美国透露TikTok动向：特朗普对TikTok态度的表态2025年

据报道，Meta被指控策划一场针对TikTok的全美范围的反击运动。Meta雇佣了数十家公关公司，与媒体、记者乃至当地政客合作，意图打击TikTok。这一行动似乎引起了网民的广泛关注，迅速成为社交媒体上的热门话题。不少人认为Meta的这一举动源于TikTok的崛起对其产生的竞争压力。

事实上，TikTok的广告收入近年来呈现爆发式增长，甚至在某些领域的收入已经超过了传统媒体巨头。而字节跳动在国内的广告收入下滑时，TikTok的广告收入仍保持高速增长。这也引起了行业内的极大关注，引发了包括Facebook母公司Meta在内的不少社交媒体平台的警觉。近年来TikTok用户数不断攀升的同时也在多方面领域迅速壮大引起了竞争企业重大关注乃至对其行为的制约和压制。尤其是在年轻人群体中TikTok因其丰富的内容和互动形式深受喜爱甚至引发部分行业内企业的不满情绪并企图采取手段打压。但这一行为被媒体曝光后引起公众热议并引起广泛关注不少网民对此表示不满甚至呼吁卸载相关软件。据悉在活动的实施中Meta等公司还采取一些具体的手段扩大对TikTok的将特定行为当做一种趋势散播开来并对公众产生影响同时借助公关公司的力量强化其效果进一步加剧了这一行动的影响力同时也引发更多的公众舆论对此的反击呼吁更多人对于舆情起到积极作用站在道德的至高点而不使用不该干不应该的错误选择狭隘视角否则难免出现不可预料的事情。总之社交媒体之间的竞争无可厚非但是要在公平竞争的前提下竞争不当手段不利于长期发展也不符合互联网健康发展。随着社会的不断进步监管的严格合规互联网行业的发展会愈发朝着更好的方向发展净化网络风气还网民一片良好的网络环境是网络企业重中之重必须建立长期科学系统的考核行业奖惩来督促发展落实行之有效的方针监管部门不断监督管理建立健全法律体系网络环境才可趋于稳定方可进一步让绿色安全的网络环境得以保护让网络行业健康发展为企业和社会创造更大价值让人民群众得到更多实惠让国家长治久安立于不败之地！在此次事件中Meta公司的行为引起了广泛的关注和讨论引发了公众对于社交媒体竞争的思考和反思同时也提醒企业在竞争中要遵守公平竞争的原则维护良好的市场环境。近期，一连串的报道揭示了科技巨头间的暗流涌动。据《》的深入报道，Meta正试图借助咨询公司Targeted Victory，展开一场针对TikTok的舆论斗争。以下是相关情况的详细分析。

Targeted Victory被指为在关键选区投放文章，建议当地官员加入监察组织，以调查TikTok对青少年的潜在影响。这一行动给TikTok平台带来了额外的政治压力。多种传播途径如各地媒体、广播和电视节目都在大肆传播相关信息。令人惊讶的是，最先报道此事的记者在报道过程中遭遇了攻击、辱骂甚至恐吓。

据悉，Meta之所以雇佣Targeted Victory，是出于对自身年轻用户参与度下降的忧虑。Meta期望通过这种新方式，从最大的竞争对手TikTok那里赢回年轻用户。这家咨询公司由米特·罗姆尼手下的数字总监创立，其内部电子邮件显示，该公司致力于将TikTok描绘为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。

Targeted Victory目前正在推进的宣传活动包括散布关于TikTok流行现象的未经证实报道，以及在新闻媒体上刊登专栏文章和致编辑的信件，推动议员们对TikTok采取行动。尤其是一个名为“邪恶之舔”的TikTok挑战被放大，这个挑战展示了孩子们破坏学校财产的行为，引起了参议员的关注。

Targeted Victory还散布了关于TikTok存在“掌掴老师”挑战的说法，但经查证，这一挑战实际上并不存在于TikTok，而是最初在Facebook上流传的谣言。尽管如此，Targeted Victory仍不遗余力地通过各种渠道传播这一信息。

在给《福布斯》的声明中，Targeted Victory表示自己“代表客户管理着两党合作团队”，并为其所做的工作感到自豪。而Meta方面则表示，包括TikTok在内的所有平台，都应面临与它们日益成功相一致的审查。TikTok方面则对这种抹黑行为表示担忧，强调应关注平台上真正的问题。

