美国沃尔玛TikTok数字化进程观察：2025年中国市场的新机遇与挑战

编撰：孙静

在争夺短视频平台TikTok的激烈竞争中，一个出人意料的身影崭露头角。据消息，沃尔玛正与微软携手，共同考虑收购TikTok。这一消息引起了业界的广泛关注。

沃尔玛对TikTok的青睐源于其在其他市场上的电商和广告整合模式。该零售巨头期望通过收购TikTok，接触并服务于更广泛的全渠道客户，同时拓展其自身的第三方市场和广告业务。在零售电商行业专家庄帅看来，沃尔玛的这一举动是寻找商业模式多样性以支持其持续增长。

回顾沃尔玛的财务数据，截至2020财年结束，其总营收达到5240亿美元，虽然增幅仅为1.9%，但其电子商务销售额增长了37%。这显示出消费者行为正在发生转变，线上购物成为新的增长点。与此沃尔玛在期间也表现出强大的适应能力，其美国电商销售额激增。

沃尔玛首席执行官董明伦在电话会议上表示，公司正在整合商店和在线商户团队，相信这将为公司带来长期收益。多年来，沃尔玛一直在全球范围内寻求与电商巨头亚马逊的对抗，为此，它在电商和线上业务上的投资从未停止。

早在2016年，沃尔玛就明确了其向电子商务公司转型的战略方向，通过一系列收购增强其在线业务。从到Flipkart、Moosejaw、ModCloth等综合电商和垂直电商的收购，可以看出沃尔玛的雄心壮志。在中国市场，虽然沃尔玛曾与京东的合并计划未能成功，但其对线上市场的渴望并未减少。

与此TikTok在全球范围内的用户数量激增，特别是在美国，其月活跃用户数超过1亿。对于沃尔玛而言，如果能成功收购TikTok，其产品将有机会触及到这一庞大的线上客户群体。这不仅可以增加其销售渠道，还能为其广告业务带来巨大的商机。

值得一提的是，微软这一科技巨头与沃尔玛的合作更是让人期待。微软在云计算、广告、视频等业务的丰富经验与沃尔玛的零售和电商实力相结合，无疑将为企业带来更多的可能性。尤其是在当前中美贸易关系日趋复杂的情况下，这样的合作也引起了外界的广泛关注。

据传言，除了微软和沃尔玛，其他潜在的美国投资方也包括甲骨文和全球最大的零售商之一——沃尔玛的老对手亚马逊。这些公司可能的参与也使得这一收购变得更加复杂和引人注目。

对于中国科技企业的海外发展来说，TikTok的收购战也反映出中国科技实力的崛起以及国际社会对其的关注和态度。这也使得中美两国的经济和科技关系在未来变得更加复杂和不可预测。

沃尔玛与微软联合竞购TikTok的举动不仅代表着商业巨头的资源整合和抱团取暖的趋势，也预示着未来商业竞争的新格局和科技与零售的深度融合。此举将对全球商业格局产生深远的影响，值得我们持续关注。此前有媒体报道，美国正在考虑将TikTok的母公司字节跳动列入黑名单，彻底禁止美国人下载和使用TikTok。白宫官员表示，同时也在权衡其他计划，包括允许TikTok继续运营，条件是TikTok从母公司分离出来，在美国而非英国设立总部。

TikTok在美国拥有近5000万用户，一旦真的封禁，将对TikTok造成重大打击。限制政策明确之前，TikTok不得不搁置在英国设立总部的计划。

由于海外版抖音TikTok的迅速发展，它迅速引起了美国各层的强烈反应，不论是美国官方也好，还是互联网各大巨头也好，已经都开始强烈的针对这个短视频软件，比如说像Facebook还有谷歌等，都表现出了强烈的收购欲望。并且特朗普也提出了如果字节跳动不在45天之内对TikTok进行交易的话，将对TikTok进行全面封禁。

根据数据显示，在TikTok平台上，出现的对于拯救TikTok的视频浏览量已经达到了8亿多，而截止到今年的四月底，在美国的用户下载量已经达到了1.65亿，大约占到了美国总人口的一半。下载的大部分都是年轻的美国人，美国人也表示。大概有超过一半的青少年在使用TikTok这个软件。

但是由于特朗普的强制交易手段，导致许多的TikTok博主纷纷在软件上纷纷跟大家互动道别，而美国的《福布斯》杂志网站也刊文显示反对封禁TikTok最强烈的声音还是来自于18到29岁的年轻人，他们站到了五成以上，而对于30岁以上的人来说，他们基本上很少用kill这个软件。所以说，如果特朗普真的强制封禁TikTok的话，那么我觉得TikTok在美国也是坚持不下去的。

因为他们还有一个跟TikTok一模一样功能的Instagram，有一些人表示，如果以后在美国不能用了，他们将会更多的考虑用这个Instagram。而且根据最近的新闻报道，美国已经强制封禁了TikTok在美国的使用。只要我们对美国感到可惜，对TikTok感到同情。