美政客争相玩tiktok，此风是否可长久持续？

近日，美国《》发布的一篇报道《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》再次将科技巨头Meta和短视频平台TikTok推至舆论的风口浪尖。这篇报道揭示了Meta如何运用其政治影响力，试图在全美范围内对TikTok进行打压。

据报道，Meta公司雇佣了一家与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，在全美范围内策划了一系列针对TikTok的“反TikTok运动”。这家公司的主要任务是将TikTok描绘成对美国儿童和社会的威胁，从而在政治和舆论上对这款快速发展的中国产品进行打压。

报道中提到，这场反TikTok运动的主要手段是将Facebook上曾经出现的不良内容归咎于TikTok，如“打老师挑战”和“偷东西挑战”等。Targeted Victory也努力通过地方媒体和游说团体，将TikTok描绘成对美国儿童和社会的一大威胁，并向美国政客、议员施压，迫使他们采取行动。

与此Targeted Victory也在努力让当地媒体对Meta进行正面报道，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举。这家公司的创始人莫法特与Meta有着多年的合作历史，曾在2016年美国总统大选后帮助Meta摆脱国会听证调查的困境。

在这场看似普通的商业竞争中，Meta的意图十分明显：虽然自身也存在诸多问题，但TikTok因其数据收集行为和中国背景而被视为更大的威胁。这样的言论并不陌生，扎克伯格曾在多次公开场合攻击TikTok的内容审查制度，并强调对TikTok与中国关系的担忧。

据OpenSecrets数据，Meta在游说联邦方面的花费巨大，仅次于美国前六大公司和行业组织。这样的背景下，Meta再次被曝出利用政治手段打压竞争对手，也就不难理解了。

除了政治手段外，Meta同样擅长以市场方式消灭竞争对手。在收购Instagram和WhatsApp后，Meta试图通过推出类似产品、抄袭等方式在市场上与竞争对手抗衡。其推出的Reels产品就是直接对标TikTok的短视频平台。然而市场并非只有Meta一家在发力短视频领域，各大平台如Youtube、Snap等也都在积极争取更多高质量创作者和广告商。

值得关注的是，近日Facebook在TikTok上开设了账号，虽然没有进行推广和发布内容，但已经积累了大量粉丝。这一举动引发了人们的猜测，难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？或者是在寻求新的市场机会？

Meta与TikTok的争锋相对已经成为了科技行业的一大看点。两家公司的竞争将如何发展，市场鹿死谁手，仍需拭目以待。Meta财报显示Facebook日活用户数18年来首次下降，广告收入放缓

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。

Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。

从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，很重要原因，一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击，Meta表示iOS系统以隐私为重点的变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使该公司在2022年损失约100亿美元。

谷歌很快将跟随苹果步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome网络浏览器中禁止第三方cookies，未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

而人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少，年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣，再加上之后人们更多走出家门，这一趋势会更加明显，这从其活跃用户的首次下降也能看出端倪。

与此TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘，让Meta将TikTok当做了自己最大的威胁。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。与此Instagram的人群使用比例，则从2020年的61%下降到2021年的57%。

根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，2021年互联网访问量最大的网站TikTok。TikTok也是2021年全球下载量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活跃用户达到了10亿，这也意味着，在用户量上，TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。

在Meta的各种内外的言论中，TikTok也被当做一个强大的竞争对手不断提及和强化。一部分原因，TikTok的确是Meta担忧的对手，但某种程度上，这也是一种Meta擅长的宣传手段而已，以此强化TikTok的威胁。

问题是，Meta果真需要这么关照TikTok吗？尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度来看，目前Meta是绝对的头部，TikTok的收入是远远低于Meta的。比如Meta2021年广告收入是1149.3亿美元，TikTok没有披露过自己的财务数据，但有媒体估计TikTok2021年广告收入应该在40亿美元左右，连Meta的零头都不够。

伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但市场更应该关心的问题是，这种变化究竟是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户逐渐退出传统社交平台？年轻人向更多短视频转移？广告商也将预算转移到其他的地方了吗？

实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁，其实是无差别的。这从抖音在国内的发展就可看出来，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对于微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击，但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要是还能存在于市场中并保持稳健发展的平台，一定都有满足市场某种需求的核心优势所在，这也是各家的护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

在Copyfrom China的这种潮流之下，国内一些优秀的能将人货场以内容方式更好连接在一起的产品和应用也在源源不断被搬运到海外，比如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等等，一旦像微信一样打通，未来也有可能在社交赛道对Meta形成绝对的碾压之势。

所以就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。若某一天苹果或者亚马逊成为Meta认为的最大对手，也并不奇怪，对手不一定是在同一赛道，更有可能是从其他赛道突然长出来的。

Meta也在不断寻找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙。但市场对于这些投资方向依旧保持怀疑的态度，认为Meta已经失去想象力，更多的只是疲于应对，因为这些投资领域，实际上都已经有了先行者，Meta的战略是在追赶而非引领创新，已经全然被动了。

