是否影响TikTok运营及最佳发布时机探讨2025视角

脆弱到连一款短视频软件都容不下，脆弱到自由贸易的虚伪面具说碎就碎，股市说熔断就熔断，钱想印就印，随随便便就上了四百万。

而他的强大，就在于他可以这样做，而不就此崩溃。

这种强大甚至可以说是一种可怕。他们国内如此严重，却只专注制裁中国，本国人的性命都不顾。他们自诩自由灯塔，自诩法制社会，自己的价值观说践踏就践踏，没底线的人不可怕吗？之所以是恐怖，一是伤害无辜，二是不惜代价。

早在三年前我朋友问我玩不玩抖音的时候，我还不知道短视频是什么东西，当时的我万万没想到三年后这东西就能威胁到美国的国家安全。我知道拍照片能把大清国国民的灵魂拍走，短视频断送美利坚基业是怎么回事？

其实是道理是这样的，美国越脆弱，美国和总体就越能获得权力。以来，美国隔三差五进入紧急状态，灾难状态，中死了两万人的时候进入了重大灾难状态，现在死了十五万不知道是不是进入了灭绝状态。而通过定义中国公司危害国家安全，来获得紧急状态的权限，他们也很会玩。

不过据说1933年之后，美国持续了40多年的紧急状态。这要不是1976年的《国家紧急状态法》限制了一下总统宣布紧急状态的权力，估计到现在就没不紧急过。后来1977年的《国际紧急状态经济权利法》规定，要动用紧急经济权（Emergency Economic Powers）需要说明国家安全、外交政策或国家经济正在遭受海外“不寻常且极其严重的威胁”。

我真看不出怎么个不寻常且极其严重了，2019年3月，连对墨西哥出口到美国的商品增加关税都需要动用这个紧急经济权，2019年2月，为墨西哥修墙，还宣布国家进入紧急状态，甚至关闭了白宫。哪点紧急了？？墨西哥卖了那么多年毒品，怎么这时紧急状态了？这批毒品里掺了？

墨西哥尚且让他们如此紧急，更不用说中国了。这是总统的特权，干就干了，每六个月汇报一次就好了，而赶跑一家海外互联网用不了六个月，只需要一天。这个国家的对手只是一家年轻的中国公司，创始人都是80后，连前浪都不是。你指望这家公司能在历史浪潮中做什么？他们又真做了什么吗？平台方面的话，没有，倒是特朗普公报私仇的可能性很高。

“北美时间6月20日傍晚，美国总统特朗普最近三个月首次竞选集会在俄克拉何马州塔尔萨市（Tulsa）中心体育场举行。据悉，这个场馆一共可以容纳2万人入席，而演讲申请参与人数突破100万，所以不少人要待在场馆外凑热闹了。预计中的人山人海，然而实际情况却是……当天只有6200人出席，上座率仅有三分之一，公开的现场照出现大片坐席。竞选团队被耍了！有分析称，让川普败下阵来的正是K-pop粉丝和TikTok青少年们，大家通过TikTok被组织，早早的去竞选网站上开始刷票，给特朗普团队营造出热门假象，送去空欢喜。”

据OpenSecrets数据显示，Meta在游说联邦方面花费超过两千万美元，位居美国前六大公司和行业组织之后。一直以来，Meta采取利用政治手段压制对手的策略，如今再次引发人们对TikTok的质疑和攻击。

除了政治手段，Meta还擅长运用市场策略来消灭竞争对手，比如收购、抄袭等方式。例如，Meta成功收购了Instagram和WhatsApp后，曾试图收购Snap，但最终未能如愿。尽管如此，Meta依然推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有了这样的政治家坐镇企业公关，Meta更是无所不用其极，无论是黑公关还是政治手段，一切手段都在所不惜。毁灭对手已成为Meta一贯的行事风格。

尽管在美国开展游说活动并不违法，但Meta的黑公关行为仍然引起了广泛关注。即便现在被曝光出这样的行为，Meta仍然自信地表示所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，并试图将注意力转移到TikTok身上。此前，美国也曾对Meta收购Instagram和WhatsApp展开反垄断调查，而Meta针对TikTok的行为无疑为这一案例提供了更多证据。

不久前，Meta在TikTok上开设了账号，虽然未进行推广也未发布任何内容，但已经积累了大量粉丝，每天还在不断增长。人们纷纷猜测Meta此举的意图，是深入敌营侦查竞争对手吗？对此，Meta官方回应称会利用各种渠道与使用者互动，但这样的回答似乎并没有完全解答人们的疑问。

