海外TikTok在越南的挑战：审查制度及其成因解析 2025版

近日，据TikTok Shop越南站消息，自2023年4月13日9:00（越南时间）起，平台将对本土卖家的交易佣金政策进行调整。据悉，这一调整涉及平台所有订单和产品类别。

具体而言，交易佣金将由目前的2.5%（含税）增至3.0%（含税）。这一费用调整不受4月13日前所下订单的影响，无论订单何时成功支付，均不受新交易费用影响。佣金收取将基于成功订单的总额进行计算，具体公式为“客户付款金额 - 客户订单退款”后再乘以3.0%。

此次调整背景下，TikTok Shop在越南市场的运营呈现显著增长。数据显示，在过去的六个月里，越南市场的总商品价值（GMV）水平增长了11倍，订单数量增长了6倍，为当地商家和服务生态伙伴带来了巨大的商机。值得一提的是，TikTok Shop在越南首次举办了“TikTok Shop Vietnam Summit 2023”峰会，吸引了众多内容创作者、商家和生态伙伴参与，线上活动曝光量超过百万人次。

在跨境电商方面，TikTok Shop也积极布局。针对英国和东南亚市场，平台推出了经过官方认证的海外仓服务。这些认证海外仓符合平台履约标准，支持商家一盘货发多平台，为商家提供更多灵活性和销售支持。目前，在英国市场已签约两家认证仓伙伴，而在东南亚多个国家也有不同的认证仓合作伙伴。

对于商家而言，利用TikTok进行带货营销也成为了一种新趋势。通过与网红合作，商家可以利用他们的影响力吸引目标受众的注意。但选择合适的网红至关重要，不仅要考虑其粉丝数量，还要确保其与目标受众相匹配。调整TikTok越南版的操作也相对简单，用户只需在应用设置中更改语言和地区设置即可。

此外值得注意的是，TikTok与抖音的关系虽然两者都属于中国字节跳动公司旗下产品，但面向的是不同的市场。抖音主要面向国内市场，而TikTok则是抖音的海外版本，主要面向海外用户。两者在功能和运营上有所不同，但都以短视频为核心内容。

在TikTok的全球扩张中，其不仅在东南亚和欧美市场取得显著成绩，同时也不断探索新的功能和商业模式。如在某些地区推出的购物车功能和小黄车功能等也使得TikTok成为了新的电商热门平台之一。与此随着其在海外的不断发展壮大也面临着诸多挑战如之前的封禁事件但凭借着强大的研发团队和各方支持最终克服了这些挑战继续向前发展。

区别在于，抖音和TikTok是同一家公司——字节跳动旗下的两个不同版本。其中，TikTok通常被称为抖音海外版，专注于海外市场的短视频业务，由一家美国公司独立运营。而中国的抖音版本则主要针对国内年轻用户，专注于音乐短视频的创作与分享。

字节跳动作为TikTok的母公司，依旧是其在美国新公司中的最大股东。他们不仅保留了TikTok的核心算法，还不断加强其法律团队，以应对可能出现的法律纠纷。在法律层面上，TikTok坚信其在美国的运营是完全合法的，因此即使面对美国的起诉，他们也有足够的信心应对。

在海外市场，字节跳动推出了抖音的海外版本“Tiktok”，这款产品主要面向海外市场，包括欧美、日韩以及东南亚地区等。它在海外的表现十分抢眼，深受用户喜爱。抖音本质上是一个专注于年轻人的音乐短视频社区，用户可以选择喜欢的歌曲，搭配短视频，创作出自己的作品。

根据第三方市场数据机构App Annie的统计，Tik Tok在越南以及其他亚洲国家如日本、泰国、菲律宾、马来西亚和柬埔寨等国家都处于市场领先地位，多次登顶当地的应用商店或Google Play总榜。

近期，字节跳动对其实在印度的2000多名团队进行了裁员，并在公司内部备忘录中表示对是否恢复在印度业务的不确定性。尽管公司表示对传言不予置评，但有知情人士透露这些消息并不属实。

TikTok作为字节跳动旗下的短视频社交平台，自2017年5月上线以来，一直致力于激发创造，带来愉悦的体验。而抖音作为另一款由字节跳动孵化的音乐创意短视频社交软件，自2016年9月上线以来，已经成为面向全年龄段的短视频社区平台。

去年10月，部分参议员对TikTok及其母公司字节跳动提出了调查要求，指出该应用可能会收集用户的敏感个人信息。这并没有影响到TikTok的运营和发展，它依然保持着其在全球市场的领先地位。

无论是抖音还是TikTok，都是字节跳动旗下极具影响力的短视频社交平台，它们在全球范围内都受到了广大用户的喜爱和追捧。