欧洲TikTok风潮愈演愈烈：英国成热门中心，2025持续火爆引领潮流前沿

TikTok是抖音短视频的国际版本。其在越南、日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家均展现出市场领导地位，多次登顶当地App Store或Google Play总榜。特别是在日本，TikTok仅登陆半年就吸引了众多用户关注，显现了其迅速占领市场的势头。

TikTok的视频时长大多不超过15秒，优质创作者可制作长达59秒的视频，涵盖音乐、烹饪、舞蹈、时尚等多样化主题。BBC新闻形容其为互联网中一片欢乐的净土，平台上较少出现阴暗内容。自2017年夏季全球上线以来，TikTok已覆盖150多个国家和地区，多次在当地应用榜单中名列前茅。

TikTok的电商业务正在迅速发展。最近，TikTok Shop宣布在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚和菲律宾）正式上线跨境电商业务。随着业务的扩展，商家将能够在这个平台上更轻松地接触到庞大的用户群体，并通过直播和短视频进行销售。

东南亚市场的电商价值正在迅速增长，而TikTok的用户基数庞大，这使得该地区成为TikTok Shop扩展业务的重要目标。对于商家来说，入驻门槛友好，且平台提供了多种功能，如直播、短视频购物等，使得销售过程更加便捷。

TikTok Shop的电商业务在东南亚市场的扩展并非偶然。该地区互联网用户数量庞大，且TikTok的用户活跃度极高。根据营销咨询公司的研究，TikTok上的购物转化率也相当高。这使得TikTok成为一个极具吸引力的电商平台。

随着业务的不断扩展，TikTok Shop已经在亚洲六国以及欧洲一国（英国）开展业务。对于那些希望利用新的流量池获得订单的跨境商家来说，TikTok Shop无疑是一个值得尝试的平台。随着其在东南亚市场的进一步拓展，TikTok Shop的电商业务前景令人充满期待。自2021年以来，抖音进入了高速发展阶段，席卷了全球150多个国家和地区。去年9月，抖音官员因全球月活用户数突破10亿而被选为10亿用户俱乐部的第七名成员。

TikTok Shop又有新动作，据其官方发布消息，TikTok Shop将于4月25日在东南亚四国(泰国、越南、马来西亚、菲律宾)上线跨境业务。

张一鸣在内部目标中提到，2021年将重点关注跨境电商、To B(企业服务)和LKP(办公室硬件集)三个新的业务方向。

回顾字节的跨境电商，主要实施两个阶段的移动战略。一个是独立项目，现在被称为Dmonstudio和Fanno。这两个独立项目都是去年11月上线的。二是在抖音周围建立电商生态。这在字节海外商业化的过程中起着非常重要的作用。

就像国内抖音(抖音)电商一样，直播带货也是抖音电商的核心游戏。与国内直播货物的发展正式开始相比，在海外市场上，这种游戏还处于初期阶段。

以美国为例，世界最大消费市场2020年，美国直播电商销售总额为60亿美元(约合381亿元人民币)，而同期中国直播电商市场规模超过1.2万亿韩元。

与美国的谨慎不同，抖音在东南亚的发展可以说是一次巨大的飞跃。东南亚六个主要国家(新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国)的网络人口渗透率超过75%，用户数达到4.5亿人，智能手机普及率达到100%。

近年来，由于电子商务渗透率逐步提高，导致存储空间的需求增加，国际零售商也正在逐步在东南亚地区开发仓库，以缩短交货时间、增加客户服务和产品供应。宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada等全球公司都在该地区投资配送中心，以扩大其在东南亚的电子商务足迹。

虽然东南亚市场潜力巨大，但字节跳动的动作却相当谨慎。2021年4月，TikTok Shop在英国上线，仅仅两个月后，TikTok Shop就在英国开通了跨境业务。但在更早上线的印尼站点，目前仍未开通跨境业务。

今年2月，TikTok Shop印尼站点开通约一年后，有国内外相关媒体报道，TikTok正在越南、泰国和马来西亚招募当地的电商人才和经营者，准备在东南亚市场全面布局。两个月后，TikTok Shop正式宣布开通东南亚的跨境业务。

东南亚市场巨大的发展潜力以及TikTok在该地大量的活跃用户，为跨境商家提供了广阔的经营空间。

非常火。

TikTok在国外非常受欢迎还非常火爆。在许多国家和地区都拥有庞大的用户基础，包括美国、欧洲、亚洲等地。TikTok的独特特点和创新功能吸引了大量的用户，例如短视频编辑工具、音乐配音、特效滤镜等，使用户能够轻松创作吸引人的内容。

TikTok的用户群体主要是年轻人，通过TikTok分享才艺、创意和生活趣闻，并与其他用户进行互动和交流。TikTok的内容涵盖了各种各样的领域，包括音乐、舞蹈、时尚、美妆、幽默等，给用户带来了娱乐和启发。