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今年，TikTok无疑成为了全球最热门的互联网现象。据CloudflareInc.数据，这个依靠算法推荐而闻名的短视频平台已经成为全球访问量最大的网站，超越了搜索引擎巨头Google。

自今年二月以来，TikTok便一直稳坐全球访问量最大的网站宝座，人气在八月更是达到顶峰，持续受到用户的热烈追捧。这种趋势促使TikTok的商业化策略愈发激进。

除了直播带货和电商小店的尝试，TikTok最近还涉足了游戏直播和外卖业务。在用户量增长的速度上，TikTok仍有巨大潜力，面对已经巨头林立的国际市场，TikTok四面树敌的状况不禁让人好奇，利用短视频平台销售“一切”的策略真的能成功吗？

除了移动端，TikTok还推出了PC端及电视大屏版，主打功能便是直播。这一举措一方面是顺应欧美用户的行为习惯，通过多端覆盖寻找新的增长点；也是希望通过直播来变现实现商业化。毕竟，用户增长只是基础，合理的商业化策略才是关键。

对于欧美用户来说，在线直播最初几乎等同于游戏直播。Twitch作为美国最早的直播平台，长期以来被定位为一个游戏直播平台。随着时代的发展，JustChatting等生活类直播频道开始被用户接受。

TikTok看到了这一趋势，并想要借此机会扩大其影响力。据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用，让用户可以从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这一应用目前还处于测试阶段，但如果正式发布，将标志着TikTok直播策略的重大变化——不再局限于移动设备，而是将重点扩大到游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。

TikTok的崛起也开始从线上逐渐渗透到线下生活。食谱类视频在TikTok上特别受欢迎，甚至出现了许多网红菜谱。针对这一现象，TikTok开始尝试从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。TikTok还与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub合作，计划在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并计划在全美推出约300家TikTok餐厅，预计到2022年底将有1000多家门店。

一览之下，TikTokKitchen的运营策略清晰可见。它不仅涵盖了餐饮品牌的经营、菜单设计和生产流程，更在配送服务上打造了一个全面的供应链条，以此实现了平台内部的良好运作。TikTok方面还表示，他们计划将TikTokKitchen的盈利投入到烹饪食谱等内容的创作中，并支持有潜力的烹饪人才。虽然让用户自行烹饪与通过平台点餐是两种不同的概念，但成效如何仍需时间来观察验证。

TikTok的这种全方位发展与其平台能力的快速扩张有着密切的关系。值得注意的是，人们是否开始将TikTok作为日常搜索的工具，就像他们曾经开始使用亚马逊进行网购搜索一样。这也意味着新一代年轻用户是否会从传统的搜索引擎如Google转向TikTok。

这一转变不仅限于游戏直播或外卖业务，对广告行业的影响可能会更加深远。那么，TikTok距离成为下一个广告巨头还有多远呢？

根据AppAnnie的报告，我们可以看到“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态”。统计数据表明，在美国和英国，用户平均在TikTok上的花费时间已经超过了YouTube。当平台拥有了如此大的影响力并占据了大量用户的时间后，自然会寻求能够产生商业回报的机会。无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告，都有可能成为其盈利点。

事实上，TikTok在2020年增加了500%的广告投放公司数量，并与成千上万的广告商合作。这大大提升了其销售业绩。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到了惊人的190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式。品牌可以自行创建广告并融入用户的时间线中，或者通过支付额外费用出现在用户的首页上。品牌还可以赞助标签并使用TikTok提供的各种视觉特效技术。许多品牌拥有自己的账户来发布产品、扩大线下广告效果或提供有趣的内容。与内容创作者合作也是品牌的一种常见策略，因为创作者擅长将娱乐与消费产品相结合。

TikTok正在通过其创作者基金积极培养社区创作者，向前一个月粉丝至少达到1万名和超过1万次浏览量的用户支付补贴。如果TikTok在未来变得比Google或Facebook更受欢迎，其潜在的广告收入将是巨大的。这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，而TikTok的崛起无疑对其构成了挑战。

最近的《纽约时报》报道强调了品牌营销人员如何通过TikTok吸引年轻一代的消费者。虽然品牌的广告支出还有很长的路要走才能真正提高转化率，但TikTok的流行已经为品牌提供了一个新的营销渠道。

与此的另一面是TikTok面临的监管问题依然不容忽视。据《华尔街日报》报道，关于青少年不良内容的问题仍然是TikTok的一大挑战。地缘政治因素也会对TikTok产生影响，美国监管机构如何处理这个非本土超级平台仍是一个未知数。

如果和消费者意识到TikTok在很多领域已经具有主导地位，那么TikTok将面临更加激烈的竞争环境。这可能是2022年最重要的科技事件之一。据媒体透露，TikTok计划在未来12个月内在美国上市。这一行动包括以下几个方面：

引入甲骨文、沃尔玛等美方企业作为投资人参与Pre-IPO融资。这轮融资后，甲骨文和沃尔玛将分别持有TikTok全球股份的一定比例，而TikTok全球的估值将达到625亿美元。这一估值虽然低于微软最初提出的收购TikTok美国业务的500亿美元估值，但仍然显示出TikTok的巨大潜力。

TikTok将重组其全球业务并将总部设在美国以创造更多就业机会。这一举措不仅有助于TikTok在美国的发展也将为美国经济带来更多活力。

此外扎克伯格对TikTok的围猎以及特朗普对TikTok的关注都与其有中方背景有关。为了消除这些担忧按照字节跳动、甲骨文和沃尔玛的提议TikTok全球将把总部设在美国并为美国创造更多工作岗位这样TikTok全球就不再是具有中方背景的企业而成为一家与Facebook相似的美国企业了。

最后第三点就是关于上市的问题了据悉TikTok全球计划在未来十二个月内在美国纽交所上市这也是其发展的一个重要目标之一。在这个背景下中概股大量回归港股、A股的背景下TikTok全球选择在美国纽交所上市无疑是一个“逆行”之举但这也可以理解因为一旦TikTok全球组建大部分股份将