东南亚TikTok流量趋势：发布时间与增长动力

TikTok是字节跳动公司推出的一款短视频社交平台，在美国的运营主体是基于卡尔弗城的美国公司。据统计，自2019年至2020年，TikTok的用户群增长了高达975%。TikTok不仅是抖音的国际版，更是中国移动产品出海的新模式，强调视频的重要性并允许用户分享创意短视频。尽管TikTok隶属于中国的字节跳动公司，但其国际运营已经基本独立。虽然美国曾试图封禁TikTok并要求出售其在美业务，但在商务部的支持下，字节跳动保留住了TikTok的运营权。

TikTok和抖音虽然都是字节跳动公司的产品，但服务于不同的市场。TikTok主要面向海外市场，而抖音则主要服务于中国市场。两者的规则和面向的用户群体有所不同。字节跳动通过不断的能力提升和突破，成功推出了包括抖音、今日头条等在内的多款软件。

TikTok的愿景是“激发创造，带来愉悦”，并且针对美国的行政令提起诉讼，坚称其运营完全合法。尽管印度业务曾面临挫折，但TikTok在东南亚市场的表现尤为出色。第三方市场数据机构App Annie的数据显示，TikTok在东南亚多个国家都处于市场领先地位。与此TikTok Shop作为电商业务的扩展正在东南亚地区取得重要进展。商家可通过直播和短视频展示商品并直接完成交易。

自4月25日起，TikTok Shop已在东南亚四大站点正式上线跨境业务。商家在满足一定条件后可以获取邀请码并入驻该平台开始销售商品。据悉，东南亚电商市场规模持续增长，印尼作为东南亚人口大国之一成为电商业务的重要市场。TikTok Shop利用庞大的用户基数和短视频社交平台优势，使得商家能够通过短视频或直播直接触达消费者并完成销售。随着业务的扩展，TikTok Shop已在亚洲六国以及英国开展业务，成为跨境卖家新的流量池和销售渠道。对于希望拓展海外市场的商家来说，TikTok Shop是一个值得尝试的平台。

TikTok作为字节跳动公司的短视频社交平台在国际市场上取得了巨大成功。随着电商业务的不断扩展，特别是在东南亚地区的突破，为商家提供了新的销售机会和流量来源。随着平台的不断发展和完善，TikTok Shop将继续在海外市场发挥重要作用，成为电商领域的一股不可忽视的力量。此前，Tik Tok就已支持中国、印尼和英国的跨境电商业务。此次将跨境电商业务扩大到东南亚四国，既是因为该地区电商市场价值正在节节攀升，也是因为该地区 75%以上的人口是互联网用户，总数远超 4亿，而其中超 2.4亿用户使用 Tik Tok，用户基数庞大，构建跨境电商业务获利更容易。

目前 Tik Tok的全球下载量已超 30亿，月活数也已正式突破 10亿，是全球最火爆的短视频社交平台。而观看视频便可直接完成下单的高转化率更是让众多卖家看到 Tik Tok在跨境电商市场上的潜力。目前商家入驻 Tik Tok可采取普通入驻和邀请码入驻两种模式。普通入驻是主动与平台联系并通过审核，邀请码入驻则是 TikTok方面将于本月下旬会向一些商户定向发放邀请码。

TikTok Shop即将于东南亚四国上线跨境业务。根据泰国数字广告协会(DAAT)的数据，TikTok在东盟的月度活跃用户群体已超过2.4亿，视频浏览量达1万亿次，视频创作量超过8亿。DAAT称2022年TikTok有望位列泰国数字媒体TOP10之列。

DAAT预计2022年TikTok的广告收入将达到4.55亿泰铢，占泰国数字媒体总收入的2%，高于2021年的3.62亿泰铢。根据营销咨询公司Kantar对Marketing Science Global Time Well Spent的研究，全球四分之一的用户在TikTok上观看产品后购买产品，92%的TikTok用户表示他们在观看TikTok视频后“想剁手”。

