美国TikTok网红风采火爆，海外版下载量飙升的时尚先锋：2025瞩目之星

文/大观天下

今年，TikTok无疑成为了全球互联网的焦点。根据云基础设施公司CloudflareInc.的追踪数据，这个以算法推荐闻名的短视频平台在2021年成为世界问量最大的网站，成功超越了多年的搜索巨头Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年的2月份首次登顶全球访问量最大的网站榜首，并且在8月后的人气持续高涨，直至年底始终保持领先地位。这种用户热度的持续增加，也使得TikTok在商业策略上越发进取。

除了模仿抖音的模式尝试直播带货及电商小店外，TikTok近期还曝出将涉足游戏直播乃至外卖业务。这表明了其不断寻求新的增长点以及商业模式的决心。

在用户增长速度上，尽管TikTok作为一个后来者，展现出极大的潜力。然而在全球化市场中，从社交广告到电商再到直播领域，巨头林立。TikTok所面临的竞争环境似乎也预示着一种挑战：利用短视频平台销售“一切”的策略是否真的可行？

当走出移动端，TikTok正寻求通过游戏直播保持增长。今年6月，TikTok率先推出了PC端及随后的电视大屏版。相较于在电脑和电视上看短视频，“直播”功能成为了主打。

此举不仅顺应了欧美用户的行为习惯，同时也通过多端覆盖寻找新的增长点。通过直播变现也是TikTok商业化的重要途径。仅靠用户增长而没有合理的商业化策略，大量的用户增长反而可能成为负担，持续给平台带来亏损。

对于美国用户而言，早期“在线直播”与“游戏直播”几乎是等同的。TikTok看到这一机会，正积极在直播领域发力，尤其是游戏直播。TechCrunch报道称，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用，该应用能够让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，并在欧美市场的小范围用户中进行测试。

如果这一平台正式推出，TikTokLiveStudio可能会成为TikTok直播策略的一个重要转变——不再局限于移动设备，而是将直播拓展到游戏领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展开竞争。

与此TikTok的动作也反映出欧美用户对直播的接受度越来越高。虽然在游戏直播方面TikTok并无优势，但凭借其多元化的内容及抖音的直播电商成功经验，TikTok或许能在直播业务上找到新的拓展方向。

另外值得注意的是，欧美用户的线上购物行为多发生在网站端。TikTok大力布局PC端内容，也为其之后的电商业务渗透打下基础。不仅如此，TikTok甚至开始涉足外卖业务，同样是通过短视频中的网红进行推广。

网红的食谱在TikTok上风靡一时，这也给了TikTok启发。他们决定利用这一趋势开展自己的外卖业务及完整的食品供应链。从热门食谱内容出发，TikTok正试图为用户提供与视频内容一致的外卖食品。

据悉，TikTok已与虚拟餐饮概念公司VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，计划明年3月推出全美范围内的外卖服务TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，由知名网红及实体餐饮店共同参与。

TikTokKitchen已经构建了一条完整的供应链，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送，展现出了其强大的实力。TikTok方面表示，他们将利用TikTokKitchen的利润来支持烹饪内容创作者和烹饪人才。尽管让用户自己做饭是一回事，但通过短视频平台点餐则是另一回事，其实效仍有待观察。

TikTok的全方位发展与其平台能力的迅速扩张息息相关。值得注意的是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊来搜索网购商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否将从Google等搜索引擎彻底转向TikTok。这种转变不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

那么，距离TikTok理想的下一个超级广告商还有多远呢？事实上，根据AppAnnie的近期报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。

当一个平台能够获取如此多的影响力和占据用户时间时，它自然会尝试向用户推销任何能带来商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。TikTok已经表示，2020年在其平台上投放广告的公司数量增加了50%，正与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增极大地推动了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动的财政收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种形式。可以自行创建广告融入用户的时间线，或支付额外费用出现在用户主页。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的视觉特效技术。许多品牌拥有自己账户，用于发布产品、招聘、扩大线下广告效果，或提供有趣内容。也有不少品牌直接与内容创作者合作，共同创造娱乐与消费的结合点。

TikTok正在通过创作者基金积极培养社区，向受欢迎的内容创作者支付补贴。如果TikTok现在的受欢迎程度超过Google或Facebook，其潜在广告收入将无可估量。据eMarketer数据，这两大科技巨头目前占据全球数字广告市场的53%，对TikTok来说，广告业务无疑是最有利于其营收增长的业务。

品牌的广告支出可能还有很长的路要走，才能真正提高转化率。但与此《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员如何通过TikTok吸引年轻世代。针对TikTok的监管问题依然不容忽视，尤其是关于青少年不良内容的问题以及地缘政治因素的影响。

一旦和消费者都意识到TikTok在许多领域的主导地位，它面临的竞争环境可能会更加复杂，这很可能是2022年的重大科技事件之一。文中还介绍了一些在TikTok上知名的网红/达人/KOL，如尼古拉斯·菲尔蒙、Cale Brown等。他们各自以其独特的方式和内容吸引着大量粉丝和观众。深圳梯拓科技作为深圳首家TikTok短视频直播带货一站式服务平台，拥有丰富的跨境行业及国际市场经验和海外推广资源，能助力企业在TikTok跨境电商方面克服难题。要成为受欢迎的网红/达人/KOL需注意创作优质内容、利用数据平台、注重视频制作、参与挑战和互动、保持活跃度和持续吸引新粉丝等要点。要在TikTok里成为用户最喜欢的网红/达人/KOL，需要拥有独特的创作才华，善于利用TikTok的互动机制与用户互动，保持高质量的内容输出和活跃的社交媒体态度，这样才能不断提高自己的影响力和知名度。

Tik Tok是抖音短视频的国际版。随着Tik Tok在海外接连获得佳绩，抖音短视频已经成为中国产品在海外获得成功的又一杰出代表，被视为中国移动产品出海的新模式。

2020年6月29日，印度电子信息技术部宣布禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。7月1日，据路透社报道，字节跳动旗下海外短视频产品TikTok已在谷歌和苹果的印度应用商店搜索不到，已经下载在手机内的TikTok无法显示任何视频。

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