美国首个州TikTok热潮聚焦：2025年趋势展望

一条网传路透社的消息称，字节跳动2021年全年总收入约580亿美元，同比增长70%，其中广告收入占比77%，达到近2800亿人民币，超过2020年全国广播电视行业1940.06亿人民币的广告总收入。

字节跳动随即在3月30日晚发出辟谣，表示经查证，网传“字节跳动2021年广告收入超全国电视台总和”系谣言，且表示路透社从未发布字节跳动广告收入超2800亿人民币新闻。

根据《科创板日报》从接近字节跳动的人士处获悉，字节跳动国内广告收入下滑的海外TikTok广告收入的年复合增长率达到300%。

风光无限的TikTok，也引得美国社交大哥Facebook大为不满。美东时间3月30日，《》发布了一篇报道，指出Facebook的母公司Meta正在与科技咨询公司Targeted Victory合作，策划一场全美范围内的反TikTok活动。

《》拿到了Targeted Victory的内部邮件，从这些邮件来看，该公司通过媒体和游说活动打击TikTok，将其描述为对儿童乃至整个社会的威胁。在一些邮件中，Targeted Victory非常有针对性地询问其合作伙伴：“在你那边有没有什么TikTok的不良热门趋势或者故事？” “最好是能有类似于‘从跳舞到危害：TikTok是如何成为对孩子最有害的社交媒体的’的故事。” 在一封二月的邮件里，Targeted Victory的一位董事称需要将“信息传达出去，即虽然眼下Meta是众矢之的，但其实TikTok才是真正的威胁”。

对于硅谷来说，TikTok无疑已经成为一个有力的竞争对手。去年9月，TikTok宣布其全球月活用户数突破10亿。12月，网络服务公司Cloudflare公布了2021年全球流量报告，TikTok战胜谷歌，成为2021年全球访问量最高的网络平台。

TikTok的快速发展正在令社交媒体大哥Facebook忌惮。2021年，Facebook前员工弗朗西斯·豪根曝光了大量内部文件，其中有一份报告中Facebook的研究人员表示，青少年在TikTok上花费的时间是Ins的“2~3倍”，而且Facebook在年轻人中的受欢迎程度直线下降。

在流失用户的焦虑之外，Facebook近年还深陷泥潭，因为垄断、用户隐私泄露、不实信息猖獗、危害青少年心理健康等问题备受舆论压力。拿TikTok开刀，可能是有争夺用户和转移炮火的双重考量。

这些电子邮件，在此之前从未被报道过。针对邮件中揭露出的反TikTok运动，Targeted Victory拒绝做相关回应，只是表示它已与Meta合作好几年了，并且“为我们所作的工作感到自豪。” Meta发言人安迪·斯通（Andy Stone）则辩称：“我们认为，包括TikTok在内的所有平台都应该面对与其成功相一致的审查。” TikTok的一位发言人表示一些报道中出现的所谓TikTok流行趋势，实际上在平台上并没有被发现，并称TikTok对此“非常关注”。

“Meta雇佣公关公司抹黑TikTok”这个话题，在外网爆了。不到一天，热度超过2万，“卸载声明”更是排队出现在最开始的曝光推特下：Facebook已卸载。这次的反对来势如此浩大，也是因为报道中写明：Meta雇佣了几十家公关公司，联系媒体、记者甚至是当地政客，要在全美国范围内“围剿”并打败TikTok。在被问到这场活动时时，Meta发言人Andy stone这样评价道：我们相信所有的平台，包括TikTok，都应该面临与其日益成功相一致的审查。对此，有人直接艾特Meta公司进行亲切问候。

具体怎么抹黑的？报道来自《》，文章中称，Meta是与美国最大的公共咨询公司之一的Targeted Victory进行合作。这是一家位于佛吉尼亚州的公司，声称可以在“48小时内内在美国任何地方部署现场团队”以解决“营销挑战”，已与Meta有至少6年的合作。根据报道披露的内部邮件，他们这场行动的方针是：Meta只是当前社会的出气筒，TikTok才是真正的威胁。具体的则是通过各类渠道扩大对TikTok的，主要是两点：将TikTok上某些年轻用户记录自己不正当行为的视频当做一种“趋势”散播开来，以此证明：这一社交软件对青少年的心理健康产生了负面影响。比如，去年在TikTok上一度流传开来的偷窃挑战（devious lick），无数青少年学生争做梁上君子，以偷走学校的纸巾、口罩、甚至是马桶为荣……。这一趋势当时在国内外都引发了舆论声讨，密歇根州、明尼苏达州、华盛顿等多个地区的媒体全部跟进报道。 TikTok高管也被迫向参议院就“应用程序是否一再被滥用，以鼓励有害和破坏性行为”的问题作证。相似的事情还有不少，去年9月份，美国各地的社交媒体突然开始大肆报道一份“TikTok挑战预告清单”，其中就包括声称将在10月开始的掌掴老师（slap a teacher）挑战。但在各地的学校、警察和监察机关如临大敌地Meta被曝采取新的策略应对TikTok的挑战

据《》报道，Meta公司，这家拥有大量用户基础的社交媒体公司，正在面临用户活跃度下降的问题，尤其是年轻用户的流失。为了从TikTok手中夺回这部分用户，Meta聘请了最大的咨询公司之一来发起一场全国性的反TikTok舆论运动。这家咨询公司名为Targeted Victory，由知名人物米特·罗姆尼手下的数字总监在2012年创立。