自2021年以来，抖音进入了高速发展阶段，席卷了全球150多个国家和地区。去年9月，抖音官员因全球月活用户数突破10亿而被选为10亿用户俱乐部的第七名成员。TikTok Shop又有新动作，据其官方发布消息，TikTok Shop将于4月25日在东南亚四国(泰国、越南、马来西亚、菲律宾)上线跨境业务。

张一鸣在内部目标中提到，2021年将重点关注跨境电商、To B(企业服务)和LKP(办公室硬件集)三个新的业务方向。回顾字节的跨境电商，主要实施两个阶段的移动战略。一个是独立项目，现在被称为Dmonstudio和Fanno。这两个独立项目都是去年11月上线的。二是在抖音周围建立电商生态。这在字节海外商业化的过程中起着非常重要的作用。

就像国内抖音(抖音)电商一样，直播带货也是抖音电商的核心游戏。与国内直播货物的发展正式开始相比，在海外市场上，这种游戏还处于初期阶段。以美国为例，世界最大消费市场2020年，美国直播电商销售总额为60亿美元(约合381亿元人民币)，而同期中国直播电商市场规模超过1.2万亿韩元。

与美国的谨慎不同，抖音在东南亚的发展可以说是一次巨大的飞跃。东南亚六个主要国家(新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国)的网络人口渗透率超过75%，用户数达到4.5亿人，智能手机普及率达到100%。

近年来，由于电子商务渗透率逐步提高，导致存储空间的需求增加，国际零售商也正在逐步在东南亚地区开发仓库，以缩短交货时间、增加客户服务和产品供应。宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada等全球公司都在该地区投资配送中心，以扩大其在东南亚的电子商务足迹。

虽然东南亚市场潜力巨大，但字节跳动的动作却相当谨慎。2021年4月，TikTok Shop在英国上线，仅仅两个月后，TikTok Shop就在英国开通了跨境业务。但在更早上线的印尼站点，目前仍未开通跨境业务。

在海外，字节跳动公司推出了一款名为“Tiktok”的短视频应用，该应用主要面向全球各地的用户，包括欧美、日韩以及东南亚等地区。Tiktok在海外受到了广大年轻人的热烈追捧，成为了一个非常火爆的音乐短视频社区。用户们可以选择喜欢的歌曲，配合短视频，创作出自己的作品。

据第三方市场数据机构App Annie的统计显示，Tik Tok在国际市场上的表现非常出色。不仅在越南，Tik Tok在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家都处于市场领先地位，多次登顶当地的应用商店排行榜。据日本经济新闻等媒体报道，该应用在全球范围内都受到了广泛的关注和喜爱。

字节跳动最近对其印度团队进行了裁员，并在公司内部备忘录中表示对未来在印度业务的不确定性。虽然公司对传言不予置评，但有知情人士透露，这些消息并不属实。TikTok作为字节跳动旗下的短视频社交平台，自2017年5月上线以来，一直致力于激发用户的创造力，为用户带来愉悦的体验。

去年10月，一些美国参议员对TikTok及其母公司字节跳动提出了调查要求，指出该应用可能会从用户及其设备中收集敏感的个人信息。尽管如此，TikTok依然坚持其愿景，致力于为用户提供一个安全、有趣、富有创造力的平台。

与此抖音作为另一款由字节跳动孵化的音乐创意短视频社交软件，自2016年9月上线以来，已经成为了一个面向全年龄段的短视频社区平台。抖音致力于打造一个让用户可以自由表达自我、展示才艺、分享生活的平台，深受广大用户的喜爱。

无论是TikTok还是抖音，都是字节跳动公司旗下的重要产品，它们在全球范围内都受到了广泛的关注和喜爱。未来，随着科技的不断发展，我们期待这些产品能够继续为用户带来更多创新和乐趣。