成为助力，TikTok甚至可能阻碍抖音的出海之路。从当前TikTok的发展态势来看，字节跳动对海外市场的重视日益加深，对TikTok的投入也将持续增加，推出另一款短视频APP的可能性极小。

与此抖音在国内市场也面临着流量增长的瓶颈。受限于国内市场，抖音在营收、业务和用户增长方面的空间逐渐缩小。对于当前的抖音而言，流量变现或许更为关键。

尽管TikTok和抖音已经走在不同的发展轨道和阶段，但它们都处于短视频行业的早期阶段，对于何种模式才是正确的，仍需要不断探索和实践。航叔认为这两者在不断前行中各有不同的应对策略和挑战。虽然抖音在国内寻求流量变现的道路至关重要，但TikTok在海外市场的独立发展路径也将继续深入探索和创新。两者都将面临未来市场发展的诸多未知与挑战。