美国对TikTok抹黑背后的真相揭秘：TikTok在美运营现状解析2025版

近日，一则消息在网上引起轩然大波，传闻Meta正在策划一场大规模的反TikTok运动。据传闻，Meta雇佣了数十家公关公司，与媒体、记者乃至政客合作，意图在全美范围内抹黑TikTok并打败它。这一消息一经曝光，立刻引起了广大网友的关注和热议。

随着讨论的深入，有人开始挖掘这一事件背后的真相。据《科创板日报》透露，字节跳动在国内的广告收入有所下滑，但TikTok的广告收入却呈现出惊人的增长态势，年复合增长率高达300%。这一数字足以证明TikTok在社交媒体领域的强大影响力。这种崛起无疑也引起了其竞争对手的警惕。

据《》报道，Facebook的母公司Meta正在与科技咨询公司Targeted Victory合作，策划一场全美范围内的反TikTok活动。通过内部邮件的曝光，我们可以看到，他们试图通过媒体和游说活动来打击TikTok，将其描述为对儿童乃至整个社会的威胁。他们甚至针对性地寻找TikTok上的不良热门趋势或故事，以扩大其负面影响。

TikTok的快速发展已经使其成为一个强有力的竞争对手。去年9月，TikTok宣布其全球月活跃用户数突破10亿，成为全球最受欢迎的社交平台之一。这一成就使得Meta等公司感受到了巨大的压力。除此之外，TikTok还被指控成为青少年心理健康问题的罪魁祸首之一。Meta此次的反TikTok运动可能是出于争夺用户和转移公众视线的双重目的。

近日，《》爆料称，Meta公司聘请了知名的咨询公司Targeted Victory，发动了一场全国性的反TikTok舆论运动。据悉，Meta旗下社交媒体平台面临年轻用户参与度下降的问题，试图通过新策略从TikTok等竞争对手那里夺回市场份额。这场运动的背后是一场关乎青少年数据收集和国家安全的争议。

咨询公司Targeted Victory由一位数字总监在2012年美国总统竞选期间创立。据内部电子邮件显示，该公司致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序，并推进一系列宣传活动。这些活动包括放大未经证实的TikTok流行现象报道，以及在新闻媒体上刊登专栏文章和致编辑的信件，推动议员们对TikTok采取行动。

其中，名为“邪恶之舔”（devious licks）的挑战是TikTok上的一个流行现象，展示了孩子们破坏学校财产的行为。这引发了一些议员的不满，要求TikTok高管解释如何被用来“推动、鼓励有害和破坏性行为”。调查显示这一趋势最初起源于Facebook。类似的情况也发生在所谓的“掌掴老师”挑战上，传言在本地媒体上传播，但最初也是在Facebook上流传的。

尽管Meta是一名发言人表示，“所有平台都应该面临与其成功相符的审查”，但TikTok却对此表示担忧，指出关于平台上尚未发现趋势的报道可能会对现实世界造成伤害。与此市场研究机构Apptopia的数据显示，TikTok已成为全球下载量最多的应用程序之一。相比之下，Meta旗下的Instagram和Facebook的下载量有所下降。

去年泄露的一份内部报告指出，Meta的研究人员发现青少年用户流失严重，预计未来将进一步下降。成年人对该应用程序的使用率也有所下降。面对这种情况，Meta试图通过新的策略来应对竞争对手TikTok的挑战。其中一项重要的防御手段是推出Reels功能，作为TikTok的短视频克隆体在Ins和Facebook上推出。目前来看其效果并不显著。此次反TikTok运动的主要目的是将TikTok描绘成美国的威胁并从政治和舆论上对其进行打击。据报道这场运动主要通过夸大TikTok上的不良内容并传播虚假信息来达到目的同时利用全美范围的地方媒体和游说团体共同努力向美国政客施压迫使他们对TikTok采取行动另一方面通过积极报道Meta的善举来赢得当地媒体的正面报道树立良好的社会形象值得一提的是这场反公关大战背后是Meta传达的重要信息即虽然自身存在问题但TikTok才是真正的威胁因为它疯狂收集美国青少年的数据并且受到中国的控制这引发了人们对TikTok的担忧和对中国企业的质疑扎克伯格通过各种手段游说美国政界人士强调对TikTok与中国关系的担忧并试图让人们相信中国互联网公司对美国企业构成了威胁据报道Meta在游说方面花费了大量的费用以推动其议程的实现此外Meta还试图通过收购抄袭等方式来消灭竞争对手然而这些手段是否能够成功仍有待观察总之Meta与TikTok之间的较量引发了广泛的关注和争议其背后的政治和经济因素令人深思同时这也提醒我们社交媒体平台的发展不仅仅是技术问题更是涉及到社会政治等多个方面的复杂问题后来，Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露了2013年他与扎克伯格的秘密见面。那次会面中，扎克伯格强势地安排了Snap的规划，甚至炫耀地提到了他们即将发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格展现出的态度是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终。之后，Meta推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。尽管Snap后来上市，但最终未能逆袭，如今已不再被视作Meta的主要竞争对手。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。有了这样的政治家负责企业公关，Meta可能会采用各种手段寻求胜利，包括黑公关、政治手段等。毁灭对手是Meta一贯的行事风格，这一理念已深深融入Meta的DNA。