市场研究机构Apptopia的数据显示，TikTok自2016年推出以来，已成为世界上下载量最多的应用程序，其受欢迎程度甚至超过了Facebook和Instagram。与此Meta的前员工泄露的内部报告显示，Facebook的美国青少年用户数量近年来持续下降，预计未来两年内将有更大幅度的减少。这无疑加剧了Meta对TikTok的敌意。

事实上，Meta已经不是第一次用这种方式来对付竞争对手了。该公司一直以来都擅长用政治手段、市场手段如收购、抄袭等方式来消灭竞争对手。如今Meta再次被指利用政治手段来攻击TikTok，这无疑将两家公司的关系推向了风口浪尖。

在这场舆论战中，Meta试图传达的信息是：尽管Meta自身存在问题并受到广泛批评，但TikTok才是真正的威胁，因为它被指控疯狂收集美国青少年的数据，并且与中国有关联。这种说法听上去颇为熟悉，因为早在几年前，扎克伯格就曾在公开场合攻击TikTok的内容审查制度，并强调对TikTok与中国关系的担忧。

这场科技巨头之间的舆论战愈演愈烈。无论是Meta还是TikTok，都需要面对来自政治和舆论的双重压力。而这场战争的背后，也暴露了科技巨头在市场竞争中的残酷和无情。后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Reels上去。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全盘抄袭了TikTok。这也不是Meta第一次抄袭竞争对手，前面有Snap，2018年的Meta还推出过Lasso，一款山寨版的TikTok，后来也草草收场，如今Meta再次押宝Reels，试图与TikTok决一死战。

Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格在此前的财报电话会议上说，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。Meta会将其长期发展重点放在Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。

市场上也不止Meta一家在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台，也都相继推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻，在吸引更多年轻人的也吸引更多的广告商进来。这个市场鹿死谁手，犹未可知。

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为 19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。

Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。

从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，很重要原因，一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击，Meta表示iOS系统以隐私为重点的变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使该公司在2022年损失约100亿美元。

谷歌很快将跟随苹果步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome网络浏览器中禁止第三方cookies，未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

而人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少，年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣，再加上之后人们更多走出家门，这一趋势会更加明显，这从其活跃用户的首次下降也能看出端倪。

尽管Meta和TikTok在用户数量上的差距正在缩小，但从商业化角度来看，目前Meta仍然处于领先地位，TikTok的收入远远落后于Meta。以Meta 2021年的广告收入为例，高达1149.3亿美元，而TikTok的财务数据尚未公开披露，但有媒体估计其广告收入大约在40亿美元左右，连Meta的零头都不够。

随着用户数量的不断增长，广告主自然会将预算投向高流量的平台，因此TikTok的商业收入增长是未来的必然趋势。我们更应关注的问题是这种变化是Meta和TikTok之间的个别问题，还是整个社交平台的大趋势？例如，用户是否逐渐放弃传统社交平台？年轻人是否更多地转向短视频？广告商是否也将预算转移到其他地方？

TikTok对社交平台的冲击和威胁是全方位的，从抖音在国内的发展就可看出。在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对微信、长视频平台甚至淘宝京东都产生了冲击。尽管这些平台受到了冲击，但它们并没有因此消亡，反而凸显了各自满足市场需求的核心优势。Meta基于传统熟人社交的核心优势依旧存在。

在Copy from China的潮流下，一些国内优秀的产品和应用，如能将人、货、场以内容方式更好连接在一起的产品，正在被源源不断地搬运到海外。例如，Google正在其生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等。一旦这些应用像微信一样打通，未来也可能在社交领域对Meta形成碾压之势。

即使没有TikTok，也会有其他平台来蚕食Meta的地盘。最大的对手可能并非来自同一赛道，而是从其他赛道突然崭露头角。

Meta也在不断寻求新的增长点。它公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙等。市场对这些投资方向持怀疑态度，认为Meta已经失去想象力，更多是疲于应对。因为这些投资领域已有先行者，Meta的策略是追赶而非引领创新。

而Meta已投入的元宇宙和Reels等业务的商业化速度，无法满足资本市场对互联网科技平台高利润高增长的要求。若Meta要转型，将面临长期的业绩增长放缓的挑战，市场的耐心也将是一大考验。

参考资料：

《》：Facebook为抹黑TikTok而付费给共和党公司。Socialmedia Today：Meta与活动家合作以制造对TikTok的担忧情绪。