美国对TikTok的争夺及其国际版使用需探讨

TikTok今年可谓风头无两。根据互联网流量巨头Cloudflare的数据，这个依靠算法推荐闻名的短视频平台已经成为全球最热门的网站，甚至超越了搜索引擎巨头Google。

早在今年二月，TikTok便首次跃居全球网站访问量的首位，且在接下来的时间里，人气持续走高，稳定保持在榜首位置。这种火热状态促使TikTok的商业化策略日趋激进。

除了参考抖音的模式进行直播带货和电商小店的尝试，TikTok最近还涉足了游戏直播和外卖业务。在用户增长的速度上，尽管作为后来者，TikTok仍有巨大的潜力。但它在搜索、社交广告、电商和直播等领域面临着众多竞争对手。在这个国际市场上，TikTok四面树敌的情况也不禁让人疑惑，利用短视频平台销售“一切”的策略真的能成功吗？

为了寻找新的增长点，TikTok开始将视线转向移动端之外的市场。今年六月，它推出了PC端及随后的电视大屏版，而直播功能则是其主打。这一决策一方面是顺应欧美用户的行为习惯，另一方面也是希望通过直播实现商业化变现。毕竟，用户量的增长若无合理的商业化策略，只会带来亏损的压力。

对于欧美用户来说，在线直播最初几乎等同于游戏直播。例如Twitch这样的直播平台，长期以来被定位为一个游戏直播平台。随着JustChatting等生活类直播频道的兴起，这一局面正在发生改变。

尽管很多互联网用户主要使用移动设备，但欧美用户的观看习惯更多地停留在PC端。TikTok在移动端增长逐渐平缓后，开始将重心转向桌面端和电视端。最近，其专属的游戏直播应用也开始浮出水面。据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这标志着TikTok的直播策略正在发生有趣的变化——不再局限于移动设备，而是将重点扩大到游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。

媒体人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截图，显示该应用目前还处于相当原始的状态，但已经支持横向和纵向的直播形式，并可以从游戏、个人应用、移动设备以及相机中获取直播画面。

除了游戏直播，TikTok还在尝试拓展其他业务。欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，这使得TikTok大力布局PC端的也为电商业务的渗透提供了便利。不仅如此，TikTok甚至开始涉足外卖业务，其实现路径也是通过短视频上的网红们。

TikTok的崛起已经开始从线上渗透到线下生活。美食类视频在TikTok中的影响力日益增强。去年以来，一个又一个简单易做的食谱在TikTok走红。这一现象在CNN的一篇报道中得到了印证，“TikTok在食品领域的成功，得益于美食博主的不断增长和大众对美食文化的兴趣。”

今年一月，“烤乳酪意面”在TikTok上的流行引发了一波热潮。谷歌趋势的数据显示，1月至2月期间，“菲达芝士”和“烤乳酪意面”在美国的搜索兴趣达到了历史高位。这也为TikTok提供了一个机会，从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。TikTok方面已经宣布与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub合作，计划明年3月在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，包括被谷歌评为2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。其他餐饮店也可申请与TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供员工培训、食谱、包装、材料等支持。VirtualDiningConcepts的联合创始人RobertEarl还透露了他们的扩张计划，预计将在全美推出约300家TikTok餐厅，并在2022年底前扩展到1000多家门店。菜单将每季度更新一次，流行的菜品可能会被纳入其中。TikTokKitchen不仅成功构建了从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送的完整供应链，还计划将利润用于支持烹饪创作者和人才。让用户通过短视频平台点餐与自行烹饪截然不同，其成效尚待观察。TikTok的快速扩张与其平台能力息息相关，更值得注意的是，人们开始转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊搜索商品一样。新一代的年轻用户是否将从Google搜索引擎彻底转向TikTok，尚待观察。

TikTok的影响力已经超越了流媒体和社交生态，其用户花费的时间甚至超过了YouTube。当一个平台拥有如此大的影响力和用户时间占有率时，它自然会尝试推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。TikTok的广告业务增长迅猛，其母公司字节跳动最近的财政收入和利润都大幅增长。

在TikTok上，品牌广告有多种形式，可以自行创建广告，出现在用户时间线或主页上，还可以赞助标签和使用各种视觉特效技术。TikTok正积极培养社区，通过TikTok创作者基金向内容创作者支付补贴。如果TikTok的广告收入潜力真的无法限量，那么其潜在的广告收入将不可估量。尽管品牌标签挑战在TikTok上越来越流行，但平台仍然面临监管问题，特别是关于青少年不良内容和地缘政治的问题。