但在美国，Meta开展各类游说活动并不违法。即使如今被爆出黑公关的行为，仍有合作伙伴表示与Meta合作多年，对其所做的事情感到自豪。而Meta则声称自己的一切行为都是为了帮助美国消除隐忧，并指责TikTok应该面对与其成功程度相符的审查。

不久前，Facebook在TikTok上开设了账号，虽然未进行推广，也没有发布任何内容，但已积累了大量粉丝，每天粉丝数还在不断增加。这一举动引发了人们的诸多猜测，许多人怀疑Meta是为了深入敌方阵营侦查竞争对手。对此，Meta官方回应称会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每日使用其产品和服务的人互动。

Facebook并非TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram已在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容主要是教大家如何使用Reels。一些人猜测Facebook的新账号是为了在TikTok上推广Reels，将用户引流至Reels。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎全面模仿了TikTok。这并非Meta首次抄袭竞争对手，此前也曾推出过类似的山寨版TikTok。如今Meta将重心放在Reels上，试图与TikTok一决高下。

随着Reels给Meta带来信心，扎克伯格在财报电话会议上表示，越来越多的用户将时间花在Reels上，Reels已成为Meta增长最快的应用。Meta将其长期发展重点放在Reels上，希望依靠它吸引更多年轻人。

市场上不止Meta一家在发力短视频领域，各大平台如Youtube、Snap等都推出了重金激励措施以吸引更多高质量创作者和广告商。这个市场的竞争结果尚未可知。

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中显示Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。与此同时广告收入增长放缓、营收和利润同比下滑。同时Meta预测今年一季度营收增长远低于市场预期。这带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。

除了元宇宙的预期问题以外，去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击。此外谷歌也计划采取类似行动对Meta的广告业务产生影响。与此同时人们花在Facebook、Instagram等平台上的时间越来越少TikTok的飞速增长不断蚕食着Meta的地盘让其将TikTok视作最大威胁之一。根据一些调查数据TikTok的用户量和活跃度都在快速增长而Meta的部分应用则出现了下降的趋势。

在Meta的各种言论中TikTok被当作一个强大的竞争对手不断被提及和强化。但某种程度上这也是一种宣传手段而已用以强化TikTok的威胁性。问题在于Meta真的需要如此关注TikTok吗？或许并不全然如此因为市场竞争本就激烈而Meta只是在尽力维护其市场地位而已。虽然用户数量的差距在逐渐缩小，但从商业角度看，目前Meta仍是无可争议的行业巨头，TikTok的收入与之相比仍然有较大差距。例如，Meta在2021年的广告收入高达1149.3亿美元，而TikTok当年的广告收入据媒体估计仅为约40亿美元，连Meta的零头都不够。

随着用户数量的不断增长，广告主自然会将更多的预算投入到流量更大的平台上，因此TikTok的商业收入未来肯定会增长。我们更需要关注的是这种变化背后的深层次问题：是Meta与TikTok之间的竞争格局发生了变化，还是整个社交平台的大趋势在发生变化？例如，用户是否逐渐放弃传统社交平台，转向更多的短视频平台？广告商是否也将预算转移到其他地方？

TikTok对社交平台的冲击和威胁具有普遍性，这一点从抖音在国内的发展就可以看出。在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对微信、长视频平台甚至淘宝京东都产生了冲击。尽管受到冲击，这些平台并未因此消亡，因为它们都有满足市场某种需求的核心优势。Meta基于传统熟人社交的核心优势依然存在。

在“Copy from China”的潮流下，国内一些优秀的产品和应用，如能将人、货、场以内容方式更好连接在一起的产品，正在被源源不断地推广到海外。例如，Google正在其生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等。一旦这种应用像微信一样打通，未来也可能在社交领域对Meta形成巨大的竞争压力。

即使没有TikTok，也会有其他平台逐渐蚕食Meta的市场份额。如果某一天苹果或亚马逊成为Meta的主要竞争对手，也并不会令人意外。这种对手可能并不在同一赛道，而更可能是从其他领域突然崭露头角。

Meta也在不断探索新的发展方向。他们公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI和元宇宙等领域。市场对于这些投资方向的反应却是怀疑居多，认为Meta的创新力已逐渐减弱，更多的是疲于应对。尤其是在元宇宙和Reels的投入，其商业化速度尚无法匹配资本市场对互联网科技平台的高利润高增长要求。如果转型，Meta将面临长期的业绩增长放缓的挑战。

最近有关Meta和TikTok的新闻显示，美国正在采取新的行动打压中国的科技企业。据报道，美国总统特朗普签署了行政命令，禁止美国个人和企业与TikTok母公司字节跳动进行任何交易，同时禁止与腾讯公司进行微信相关的交易。美国这样做是为了保护所谓的“国家安全”。

美国还在推动所谓的“清洁5G网络计划”，试图从美国数字网络中清除所谓的“不可信”的中国应用。中国外交部对此进行了回应，坚决反对美国政客以维护国家安全为借口打压中国高科技企业的行为，这种做法完全是为了维护自身的高科技垄断地位，严重违背市场原则和国际经贸原则，威胁全球产业链供应链的安全。外交部发言人表示：“美国自身满身污迹，却大谈什么‘清洁网络’，这完全是荒谬可笑的。”