国外TikTok热潮席卷欧洲，2025年度趋势引领全球

TikTok在美国市场热度不减，而在一些小众国家则人气平平。北美地区的商家能够销售服务和虚拟商品，体现出全球独特的市场特色。

平台非实名制导致年龄数据存在误导，实际上混杂着大量未成年人与中年用户。这一现象需引起重视。

在TikTok上，大多数直播带货的主播来自中国，尽管英语表达可能不那么流畅，价格相对较高，但仍被外国消费者视为划算。电商平台的氛围与国内市场相比略显不足。

成为一个热门创作者，选择独享IP的专线至关重要。公共场所和共享IP难以积累流量，TikTok的“网络鄙视链”比国内更为明显。

在TikTok上，一些敏感关键词、话题或画面目前是合法的，而对比抖音，平台的限制条件更为严格，误封账号的情况并不罕见。

国内老年受众喜欢的内容，在国外市场可能并不受欢迎。而国内用户对电商和学习的热情，与国外娱乐导向形成鲜明对比。

对于女性用户，海外市场提供了更易于掘金的环境，跨境交易相对安全。才艺表演如唱歌和舞蹈，外国用户倾向于通过打赏而非购物表达支持。

虽然北美地区人均收入高，消费意愿强烈，但同样存在经济状况不同的群体。与沙特等全民高消费、奢侈品遍地的国家相比，市场更为多元。

尽管注册地不同，但内容在全球范围内广泛传播。英语区用户偏爱新奇独特的内容，斯拉夫人对军事和政治新闻更为关注，中文区则表现出浓厚的艺术和学习氛围。

若考虑跨境电商，TikTok可能不是最佳选择，但其投资成本相对较低，以小博大、提前布局，体现了电商平台的价值。

TikTok是抖音短视频国际版，两个都属于中国字节跳动公司。

TikTok面对的是海外用户；大陆玩的抖音是面向国内用户的，由于文化和法律的不同，规则有一定不同。随着Tik Tok在海外接连获得佳绩，抖音短视频已经成为中国产品在海外获得成功的又一杰出代表，被视为中国移动产品出海的新模式。

TikTok的国内团队分散在北京、上海等地。作为“抖音海外版”的TikTok，最初团队很多来自被字节跳动收购的 Musical.ly。TikTok在国内的团队目前规模在几百人以上，负责着产品在各个海外市场的运营、广告、活动等大量重要工作。

抖音和tiktok区别：

一、注册登录不同

抖音的注册登录方式主要包括：手机号码、微信、QQ、头条号和微博。账号一般分为个人号和企业蓝V。

tiktok的注册登录方式主要包括：海外手机号码、facebook账号、ins账号、line账号、kakao账号及推特账号。账号主要以个人号为主，另外也有企业或者品牌认证账号，但是暂无公开的认证渠道。

二、搜索、推送规则不同

抖音：搜索规则主要是依靠关键字，粉丝量和点赞量越多的账号排在上面，如果是企业蓝V号的话，也会比一般的账号排序更前。推送规则的关键字是流量池，叠加推荐，热度加权及用户心理追求。

tiktok：搜索规则：对于账号搜索的话，直接可以搜索到全球的账号，但是首先你需要能够知道它的存在。整体上来说，tiktok上的内容呈现和facebook是差不多的，优先并倾向本地化。推送规则：优先推送本地区的内容，如果是属于同一个文化区的，例如日本韩国港澳台同属于东亚文化圈，大号则会在每个区都推送，如果你只是小账号的话，基本上也只有本地区或者本国的人才能看得到。

三、变现方式不同

抖音：主要包括，一、通过抖音橱窗，实现淘宝和京东卖货；二、放心购。达人可在商品橱窗中添加来自放心购店铺的商品,为其带货。三、导流到微信平台上自己做流量池。

tiktok：主要是：一、链接跳转亚马逊链接卖货。不过好像暂时还只是部分国家和地区的用户可以用亚马逊来进行变现。二、如果不能走亚马逊，则可以通过youtube、ins给自己导流再后续转化。

四、内容风格不同

抖音：其实逛过国外的tiktok之后，其实不得不说中国人民是最会玩这样的短视频的民族，花样最多，种类也最多。不管是学习类视频如学习PPT，如风景类视频，如美食类视频，以及占据主力的美女帅哥搞笑视频及萌宠。用户人群其实不仅仅是单纯的年轻人，更多年龄层都被席卷进来了。

tiktok：tiktok上更多都是年轻人的日常分享。不过因为各个地方文化差异的区别，日韩港台地区的画风和国内的还是比较接近的。东南亚地区、南亚地区则会感受到即便是日常生活不是特别富有，也阻挡不了人民苦中作乐的心情，例如印度区真心是可以感受到印度五环外人民的日常，特别是印度式的沙雕及搞笑。欧美区的年轻人则更喜欢各类跑酷之类的运动、小姐姐们也不是以比谁会跳舞、谁用过滤镜之后更美为主，而是动不动给你来一个翻跟斗，小哥哥们则只能在各种搞怪中刷一下自己的抖音：

抖音的搜索规则主要依赖于关键字，粉丝量和点赞量越多的账号在搜索结果中越容易出现在前面。如果是企业蓝V号，其排序也会比一般账号更靠前。推送规则的关键在于流量池、叠加推荐、热度加权以及用户心理追求。

TikTok：

TikTok的账号搜索规则允许全球范围内的账号搜索，但首先需要知道其存在。整体上，TikTok的内容呈现与Facebook相似，并更倾向于本地化。在推送规则方面，TikTok会优先推送本地区的内容，如果内容属于同一文化区，如日本、韩国、港澳台等东亚文化圈，大号会在各个区域都收到推送。对于小账号来说，只有本地区或本国的人能看到。即使同一个视频被推送到不同区域，评论也会因区域不同而有所区别，日本人会优先看到日本人的评论，韩国人则优先看到韩国人的评论。

三、变现方式

抖音：

抖音的变现方式主要包括：

1. 通过抖音橱窗实现淘宝和京东的卖货功能。

2. 放心购，达人在商品橱窗中添加来自放心购店铺的商品进行推广。

3. 将流量导流到微信平台上自建流量池。

TikTok：

TikTok的变现方式主要是：

1. 通过链接跳转到亚马逊进行卖货，但此功能似乎只在部分国家和地区可用。

2. 如果不能通过亚马逊进行变现，可以通过YouTube、Instagram等平台进行导流后续转化。

四、内容风格

抖音和TikTok在国内外的画风存在明显差异。

建议国内的优秀视频内容走出国门，展示中国人民丰富多彩的生活。在TikTok上，优秀视频的推荐主要依靠TikTok官方账号，但也有不少国内账号参与其中，如成都旅游局的官方账号发布了许多关于熊猫的视频，深受外国人喜爱。

对于抖音，浏览过国外的TikTok后，可以说中国人民是最会玩这样的短视频的民族，内容花样繁多，包括学习、风景、美食、美女帅哥搞笑视频以及萌宠等。用户群体不仅仅是年轻人，更多年龄层都被吸引进来。

TikTok上更多展示的是年轻人的日常分享。因为文化差异，日韩港台地区的画风与国内较为接近，而欧美区的年轻人则更喜欢运动类的跑酷等。