海外TikTok翘楚：张一鸣与TikTok官方新篇章2025版

根据《华尔街日报》报道，由于美国总统特朗普的施压，字节跳动同意剥离TikTok美国业务，微软也已暂停收购谈判。除此之外，TikTok上许多知名up主正在与粉丝告别。字节跳动创始人兼CEO张一鸣对于出售TikTok北美业务表示异议，强调公司一直注重保障用户数据安全、平台中立性和透明度。

张一鸣必须面对美国外资投资委员会和总统特朗普的行政命令。尽管他正在寻求解决方案，包括与科技公司合作以确保TikTok继续为美国用户服务，但目前尚未找到有效的办法。有一种解决方案是TikTok作为字节跳动的一部分资产被美国资本收购，但这一方案仍存在不确定性。

先是美国科技媒体披露，TikTok全球营销主管NickTran已离职。随后，《纽约邮报》进一步报道，NickTran因策划TikTok进军餐饮等虚假营销而被开除。这一消息来源于两位知情人士。

昨晚，虎嗅从Pandaily获得独家消息，NickTran被开除可能与他在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。据报道，这些活动成为，不仅伤害了品牌形象，也给业务带来了严重损害。张一鸣甚至在内部表示，这类营销活动的表现让他感到郁闷，并强调管理团队应避免出现肤浅的噱头营销。

Pandaily向虎嗅证实，本月初，张一鸣在飞书上与字节跳动CEO梁汝波、TikTok现任CEO周受资讨论时表示，他对这些营销活动感到失望，并强调这些活动与“以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众”的原则相悖。不久后，NickTran被开除的消息被媒体曝光。TikTok发言人近日公开表示，NickTran已不在TikTok就职，并衷心祝愿他未来一切顺利。

NickTran此前曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任职。据知情人士透露，他于2020年4月加入TikTok，在任职不足两年的时间里，推出了一系列颇具话题性的营销策划。至于TikTokKitchen营销活动，虽然推动时间不到一个月，但据外媒报道，TikTok曾计划在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。TikTok负责人在新闻发布会上明确表示，这更多的是一种营销努力，而非正式进军餐饮业。

截至目前，NickTran在TikTok内部领导的多个营销项目已被暂停，全球首席运营官VanessaPappas将暂时接管全球营销职责。TikTok已成为一家对全球输出明显的出海产品，其策略是全球化产品，本地化内容。公司的扩张版图上不仅有各国本地办公室，还吸收了大量高管、当地员工和留学生。得益于此，TikTok在算法、组织、运营的加持下产生了巨大合力，其生长速度明显快于其他明星产品，如Facebook、Instagram和Snapchat等。

TikTok在全球短视频社交领域的竞争后劲十足，其成功离不开张一鸣的领导智慧和公司全球化、本地化相结合的策略。行业人士如需交流或提供新闻线索，可联系虎嗅商业、消费与机动组副组长黄青春，微信号：。