美施压意欲收购TikTok，美国封禁行动进展揭秘：2025版观察

孙正义也瞄准了TikTok印度业务

近日，软银集团有意竞购TikTok印度业务的消息引起了广泛关注。据彭博社报道，软银集团一直在寻找印度合作伙伴，并正在组建财团联合竞购TikTok的印度资产。这一消息引发了科技圈的热议。

过去一个月，软银集团与印度两大电信运营商Reliance Jio和Bharti Airtel的领导层进行了磋商，虽然谈判未能达成一致，但软银仍在研究各种选择方式。这并非软银第一次表现出对TikTok的浓厚兴趣。早在今年7月，TikTok面临被海外VC/PE联合收购的局面时，软银就曾有意参与竞购。

在收购TikTok的竞标中，包括红杉和泛大西洋投资在内的字节跳动股东以及PE巨头黑石似乎比软银更加积极。软银曾试图拉拢沃尔玛在美国参与收购，但因美国坚持由美国科技公司主导投资，最终未能如愿。

印度是TikTok最大的市场之一，拥有数亿用户。此前印度封禁了包括TikTok在内的几十款移动应用，导致字节跳动旗下产品在印度市场几乎全面失败。如今，尽管封禁已持续60天，但TikTok在印度市场的吸引力依然巨大。从2013年开始，软银就在印度不断投资布局，对这个市场充满执着。孙正义的投资布局在印度频频出现“窟窿”，也许他想要通过收购TikTok印度业务来扳回一城。

竞购TikTok印度并非易事。除了考虑字节跳动是否会出售外，其他买家如微软和印度首富也在考虑购买TikTok在当地的业务。微软已经瞄准了收购TikTok的美国、加拿大、澳大利亚和新西兰业务，并希望将印度和欧洲地区也纳入交易范围。

TikTok的未来之路：商业化策略激进，涉足游戏直播与电商领域

近日，关于TikTok的讨论愈发激烈。这个依靠算法推荐而闻名的短视频平台，如今正面临着前所未有的商业化挑战。随着其在全球范围内的用户量不断增长，TikTok的商业化策略也愈发激进。除了直播带货和电商小店的尝试外，最近还涉水游戏直播甚至外卖业务。这一切是否真的能成功呢？让我们深入探讨一下。

作为全球访问量最大的互联网网站之一，TikTok的影响力不言而喻。根据Cloudflare的数据，今年TikTok的用户数量持续增长，显示出了巨大的潜力。与此作为后来者的TikTok在国际化进程中面临着众多竞争对手，如何在这样的环境下保持增长成为了一个关键问题。

为了寻找新的增长点，TikTok在今年6月推出了PC端以及电视大屏版。相对于传统的移动端，直播成为了主打功能。这一决策的背后是顺应欧美用户的行为习惯，同时也希望通过多端覆盖来寻找新的商业变现途径。毕竟，只有用户增长而没有合理的商业化策略，不断增长的用户量只会成为甜蜜的负担。

在游戏直播领域，TikTok看到了巨大的机会。欧美用户的观看习惯更多还是停留在PC端，这为TikTok进军游戏直播提供了有利条件。最近，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，该应用可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这标志着TikTok的直播策略正在发生有趣的变化，不再局限于移动端，而是将重点扩大到游戏直播领域。

除了游戏直播，TikTok还在电商和外卖领域进行了大胆的尝试。随着用户量的增长和移动端的普及，TikTok开始布局PC端的内容，这也为电商业务的渗透提供了便利。TikTok还宣布与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub合作，推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。这一举措基于TikTok上热门的食谱内容，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。

那么，TikTok的这些激进策略能否成功呢？这是一个值得探讨的问题。虽然TikTok在用户增长和商业化策略上取得了一定的成就，但也面临着众多挑战和竞争对手的挤压。只有不断创新和提升用户体验，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。TikTok还需要在保护用户隐私和数据安全方面做出更多努力，以赢得用户的信任和支持。

TikTok正处在一个快速发展的阶段，面临着巨大的机遇和挑战。未来，它将如何保持增长并拓展新的业务领域，还需要进一步观察和研究。在食品生产方面，TikTokKitchen的外卖将由MariahCarey、YouTube网红MrBeast、GuyFieri等创立的实体餐饮店完成生产，其他餐饮店也可申请与TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供员工培训、食谱、包装、材料等帮助。

VirtualDiningConcepts联合创始人RobertEarl还透露，“我们计划将在全美推出约300家TikTok餐厅，并且预计到2022年底将有1000多家门店”，并且“菜单将每季度更改一次，如果一道菜开始流行起来，则可能会被纳入到这一菜单中”。

不难看出，从餐饮品牌运营、菜单及生产，再到配送，目前TikTokKitchen搭建起了相当完整的供应链条。

此外TikTok方面还表示，将把TikTokKitchen的利润用于烹饪食谱等内容创作者，并支持平台上有前景的烹饪人才。只不过让用户自己做饭是一回事，让他们从一家短视频平台点餐又是另一回事，成效如何还有待观察。

TikTok这种四面出击与其平台能力的快速扩张不无关系，而一个值得注意的趋势是，人们是否转向TikTok来进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊来搜索想要网购的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否会从Google的搜索引擎——被广泛视为是垄断平台的搜索引擎——彻底转向TikTok。

这不仅仅只是关于游戏直播或是外卖业务，对广告行业的影响或许将会更加深远。

距离TikTok想要的下一个超级广告商究竟还有多远？

根据分析公司AppAnnie近期的一份报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示在美国和英国，用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。

当一个平台能够获得如此影响力与占据用户时间之后，他们当然希望自己能够向其用户兜售任何能够产生商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是利润率最高的广告。

TikTok之前表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，目前正在与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增大幅提振了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

TikTok品牌广告产品体系

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式。可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或者通过支付额外费用来出现在用户主页上。品牌还能够赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。多家品牌拥有自己的账户，用来发布产品、招聘员工、放大线下广告效果，或者只是为了提供有趣的内容。也有不少品牌直接与内容创作者合作，毕竟创作者天然擅长将娱乐内容和消费产品结合起来。

TikTok正在通过TikTok创作者基金来积极培养社区，向前一个月粉丝至少10000名和超过100000次浏览量的用户支付补贴。

如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，那么它的潜在广告收入将是不可限量的，根据eMarketer的数据，这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，对TikTok来说，没有什么比占据一本万利的广告业务更有利于其营收增长。

这个月早些时候《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员是如何通过TikTok吸引年轻世代的。当然这些品牌的广告支出可能还有很长一段路要走，才能真正提高转化率。

品牌标签挑战将在TikTok上更流行

的另一面则是针对TikTok的监管问题依然不容忽视。

根据《华尔街日报》的系列报道，关于青少年的不良内容依然是TikTok的一大问题。并且地缘政治的因素也会被持续考虑，美国监管机构将如何处理一个非本土超级平台仍然没有定数。

一旦与消费者都意识到TikTok已经在很多领域都逐渐变得具有主导地位，很可能TikTok要面对又不仅仅只是群雄环伺的竞争局面，而这很可能是2022年的最重大科技事件之一。