软银集团正在寻求收购TikTok的印度资产。过去一个月，软银与印度两大电信运营商进行了磋商但并未成功。这不是软银第一次表现出对TikTok的兴趣。早在去年，软银就参与了商讨收购TikTok多数股权的可能性。印度市场是TikTok最大的市场之一，拥有数亿用户，但近期由于禁令和用户转向其他类似应用面临一些挑战。然而软银仍然瞄准这个巨大的市场并希望能够扳回一城。竞购过程将会非常艰难且存在许多变数如买家的竞争对手也不容小觑以及字节跳动的出售意愿等竞争收购公司除了微软甲骨文以及意欲参与竞争的印度首富等人也都希望能够买下tiktok业务与此同时在全球范围内的竞购情况同样火热发生目前最有力的竞购者之一是微软这家公司一直在寻找收购tiktok的机会试图从中发掘全球范围内更多商业可能性以获取更多的市场份额并尝试成功打造一个社交产品从餐饮到广告巨头都在争相收购tiktok这一场大戏必定载入史册之中无疑对全球科技产业产生了深远的影响随着众多竞购者的出现，微软开始积极筹备团队策略。在众多竞购者中，PE巨头黑石集团并未错过这一机会。据福克斯商业频道于8月9日的报道，黑石集团已表达出与微软合作，共同参与收购TikTok的意向。但有知情人士透露，由于特朗普对字节跳动及微软所施加的持续压力，原本充满热忱的黑石集团，目前对合作事宜有所保留。

微软迅速地迎来了另一支强有力的联合竞购力量——沃尔玛。当地时间8月27日，沃尔玛在其官方网站上公开发表声明，确认将与微软共同竞购TikTok。这并非沃尔玛首次涉足这场收购风波。早前，沃尔玛曾以主要收购方的身份，与软银、谷歌等公司一同谋划收购TikTok，并对其商业模式表示出浓厚兴趣。

与此另一组竞购力量也不容小觑。红杉资本和泛大西洋资本支持的甲骨文，也在积极争取收购TikTok。8月18日的消息称，甲骨文已向字节跳动提出了收购提案，该提案包括巨额现金和甲骨文股票，并承诺在两年内返还TikTok的年度利润的半数给字节跳动。由于红杉资本和泛大西洋资本是字节跳动的主要外部股东，这使甲骨文在谈判中具有天然的优势。

竞购TikTok的队伍还在不断扩大。据彭博社8月29日的报道，伦敦资本管理公司Centricus和美国短视频APP Triller也加入了竞购行列。但字节跳动方面随后表示尚未收到他们的收购邀约。

TikTok的CEO在辞职后，其临时负责人瓦内莎·帕帕丝在接受媒体采访时对各竞购方进行了评价。她提到，甲骨文在安全性方面有其优势，而微软也同样以出色的安全性和隐私平台著称。

随着时间推移，TikTok的命运依然悬而未决。在经历了所谓的“最后48小时”后，仍然没有迎来最终的结局。《中国禁止出口限制出口技术目录》的发布更增添了不确定性，其中新增了“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”一项，引发了外界对TikTok出售可能性的疑虑。

在此背景下，新华视点的跟进报道建议字节跳动认真研究该目录，并慎重考虑是否需要暂停相关交易的实质性谈判。与此特朗普也在9月1日表示，TikTok必须在9月15日前达成交易，并保证美财政部得到相应补偿。

面对愈发严峻的形势，TikTok的内部也在发生人事变动。8月27日，CEO凯文·梅耶尔的辞职，由瓦妮莎·帕帕斯暂代全球负责人。梅耶尔曾积极推动TikTok的出售方案，而这与张一鸣希望保留TikTok全球业务完整性的想法相悖。

如今，张一鸣正重新考虑针对TikTok的方案。目前存在两种可能性：一是决定不出售TikTok的美国业务；二是交易可能被推迟至美国大选之后。若TikTok的美国业务被禁止，那么已经培养出的北美市场将拱手让给Facebook等竞争对手，进而威胁到字节跳动的全球业务。

的报道显示，TikTok的潜在买家正在探讨四种可能的收购方式。其中包括出售时不包括核心算法、与美国外国投资委员会协商过渡期、寻求中国批准算法转让给美国买家以及字节跳动仅授权算法给买家。每一种方式都伴随着不同的顾虑和挑战。

在国内，由于政策限制，大部分用户无法直接使用TikTok。仍有一些方法可以让你在国内体验TikTok。比如使用无SIM卡的苹果手机并设置相应的时区和语言，然后通过科学上网的方式完成注册和使用。使用虚拟专用网络（VPN）也是一种选择，但需注意遵守中国的监管规定和法律法规。还有一种更为便捷和安全的方法是使用跨境云手机，它提供接近原生态的海外网络环境并保护用户隐私。

TikTok的未来仍充满变数。各方势力都在密切关注着这一全球热门应用的命运走向。