关于TikTok在欧美火爆度及国内使用情况的新探

文/大娱乐家

今年，TikTok无疑在全球互联网舞台上崭露头角。据云基础设施公司CloudflareInc.的数据显示，这个以算法推荐短视频内容而闻名的平台，在2021年成为了世界问量最大的网站，甚至超过了长期霸榜的搜索巨头Google。

Cloudflare的报告指出，TikTok在今年2月首次登顶全球访问量最大的网站榜单。到了8月，其人气持续高涨，并在余下的时间里始终保持着领先的地位。这种被用户热烈追捧的趋势，也让TikTok的商业化策略显得更加积极进取。

除了跟随抖音的脚步，尝试直播带货以及电商小店之外，TikTok最近还涉足了游戏直播甚至外卖业务。在用户增长速度上，TikTok展现出巨大的潜力。面对已经巨头林立的国际市场，从搜索到社交广告，再到电商和直播领域，TikTok所面临的竞争也不容小觑。

将视线移出移动端，TikTok正寻求通过游戏直播来维持增长。今年6月，TikTok推出了PC端版本，并随后推出了电视大屏版。相较于在电脑和电视上看短视频，“直播”功能成为了重点。这一举措既顺应了欧美用户的行为习惯，也希望通过多端覆盖来寻找新的增长点。

TikTok还在寻求通过直播来实现商业化。在美国用户看来，“在线直播”早期几乎等同于“游戏直播”。尽管Twitch等平台长期在游戏直播领域占据一席之地，但JustChatting等生活向的直播频道也逐渐受到用户欢迎。如今，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用，该应用能够让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，意图与Twitch、YouTubeGaming等公司展开竞争。

除了游戏直播，TikTok的商业化步伐还在加快。欧美用户的线上购物行为多发生在网站端，因此TikTok大力布局PC端内容，也为之后的电商业务渗透铺平了道路。而网红菜谱的流行也让TikTok打起了外卖的主意。事实上，TikTok上的食谱非常受欢迎，甚至引发了用户进行食谱打卡的热潮。针对这一现象，TikTok正计划推出自己的外卖服务以及完整的食品供应链。

据CNN报道，《TikTok如何教一代人做食物》指出，TikTok在食品领域的成功得益于美食博主的不断增长以及大众对美食文化的兴趣和知识。基于此，TikTok宣布与VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，计划于明年3月推出全美范围内的外卖服务TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并由知名餐饮店负责生产。VirtualDiningConcepts联合创始人还透露了在未来推出更多TikTok餐厅的计划。

总体来看，TikTok正在通过多元化内容和服务来拓展其业务范围。无论是游戏直播、电商还是外卖业务，TikTok都试图通过短视频平台上的网红们来推动这些业务的发展。这一战略是否能够成功，我们拭目以待。但可以肯定的是，TikTok正在以其独特的方式改变着数字内容消费和商业化的格局。抖音与TikTok：一段跨国界的“兄弟”故事

抖音，这个在中国红极一时的短视频社交平台，如今已经火遍全球。它的“兄弟”TikTok，同样在海外掀起一股热潮。两个平台同属于中国字节跳动公司，却各自在不同的市场上绽放异彩。

抖音，这个曾经在朋友圈疯转的短视频神器，如今已经发展成为拥有数亿用户的全球大平台。而TikTok，作为抖音的国际版，同样在海外市场上吸引了众多眼球。两个平台都定位于在线短视频社交，允许用户上传视频并与全球用户分享。用户可以对视频进行评论和点赞，让短视频内容变得更加生动有趣。

TikTok在全球范围内广受欢迎，曾多次荣登全球非游戏移动应用下载排行榜首位，赢得了众多用户的喜爱。在美国，TikTok拥有超过1.5亿月活跃用户，接近美国总人口的一半。许多美国用户通过该平台实现了梦想和自我价值，让TikTok成为了一个全球性的文化现象。

而抖音与TikTok在内容和用户群体上存在差异。抖音的用户年龄跨度较大，随着用户数量的增加，平台内容也在向主流化和多样化发展。从搞笑娱乐到美食旅行，从科技学习到艺术欣赏，抖音涵盖了丰富多样的内容。

而TikTok则更注重年轻人的日常分享和原生内容。在美国，63.5%的TikTok用户年龄在30岁以下，内容以年轻人日常分享为主，较为原生，缺乏专业团队的细致打磨。在香港和台湾地区，TikTok的内容风格与国内较为接近，但在其他地区，由于文化差异，内容风格存在显著差异。

无论是抖音还是TikTok，两个平台都在用自己的方式讲述着一段跨国界的“兄弟”故事。它们不仅是社交媒体的代表，更是文化交流的桥梁，让世界更好地了解中国这个充满魅力的国度。