明星玩转TikTok：国内玩转流行短视频秘籍，2025年指南返回搜狐，查看更多

TikTok作为抖音短视频的国际版，其在海外市场的表现一直备受瞩目。随着其在海外接连获得佳绩，抖音短视频已经成为中国产品在海外成功的杰出代表，充分展现了中国移动产品出海的新模式。

2020年6月29日，印度电子信息技术部宣布禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。尽管如此，TikTok在全球范围内的热度依然不减。近日，有报道称TikTok已在某些地区推出外卖服务，这一举措引起了广泛关注。

抖音，作为短视频领域的佼佼者，以其独特的魅力吸引了大量用户。其15秒短视频，正成为年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新方式。那些平实的语言、不专业的拍摄、夸张的音乐，却往往定格一个个感人的瞬间。

而TikTok，作为抖音的“海外兄弟”，也在不断探索新的业务模式。近期，TikTok与美国公司VDC合作，推出了外卖服务“TikTokKitchen”，专卖TikTok上那些走红的食物。这一举措，无疑为TikTok带来了新的盈利点。

相比之下，国内抖音也在尝试外卖服务。从目前的情况来看，抖音在国内市场的外卖业务并没有像TikTok那样迅速崛起。国内的一二线城市外卖市场已经趋近饱和，同时消费者已经对现有的外卖平台形成了深远的认知和习惯。抖音在下沉市场寻求突破的难度较大。

海外的外卖市场则呈现出不同的景象。由于海外市场起步较晚，目前仍是一个增量市场，新平台有更多的发展空间和试错机会。TikTok在外卖业务上的尝试更具优势。

市场环境及竞争态势的差异使得抖音与TikTok的战略选择迥异。一方选择避开竞争锋芒，探索新路径；另一方则对市场充满信心，选择正面迎击。

目前，抖音的外卖业务前景尚不明朗，而TikTok的外卖战略则显得较为清晰。若TikTok的外卖业务取得成功，对于抖音的参考价值并不被普遍看好。

虽然TikTok起源于抖音，被外界称为抖音的“海外版”，但实际上两者早已各自独立发展，理念和方向上的差异逐渐加大。TikTok的内部人士曾透露，其营收和用户数据都是独立计算和公布的，甚至有意避免与抖音产生联系。在品牌宣传和招商活动中，两者也并不会联合出现。

尽管TikTok可以借鉴抖音的一些发展经验，但必须将二者视为两个独立的产品。特别是在经历封禁危机后，原本共享的数据算法和团队必须完全隔离。TikTok在技术层面上的很多内容都需要重新构建。无论是电商还是外卖业务，TikTok都在走自己的路。

原本抖音或许可以依靠TikTok实现出海，但现在看来，TikTok成功出海后并不愿意被贴上“海外版抖音”的标签。如果不能成为助力，TikTok反而可能阻碍抖音的出海之路。目前，字节跳动对海外市场越来越重视，对TikTok的投入也在不断增加，推出另一款短视频APP的可能性极小。

而对于抖音来说，在国内面临流量增长瓶颈，受限于国内市场，其在营收、业务和用户上的增长空间正在缩小。对于当前的抖音而言，流量变现显得尤为重要。

尽管TikTok和抖音已走在不同的发展轨道和阶段，但两者仍处于短视频的早期阶段。究竟何种模式才是正确的，仍需继续探索和实践。

作者：航叔观察