发言人关于TikTok发展趋势的回应：展望未来的成长路径与走向二零二五年蓝图

这篇文章描述的关于Meta雇佣咨询公司抹黑TikTok的事件引起了广泛关注。美国《》的一篇报道再次将Meta和TikTok推向舆论的风口浪尖。

据报道，Facebook的母公司Meta聘请了与共和党关系密切的咨询公司Targeted Victory，策划了一系列反TikTok运动。其目的是将这款来自中国的、发展迅猛的产品定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上打压其竞争对手。为了实现这一目标，他们通过全美范围内的媒体和游说团体共同努力，向美国政客和议员施加压力。

Meta还巧妙地利用媒体报道来提升自己的形象。他们将脸书上出现的不良内容错误地归咎于TikTok，并通过媒体宣传将TikTok描绘成巨大威胁。他们努力让媒体对Meta进行正面报道，比如赞扬其支持黑人创办企业的善举等。这种公关手段的运用显示出Meta对塑造公司形象和维护自身利益的精明算计。

在这场公关大战中，Meta试图传达的信息是：尽管Meta面临各种问题，但现在受到广泛批评的是TikTok，因为它疯狂收集美国青少年的数据并且由中国公司主导。对此类言论的熟悉场景曾在扎克伯格的演讲中出现。他们多次攻击TikTok的内容审查制度，并以此为理由强调对中国的担忧。这些努力最终促成了美国对TikTok的国家安全调查。

Meta在游说方面的花费也相当惊人，数据显示其在游说联邦方面花费超过两千万美元。除了政治手段外，Meta还擅长使用市场手段来打击竞争对手，比如收购、抄袭等策略。例如，在收购Instagram和WhatsApp后，Meta推出了与Snap相似的产品Instagram Stories并成功夺走了市场份额。现在他们在短视频领域的竞争对手不仅限于TikTok一家。各大短视频平台都在推出激励措施吸引创作者入驻。最终鹿死谁手仍无法预测。

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2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。

Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。

从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，很重要原因，一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击，Meta表示iOS系统以隐私为重点的变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使该公司在2022年损失约100亿美元。

谷歌很快将跟随苹果步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome网络浏览器中禁止第三方cookies，未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

而人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少，年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣，再加上之后人们更多走出家门，这一趋势会更加明显，这从其活跃用户的首次下降也能看出端倪。

与此TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘，让Meta将TikTok当做了自己最大的威胁。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。与此Instagram的人群使用比例，则从2020年的61%下降到2021年的57%。

根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，2021年互联网访问量最大的网站TikTok。TikTok也是2021年全球下载量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活跃用户达到了10亿，这也意味着，在用户量上，TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。

在Meta的各种内外的言论中，TikTok也被当做一个强大的竞争对手不断提及和强化。一部分原因，TikTok的确是Meta担忧的对手，但某种程度上，这也是一种Meta擅长的宣传手段而已，以此强化TikTok的威胁。

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问题是，Meta果真需要这么关照TikTok吗？

尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度来看，目前Meta是绝对的头部，TikTok的收入是远远低于Meta的。比如Meta2021年广告收入是1149.3亿美元，TikTok没有披露过自己的财务数据，但有媒体估计TikTok2021年广告收入应该在40亿美元左右，连Meta的零头都不够。

伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但市场更应该关心的问题是，这种变化究竟是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户逐渐退出传统社交平台？年轻人向更多短视频转移？广告商也将预算转移到其他的地方了吗？

实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁，其实是无差别的。这从抖音在国内的发展就可看出来，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对于微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击，但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要是还能存在于市场中并保持稳健发展的平台，一定都有满足市场某种需求的核心优势所在，这也是各家的护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

在Copyfrom China的这种潮流之下，国内一些优秀的能将人货场以内容方式更好连接在一起的产品和应用也在源源不断被搬运到海外，比如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等等，一旦像微信一样打通，未来也有可能在社交赛道对Meta形成绝对的碾压之势。

所以就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。若某一天苹果或者亚马逊成为Meta认为的最大对手，也并不奇怪，对手不一定是在同一赛道，更有可能是从其他赛道突然长出来的。

Meta也在不断寻找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙。但市场对于这些投资方向依旧保持怀疑的态度，认为Meta已经失去想象力，更多的只是疲于应对，因为这些投资领域，实际上都已经有了先行者，Meta的战略是在追赶而非引领创新，已经全然被动了。

而Meta已经开始投入的元宇宙、Reels，它们现有的商业化速度无法匹配资本市场对于互联网科技平台高利润高增长Meta公司背后的动作：针对TikTok的公关大战揭示

据《科创板日报》独家报道，接近字节跳动的人士透露，尽管字节跳动在国内的广告收入有所下滑，但其海外TikTok广告业务的年复合增长率却高达惊人的百分之三百。风光无限的TikTok似乎激起了社交巨头Facebook的危机感。这背后的较量愈演愈烈，不仅涉及商业竞争，更是一场科技巨头间的博弈。以下是详细解读：

