华尔街日报解析TikTok注册流程2025指南

今年，TikTok的影响力可谓无处不在。

根据云基础设施公司Cloudflare的数据，这个依靠算法推荐而声名大噪的短视频平台，今年已经成为了全球访问量最大的网站，甚至超越了长期占据榜首的搜索引擎Google。这一成就的背后，是TikTok不断攀升的用户量和日益增长的商业化策略。

自今年二月首次登顶全球访问量榜首以来，TikTok的人气持续走高。除了原有的短视频内容外，TikTok还在不断探索新的商业化路径。参考抖音的直播带货和电商小店的尝试后，TikTok近期更是涉足游戏直播和外卖业务。

在用户增长方面，尽管作为后来者的TikTok仍有巨大潜力，但其面临的国际市场竞争已十分激烈。从搜索到社交广告，再到电商和直播领域，已有众多巨头林立。在这种环境下，TikTok的商业化策略似乎带来了一丝风险。利用短视频平台销售一切的策略真的能成功吗？这个问题悬而未决。

除了移动端，TikTok还在积极扩展其业务范围。今年六月推出的PC端及电视大屏版，除了短视频外，“直播”功能更是重中之重。此举一方面顺应了欧美用户的行为习惯，寻找新的增长点；另一方面也是希望通过直播实现商业化变现。毕竟，单纯的用户增长若无合理的商业化策略，只会成为负担。

对于欧美用户而言，在线直播最初几乎等同于游戏直播。但随着时间推移，生活类直播内容开始受到关注。在此背景下，TikTok推出了全新的桌面流媒体应用TikTokLiveStudio，旨在进军游戏直播领域。这一应用目前尚在测试阶段，但一旦正式发布，将标志着TikTok直播策略的重大转变。

除了游戏直播，TikTok还在探索电商和外卖业务的拓展。从热门食谱内容出发，TikTok为用户提供与视频内容一致的外卖食品。宣布与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub合作，计划在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并计划在未来扩大合作范围。

不难看出，TikTokKitchen已在餐饮品牌运营、菜单及生产至配送之间搭建了相当完整的供应链。TikTok还计划将利润用于支持烹饪食谱等内容创作者和烹饪人才。尽管让用户自己做饭和通过短视频平台点餐是两种截然不同的体验，但其成效仍有待观察。TikTok的迅速扩张与其平台能力的不断提升密切相关，尤其值得注意的是，人们是否逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊搜索想要的商品一样。新一代年轻用户是否将从Google这样的传统搜索引擎彻底转向TikTok，这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

TikTok的影响力不断扩大，其已颠覆了流媒体和社交生态。根据AppAnnie的最近报告，TikTok的用户时间已经超越了YouTube。当一个平台获得如此大的影响力和用户时间时，它自然会试图推销任何能产生商业回报的产品或服务，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。TikTok的广告业务已经取得了显著增长，其母公司字节跳动的收入也实现了显著增长。

在TikTok上，品牌广告有多种形式。品牌可以自行创建广告，以分散在用户的时间线里，或者通过支付额外费用出现在用户主页上。品牌还可以赞助标签，使用TikTok提供的视觉特效技术。TikTok正积极培养社区，通过TikTok创作者基金向创作者支付补贴。如果TikTok现在的受欢迎程度超过Google或Facebook，那么其潜在广告收入将是巨大的。

与此TikTok也面临着监管问题。关于青少年的不良内容和地缘政治因素一直是TikTok面临的问题。随着和消费者逐渐意识到TikTok在许多领域的主导地位，它将面临的不仅仅是竞争问题，还可能面临更重大的科技事件。熟悉情况的消息人士透露，美国要求TikTok出售其在美资产的计划已被搁置。据报道，美国新任总统正在评估前任应对中国科技公司潜在安全风险的努力。巴基斯坦等国家已宣布封锁TikTok，原因是该平台存在不道德和令人厌恶的内容。而在美国，有关TikTok的争议和诉讼也持续不断。

TikTok正以其强大的影响力和不断扩展的业务领域引起广泛关注。从餐饮供应链到广告业务，再到监管问题，TikTok正改变着人们的日常生活和商业模式。随着其影响力的不断扩大，也面临着更多的挑战和争议。无论如何，TikTok的未来发展方向令人充满期待。