Targeted Victory正在推进多种宣传活动。其中包括：放大未经证实的关于TikTok平台上的现象报道，推动新闻媒体刊登专栏文章和致编辑的信件，并试图让议员们对TikTok采取行动。特别地，他们特别强调了一些被放大的TikTok流行现象，如“邪恶之舔”（devious licks）的挑战，并在当地媒体上传播关于TikTok存在某些挑战的说法。

有报道称，这些宣传活动中存在一些不实信息。例如，关于TikTok上的“掌掴老师”挑战的说法，实际上最初是在Facebook上流传的。尽管如此，Targeted Victory在传播这些不实信息的还建议当地的一些官员加入监察组织，以调查TikTok对青少年的影响，这给TikTok平台带来了额外的政治压力。

TikTok的一名发言人对此回应表示，他们非常担心这些不实报道可能会对现实世界造成伤害。而市场研究机构Apptopia的数据显示，自推出以来，TikTok已成为世界上下载量最多的应用程序。

Meta的前员工弗朗西丝·豪根去年泄露的一份内部报告显示，Facebook的美国青少年用户数量预计将在未来两年内下降45%，而20至30岁成年人对该应用程序的使用率也将下降。这显示出Meta面临的严峻挑战。

确实，拥有超过10亿用户的TikTok正对Meta和它的创始人扎克伯格造成越来越大的麻烦。尽管扎克伯格试图通过推出Reels来应对TikTok的挑战，但目前来看，Reels似乎还无法撼动TikTok的市场地位。

而关于美国打压TikTok的原因，实际上反映了美国脆弱与强大共存的矛盾特质。一方面，美国对于一款短视频软件都表现出极度的不容忍；他们在其他方面的强大行动力又让人惊叹。这种矛盾特质使得他们在面对国内问题时显得脆弱，而在对外行动时又显得强大甚至可怕。这种情况让人不禁思考，他们能否真正尊重他国的文化和企业发展呢？这个问题值得我们深入思考和警惕。据传，1933年后，美国的紧急状态延续了四十多年。倘若没有1976年颁布的《国家紧急状态法》对总统的紧急状态宣布权力进行了一定程度的限制，恐怕至今未曾有解除之时。而在1977年出台的《国际紧急状态经济权利法》中，更是规定了使用紧急经济权（Emergency Economic Powers）必须说明国家安全、外交政策或国家经济正面临来自海外的“不同寻常且严重威胁”。

我对此深感困惑，2019年3月，即便需要动用紧急经济权来增加对墨西哥的出口商品关税，亦在同年2月为墨西哥修墙而宣布国家进入紧急状态，甚至一度关闭了白宫。何来不寻常与极其严重？多年来墨西哥出口毒品却不见动静，是因其卖得长久不显现问题吗？是其中混入吗？

众所周知，墨西哥对于他们来说已经是个极为迫切的问题。何况是中国。总统虽然有特权，但需每六个月向公众汇报一次，然而对付一家海外互联网公司却无需耗费整六个月的时间，只需一天。如今他们的对手竟是一家年轻的中国企业，其创始人出生于八十年代后期，连所谓的“前浪”都算不上。这家公司能有什么影响力呢？

那么，他们真的有所行动吗？

在平台方面，目前尚未有明显的动作，但特朗普公报私仇的可能性却很高。

最近的一条消息指出，美国时间6月20日傍晚，特朗普在俄克拉何马州塔尔萨市举办了一场竞选集会。据了解，这个场馆的最大容纳人数为两万人，然而申请参与演讲的人数却超过了百万人次，使得许多人只能待在场馆外关注这场集会。然而在如此场景之下，事实上到场的仅有6200人。这种现象引起了许多观察家的猜测，一些人分析指出这次活动的冷落是由K-pop粉丝和TikTok上的年轻人主导的网络刷票所致。特朗普团队的缜密策划似乎被巧妙地化解了。

是的，这张显得疲惫的照片正是集会后的现场拍摄。这颗复仇的种子已在特朗普心中生根发芽。他反对邮寄选票方式可能导致占优势的情况发生，甚至全然不顾公众健康的问题。那么对于那些可能受到他支持者群体喜爱的平台，他是否会采取行动呢？任何阻碍他大选的人或事都将成为他的目标。尽管特朗普的治国方式显得有些荒诞，但他在获取职位方面的能力却令人惊叹。

还有一种说法也渐渐流行开来，那就是弗洛伊德被白人警察用膝盖压迫的视频正是在TikTok上快速传播开来后引起全世界的共鸣的。美国的脆弱程度已不容任何的“放大镜”与“催化剂”了。科技发展的脚步将会越走越快。我们是否应该掩耳盗铃般地选择逃避呢？

这仍是一个未知数，他们或许认为这可以解决问题。美国已经踏入了一个“脆弱”的时期并开始逐渐展现出其“强大”的一面。当他们放弃商业信誉时，任何出海的企业都将难以判断利弊关系。他们反反复复的决定使得自身也陷入混乱中甚至不清楚白宫的真实想法更何况那些受到制裁的人呢？

如今的白宫正在采取以眼还眼的策略。如果我们仓促地采取反制措施则只会加速分离进程的进行损失最大的可能是硅谷而开心的是白宫。这就像美国用别人的钱购买自己的东西一样毫无顾忌地消费着。我们当然需要采取反制措施但更需要耐心、实力和团结来推倒这堵高墙。

然而那些总是声称站在弱者一边的人们此刻又在哪里呢？

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