而Meta已经开始投入的元宇宙、Reels，它们现有的商业化速度无法匹配资本市场对于互联网科技平台高利润近年来，网络上发生了一些关于TikTok以及其背后的公司字节跳动和Meta的争议事件。这些事件不仅引起了公众的广泛关注，也引发了行业内外的深度思考。

有网友指出，某些企业在占据优势时指责他人不开放，而当自身地位不再稳固时，却暴露出原本的面目。美国的某些行为更是让一些标志性的建筑倒塌。这似乎也反映了国际关系中的一种微妙变化。

在印度禁止抖音后，不仅香港抖音也退出了市场，而且美国也在考虑是否会采取类似的封杀措施。这一连串的举动对那些依赖TikTok引流的跨境电商、网红等产生了巨大的影响。特别是对于那些以TikTok为生的人来说，一旦禁止，他们将失去重要的收入来源。

据报道，TikTok的广告收入在过去一年中增长迅速，达到了一个惊人的高度。尽管字节跳动对外辟谣称其广告收入并未超过全国电视台的总和，但不可否认的是，TikTok在海外市场的表现非常出色，其年复合增长率高达300%。这也让美国社交媒体巨头Facebook（现为Meta）感到压力巨大。

为了应对TikTok的崛起，Meta被曝出正在策划一场“反TikTok”运动。据称，Meta雇佣了数十家公关公司，甚至联系了媒体、记者和当地政客，试图在全国范围内对TikTok进行打压。这一消息引发了外界的广泛关注和热议。

对于Meta的这一举动，舆论反应强烈。许多用户纷纷表示不满和愤怒，甚至有人直接在社交媒体上对Meta公司进行批评和质疑。一些报道也深入挖掘了Meta与Targeted Victory公司的合作细节。据报道，Targeted Victory公司通过扩大对TikTok的来执行这一行动计划，主要聚焦于将TikTok上的一些行为趋势描绘成对青少年心理健康的负面影响。

这些内部邮件的曝光让外界更加深入地了解了Meta的这一行动计划。面对外界的质疑和批评，Meta公司并未做出正面回应，而是表示所有平台都应该接受与其成功相一致的审查。而TikTok方面则表示将关注任何可能影响其用户体验的行为，并会采取适当的措施进行应对。

经过各地学校、警察和监察机关如临大敌的一个月，令人惊讶的是，没有任何类似的挑战事件发生。TikTok平台自身也透露，大部分用户似乎是从TikTok以外的其他来源了解到这些挑战预告的信息。

近期，的一篇报道中详细揭示了偷窃挑战最初是由Facebook平台传播开来，而Targeted Victory对这些负面行为进行了散播和加强，同时借助各地媒体和Facebook散布关于掌掴老师挑战的谣言。报道还指出，TikTok平台的“出身”引发了人们对数据安全问题的担忧，其总部公司并非设在美国。Targeted Victory还会在一些关键的选区投放文章，建议当地官员加入监察组织，以调查TikTok对青少年的影响，这些行为无疑给TikTok平台带来了额外的政治压力。信息的传播途径广泛，包括各地的媒体、广播和电视节目。报道过程中，甚至有人声称遭受了攻击、辱骂和恐吓。

据报道，Meta公司聘请了知名咨询公司Targeted Victory，意图发起一场全国性的反TikTok舆论运动。面对年轻用户参与度下降的问题，Meta希望借此夺回被TikTok夺走的年轻用户。这家咨询公司由米特·罗姆尼手下的一名数字总监在总统竞选期间创立，致力于将TikTok描述为对年轻用户和社会有害的应用程序。据报道，Targeted Victory的宣传活动包括散播源于Facebook的关于TikTok流行现象的不实报道，以及在新闻媒体上刊登文章和信件，推动议员们对TikTok采取行动。

其中被放大的TikTok流行现象是名为“邪恶之舔”（devious licks）的挑战。尽管调查显示这一趋势起源于Facebook，但参议员理查德·布卢门撒尔仍要求TikTok高管在参议院旗下的委员会作证，说明该应用程序如何被用于“推动和鼓励有害及破坏性行为”。Targeted Victory还散布了关于TikTok上存在“掌掴老师”挑战的说法，但该挑战最初也是在Facebook上流传的。据一封电子邮件显示，Targeted Victory的员工声称需要发出信息：“虽然Meta是当前的出气筒，但TikTok才是真正的威胁。”Target的胜利在一份声明中表示他们代表客户管理着两党合作团队，与Meta已经合作多年。而Meta的一名发言人表示他们觉得包括TikTok在内的所有平台都应该接受审查。对此TikTok发言人称他们非常担心有关平台上所谓趋势的报道可能对现实世界造成伤害。自推出以来TikTok已成为全球下载量最多的应用程序之一远超Ins和Facebook。Meta前员工弗朗西丝豪根透露的内部报告指出Meta研究人员发现青少年用户减少的趋势预计将持续未来两年内加剧下降与此同时扎克伯格试图解释Facebook日活用户的下降并试图通过推出Reels应对TikTok的挑战但似乎仍难以动摇TikTok的市场地位。