近期，《》发表的一篇报道引发广泛关注。报道称，Facebook的母公司Meta正在与科技咨询公司Targeted Victory合作，策划一场全美范围内的反TikTok活动。据悉，他们通过邮件联系媒体和合作伙伴，企图打造TikTok威胁儿童和社会的负面形象。从内部邮件内容来看，这家公关公司通过各种手段打击TikTok的声誉，试图将其描述为对青少年乃至整个社会的威胁。同时利用争取眼球，提升TikTok作为对手的负面影响，突显其行为的意图和不端手段。有人因此将之描述为Meta为转移公众视线、抹黑TikTok以转移火力的行为。对于这些电子邮件中的阴谋行为，《》进行了详细报道和分析。在此背景下，一种紧张的竞争态势愈发凸显。社交巨头Facebook看到了自己地位的动摇与生存威胁——随着TikTok的用户基数急剧上升和对年轻人的影响力不断攀升。然而另一厢却是自身的业务遭受重创——由于各种争议与负面影响致使声誉下降也致使用户的逐渐流失。因此Facebook开始采取一系列行动试图挽回颓势而这场反TikTok运动便是其策略之一。这场公关大战背后反映了科技巨头间的激烈竞争以及对年轻用户的争夺而更值得关注的是在这场竞争中用户隐私安全、平台责任以及公平竞争的边界等诸多问题的呈现无疑将引起全球范围内的深度讨论与关注至于未来的局势发展我们只能拭目以待这一事件也引发了网民的广泛讨论和反响不少网民表示对Meta的行为表示不满并纷纷卸载Facebook以示抗议这也反映出公众对于公平正义的追求以及对数据安全和平台责任的高度关注而关于这场公关大战的背后更多的细节和真相仍待进一步揭晓和探索让我们一起拭目以待未来将会发生怎样的反转与演变。新公司的阴谋——关于TikTok的争议与反击

近日，一家名为“目标胜利”（Targeted Victory）的咨询公司引起了公众的广泛关注。该公司在2012年美国总统竞选期间由米特·罗姆尼的数字总监创立，而其内部电子邮件被《》披露，竟将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。

据报道，Targeted Victory正在积极推进一系列宣传活动。他们散布未经证实的关于TikTok流行现象的报道，这些报道实则源于Facebook。该公司在新闻媒体上发布专栏文章和致编辑的信件，并积极推动议员们对TikTok采取行动。

其中，一个被放大的TikTok流行现象是名为“邪恶之舔”（devious licks）的挑战，该挑战展示了孩子们破坏学校财产的行为。为此，参议员理查德·布卢门撒尔要求TikTok高管在参议院旗下的委员会作证，以解释该应用程序如何被用来“推动、鼓励有害和破坏性行为”。尽管调查发现这一趋势实际上起源于Facebook。

除了上述行为，Targeted Victory还在当地媒体上散播关于TikTok存在“掌掴老师”挑战的说法。Insider网站的一篇报道揭示，这项挑战的传言最初是在Facebook上流传的，TikTok上并不存在此项挑战。

在电子邮件中，Targeted Victory的员工表示，公司需要“发出这样的信息：虽然Meta是当前的出气筒，但TikTok才是真正的威胁。”这引发了公众对该公司动机的质疑。尽管Targeted Victory在给《福布斯》的声明中表示，自己“代表客户管理着两党合作团队”，与Meta已经合作多年，并为公司的工作感到自豪。Meta和TikTok的态度则截然不同。

TikTok方面对此坚决回应，其发言人表示公司“非常担心，当地媒体对该平台上尚未发现的所谓趋势的报道可能会对现实世界造成伤害。”而Meta的一名发言人也告诉《福布斯》：“我们认为，包括TikTok在内的所有平台，都应该面临与它们日益成功相一致的审查。”

值得一提的是，TikTok自2016年推出以来，其用户数量不断攀升。数据显示，TikTok在2021年成为了世界上下载量最多的应用程序，其下载量超过Ins和Facebook等应用。还有研究表明自2019年以来，Facebook的美国青少年用户减少了13%，预计未来两年将进一步减少45%。这引发了社会各界对社交媒体平台影响力的广泛关注和讨论。

在这样的背景下，拥有超10亿用户的TikTok正成为Meta和扎克伯格面临的巨大挑战。在今年的华尔街分析师电话会议上，扎克伯格试图解释公司旗下应用程序增长停滞以及Facebook日活用户的下降问题。TikTok的崛起让这一难题更加棘手。

为了应对TikTok的竞争，Meta推出了Reels短视频产品，并在Ins和Facebook上推出该服务。但目前看来其并未对TikTok形成有效的竞争压力。

其实，“TikTok”原本是一首歌的名字，中文意思是“滴答滴答”，象征着时间的流逝。而字节跳动则将这款应用带到了全球舞台。TikTok作为字节跳动旗下的短视频社交平台，愿景是“激发创造，带来愉悦”。自2017年上线以来，其迅速在全球范围内走红。

在面对美国的审查和限制时，TikTok并未选择轻易放弃。相反，他们选择通过法律手段维护自己的权益。例如在2020年8月24日正式对特朗普颁布的行政令提起诉讼时表示：“我们不会轻易起诉，但我们别无选择，只能采取行动来保护我们的权利以及我们社区和员工的权利。”

关于TikTok的出售传闻也一直不断。例如微软曾被传出正在洽谈收购TikTok在美国的业务。同时也有消息称字节跳动同意剥离TikTok美国业务后仍坚持在美运营并计划为美国带来更多就业机会等。这些事件都反映出全球范围内对TikTok的关注和争议。

“目标胜利”咨询公司的行为引发了公众对社交媒体平台的影响力和责任的关注和讨论。而TikTok作为一款全球热门的应用程序则面临着来自、企业和社会的多重挑战和机遇。未来我们将继续关注这一领域的动态和发展。