事实上，Facebook并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram也曾在TikTok上注册了账号，内容主要是教授如何使用Reels。一些人猜测Facebook的新账号也是为了推广Reels，吸引用户转移到Reels上。Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是对TikTok的全面模仿。这并不是Meta第一次抄袭竞争对手，此前也曾推出过类似的山寨版TikTok。如今，Meta将Reels视为与TikTok决战的利器。

Reels确实给Meta带来了一些信心。扎克伯格在财报电话会议上表示，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。Meta计划将长期发展重点放在Reels上，吸引更多年轻人。不过市场上不止Meta一家在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台也在积极吸引创作者和广告商。这个市场的竞争结果如何，尚无法确定。

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中显示Facebook日活用户数出现了十八年来的首次下降。与此同时广告收入增长放缓、营收和利润同比下滑。此外今年一季度的营收指引远低于市场预期和去年同期增长。这引发了市场的极大反应导致市值急剧缩水。除了元宇宙的预期问题造成这一状况的原因还在于去年苹果的隐私新政严重冲击了Meta的业绩并对数字广告行业造成了严重影响此外人们使用FacebookInstagramWhatsApp等平台的时间越来越少年轻人正在失去对这些平台的兴趣之后人们更多地走出家门这一趋势将更加显著与此同时TikTok的飞速增长正在不断蚕食Meta的地盘使其成为Meta最大的威胁根据Forrester的调查数据显示在年轻人群中TikTok的使用率不断上升而Instagram的使用率则在下降这也加剧了Meta与TikTok之间的竞争形势。根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，2021年互联网访问量最大的网站是TikTok。TikTok也是2021年全球下载量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活跃用户达到了10亿，这也意味着，在用户量上，TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。

在Meta的各种内外的言论中，TikTok也被当做一个强大的竞争对手不断提及和强化。一部分原因是因为TikTok的确是Meta担忧的对手，但某种程度上，这也是一种Meta擅长的宣传手段而已，以此强化TikTok的威胁。

问题是，Meta果真需要这么关照TikTok吗？尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度来看，目前Meta是绝对的头部，TikTok的收入是远远低于Meta的。比如Meta2021年广告收入是1149.3亿美元，TikTok没有披露过自己的财务数据，但有媒体估计TikTok2021年广告收入应该在40亿美元左右，连Meta的零头都不够。

伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但市场更应该关心的问题是，这种变化究竟是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户逐渐退出传统社交平台？年轻人向更多短视频转移？广告商也将预算转移到其他的地方了吗？

实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁，其实是无差别的。这从抖音在国内的发展就可看出来，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对于微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击，但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要是还能存在于市场中并保持稳健发展的平台，一定都有满足市场某种需求的核心优势所在，这也是各家的护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

在Copyfrom China的这种潮流之下，国内一些优秀的能将人货场以内容方式更好连接在一起的产品和应用也在源源不断被搬运到海外，比如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等等，一旦像微信一样打通，未来也有可能在社交赛道对Meta形成绝对的碾压之势。

所以就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。若某一天苹果或者亚马逊成为Meta认为的最大对手，也并不奇怪，对手不一定是在同一赛道，更有可能是从其他赛道突然长出来的。

Meta也在不断寻找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙。但市场对于这些投资方向依旧保持怀疑的态度，认为Meta已经失去想象力，更多的只是疲于应对，因为这些投资领域，实际上都已经有了先行者，Meta的战略是在追赶而非引领创新，已经全然被动了。

而Meta已经开始投入的元宇宙、Reels，它们现有的商业化速度无法匹配资本市场对于互联网科技平台高利润高增长的要求，就算是要转型，Meta也还会面临长期的业绩增长放缓的挑战，市场有多大的耐心，这个也会是一个大问题。

参考资料：The Washington Post：Facebook Paid GOP firm to malign TikTok；Socialmedia Today：Meta is Working with Political Activists to Seed Concerns About TikTok；抖音相关资讯：战、坦克、火箭炮、武装直升机……中国陆军抖音号题为《中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》的视频，播放超2000万次，收获近百万次点赞，网友盛赞：“最帅抖音，没有之一。”；15秒的抖音，正成为年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新方式。15秒，有图像、有音乐、有内容；15秒，符合碎片化、移动化的信息接受需求；15秒，那些平实的语言、不专业的拍摄、夸张的音乐，却往往定格一个个感人的瞬间——