美国人在中国如何学玩Tiktok的技巧与策略

《抖音与TikTok：海外与本土外卖业务的差异化发展》

随着抖音在今年7月进军外卖领域，其海外兄弟TikTok也开始加码外卖市场。近期，TikTok的用户增长和停留时长迅速飙升，全球月活量已达到近10亿。这一趋势带动了TikTok上的美食内容走红，#FoodTok话题下汇聚了大量美食制作分享的视频。

观察到这一趋势后，TikTok迅速与美国的餐馆合作，推出了外卖服务“TikTokKitchen”，以售卖TikTok上走红的食物。此项服务与美国公司VDC合作，该公司专门寻找网红餐馆合作创立餐饮品牌，以增加流量效应。商家可以申请售卖TikTok合作菜单，并且无需申请费。VDC会提供员工培训、包装、材料、食谱等支持，帮助商家迅速开业。目前，TikTok已经与在线外卖平台Grubhub合作，为消费者提供TikTok热门美食。

相比之下，抖音在国内的外卖业务探索显得更为复杂。虽然抖音也尝试过推出外卖服务，如“心动外卖”小程序，但目前该项目已经停止。从具体的运营模式上看，TikTok做外卖业务的野心更为明显，同时在盈利上也有更大期待。而抖音的心动外卖更倾向于提供点餐渠道。

国内外卖市场存在巨大的潜力，但一二线城市的外卖市场已经趋近饱和。抖音在国内的市场主要集中在下沉市场，虽然下沉流量巨大，但竞争也异常激烈。相比之下，海外的外卖市场起步较迟，线上点外卖的需求在近年来才逐渐增大，外卖市场迅速膨胀。海外市场的竞争仍处于一个向上增长阶段，新平台有更大的发展空间和试错机会。

除此之外，TikTok与抖音在理念与方向上已经渐行渐远。尽管TikTok借鉴了抖音的一些发展经验，但两者在运营策略和市场定位上有所不同。TikTok的营收和用户数据都是单独计算和公布的，甚至有意避开与抖音产生直接联系。

TikTok与抖音的发展之路存在显著差异，特别是在出海之后，两者的道路更是迥然不同，无法简单复制抖音的发展经验。尤其是经历了封禁危机之后，原本共享的数据算法和团队必须完全分隔开来。TikTok在技术层面需要重新构建许多东西。无论是电商还是外卖领域，TikTok都在走自己的独特之路。

原本，抖音或许可以借由TikTok实现出海，但现在看来，TikTok已成功开拓海外市场，但并不愿意被贴上“海外版抖音”的标签。如果不能成为有力的支持，TikTok可能会阻碍抖音的出海之路。从目前TikTok的发展趋势来看，字节跳动对海外市场愈发重视，推出另一款短视频APP的可能性极小。

而对于抖音来说，在国内面临着流量增长瓶颈的问题，受限于国内市场，其在营收、业务和用户方面的增长空间正逐渐缩小。目前对于抖音而言，流量变现显得尤为重要。TikTok和抖音虽然走在不同的发展轨道和阶段，但都处于短视频行业的早期阶段，仍需不断探索和实践何种模式才是正确的。

TikTok为创作者提供了一个赚取美元的福利机制。以下是关于如何利用这项基金获取收益的关键信息：

1. TikTok创作者基金介绍：这是一个奖励机制，自2020年8月起，TikTok美国区将分阶段发放至少2亿美元给符合条件的创作者。预计未来三年内全球将提供超过20亿美元的基金。欧洲区的基金也于9月1日开始发放，第一年7000万美元，预计三年内达到3亿美元。

2. 申请条件及步骤：需要拥有美国区的真实账号、年满18岁、至少1万粉丝、过去30天播放量超过1万，且内容需原创。申请步骤包括在Me->Creator/Pro Account中查找TikTok Creator Fund，更新APP版本或关注官方邀请邮件。

3. 收益计算与查询：收益取决于播放量、互动数据、观看者区域等多个因素，动态调整，与基金余额有关。查询收益可在Me->Creator/Pro Account的TikTok Creator Fund查看，预估收益有3天延迟。

4. 提现方法：提现门槛为50美元以上可通过PayPal或银行提现，50美元以内每六个月提现一次，关闭账号时也可提现。提现时间通常几分钟到账，如遇到问题请联系PayPal或银行。

TikTok具备四大特性使其发展潜力巨大：相对优势、兼容性、简易程度和可试错性。如何把握这些特性并成功入局TikTok呢？首先需下载安装注册TikTok账号；其次是前期的账号运营；接着是打造爆款视频；后期需进行视频数据分析和涨粉技巧的提升；最后探索TikTok变现项目，包括创作者基金、红人广告等。我作为专注于TikTok跨境的知乎博主，将持续分享顶级干货，欢迎大家免费获取。让我们共同在TikTok的世界中寻找更多的机遇和发展空间吧！