脸书拟收购TikTok：探讨TikTok的火爆趋势即将走向新的篇章2025

近日，《》的一篇报道再次将Meta和TikTok推向舆论的风口浪尖。据报道，Facebook的母公司Meta雇佣了与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，策划了一场针对TikTok的运动。这场运动试图将TikTok定性为对美国儿童和社会的威胁，企图从政治和舆论上打压其认为的最大竞争对手。

该报道指出，这场反TikTok运动中，主要是通过炒作在脸书上出现的不良内容，并声称其为TikTok上的内容，如挑战打老师或偷东西等。通过全美范围的地方媒体和游说团体的共同努力，将TikTok描绘成威胁美国儿童和社会的一大隐患，并向美国政客和议员施加压力，迫使他们对TikTok采取行动。

Targeted Victory还努力让当地媒体对Meta进行正面报道，表扬Meta支持黑人创办的企业等善举。该公司由莫法特创立，多年来一直与Meta合作。在2016年美国总统大选后，当Meta（当时的Facebook）被国会听证调查时，Targeted Victory曾助其脱困。

在这场公关大战中，Meta传达的信息是：尽管Meta有各种问题，如今备受批评，但TikTok才是美国的真正威胁。它疯狂收集美国青少年的数据，且背后是中国的主导。听起来是不是很熟悉？早在2019年，扎克伯格就曾在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的内容审查制度，并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。他还一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国的担忧。

扎克伯格的努力也取得了成效。2019年底，美国宣布对TikTok进行国家安全调查。Meta在游说联邦方面的花费也非常巨大，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于其长期以来利用政治手段压制对手的方式，如今再次被发现引发人们对TikTok的质疑和攻击也就不奇怪了。

Meta打击对手的手段并不仅限于政治手段。它同样擅长以市场方式，如收购、抄袭等消灭竞争对手。在收购Instagram和WhatsApp后，Meta曾试图收购Snap，但最终未能成功。后来Meta推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。有这样的政治家负责企业公关，Meta可以采取任何可能的方式寻求胜利，包括黑公关和政治手段。以毁灭对手为目的的手段已经深深地刻在Meta的DNA中。

近期，Meta在二月初发布了第四季度财报。其中，令人关注的是Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。这一季度，Facebook的全球日活用户数量为19.3亿，环比下降了50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这是Meta自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑。

Meta还公布了一季度营收预期为270-290亿美元，增长率仅为3％-11％，远低于华尔街预期的301亿美元，以及去年同期48%的增长率。这一表现引起了市场的极大反应，导致市值大幅缩水。

除了元宇宙的预期问题，这一财报反响不佳的主要原因之一是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。

谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies。这些措施将对Meta的广告业务产生重大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时间越来越少，年轻人对这些平台的兴趣正在减退。加之后人们更多走出家门，这一趋势更加显著，从Facebook活跃用户的首次下降可以看出端倪。

与此TikTok的迅猛发展不断侵蚀Meta的市场份额，成为Meta最大的威胁之一。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，TikTok的使用率高于Instagram。Cloudflare的《互联网年度影响力报告》也显示TikTok是2021年访问量最大的网站，同时也是全球下载量排名第一的APP。TikTok用四年时间在用户量上走完了Facebook八年的路。

在Meta的内外言论中，TikTok被当作一个强大的竞争对手反复提及。的确，TikTok是Meta担忧的对手，但某种程度上，这也可能是Meta的宣传手段。

问题是，真的需要如此关注TikTok吗？尽管二者之间的用户数量差距在缩小，但从商业化角度看，目前Meta仍是头部玩家，TikTok的收入远低于Meta。但伴随着用户的不断增长，未来TikTok的商业收入的增长是必然的。市场更应该关心的问题在于，这种变化究竟是Meta与TikTok的斗争，还是整个社交平台的大势所趋？即用户是否逐渐退出传统社交平台？广告商是否也将预算转移到其他地方？

TikTok对于社交平台的冲击和威胁是无差别的，这一点从抖音在国内的发展就可看出。在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击。但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。每个平台都有其满足市场某种需求的核心优势，这也是其护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

即便没有TikTok，也会有其他平台蚕食Meta的地盘。其他赛道的企业也有可能成为Meta的劲敌。因此Meta需要不断寻找新的故事和策略来应对挑战。尽管Meta公布了2022年的投资重点包括Reels、社区信息流等，但市场对这些投资方向仍持怀疑态度。而元宇宙、Reels等领域的商业化速度也无法满足资本市场对高利润高增长的要求。若转型成功，Meta仍面临长期业绩增长放缓的挑战。

参考资料：The Washington Post、Socialmedia Today等媒体报道显示Meta试图通过政治手段抹黑TikTok；第三方市场数据机构App Annie的统计显示TikTok在全球多个国家和地区的领先地位；据《日本经济新闻》报道关于TikTok在日本市场的快速发展和用户接受度；而TikTok之所以风靡全球是因为其短视频时长短且内容多样等特点吸引了大量用户参与和观看。BBC新闻报道称，TikTok在互联网世界中被誉为一片充满欢乐的乐土，相较于其他视频网站，它的内容更加阳光向上，避免了那些较为阴暗的片段。

TikTok在2017年夏季跨越全球，迅速吸引了全球用户的喜爱。现如今，TikTok已覆盖全球超过150个国家和地区。无论是在日本、美国还是泰国、印尼等地，TikTok都屡次在当地App Store或Google Play总榜上名列前茅，甚至在德国、法国和俄罗斯等地也获得了极高的评价。

值得一提的是，在苹果公司的“2018年度精选榜单”评选中，TikTok力压群雄，荣获日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名。而在Google Play 2018年度大奖评选中，TikTok更是荣获印尼地区的“最佳应用”奖项。

以上信息来源于百度百科关于TikTok的词条以及人民网转载的BBC新闻报道，“TikTok为何风靡全球？”的报道。