授权禁联下TikTok品牌权益之探：授权方案详解2025年

做跨境电商，品牌保护不可或缺，尤其在当前热门的TikTok平台。以下是美区品牌授权备案的详细流程，以供参考。

登录TikTok后台，点击右上角的"My Account"，选择"Account Settings"进入账户设置页面。

在账户设置页面，选择"Brands"，然后点击"Add Brand Authorization"。如果已有备案信息，页面会显示已有备案。

品牌授权分为三种方式：

1. Trademark Owner：你作为商标的持有者，与TikTok Shop注册人是同一人或公司时，可以直接申请备案。

2. 1st Level Authorized Seller：TikTok Shop注册人持有商标注册人的授权书，由品牌方直接授权代理，需提供授权书。

3. 2nd Level Authorized Seller：拥有1级代理商授权书的代理，但未直接获得一级代理资质，需要提供两个授权书。

无论哪种方式，都需填写商标信息，包括持有者名称、商标名、注册号、申请日期及到期日期。

1. Trademark Owner：上传商标电子版证书，提交审核。

2. 1st Level Authorized Seller：上传授权书电子版，提交审核。

3. 2nd Level Authorized Seller：提供1级代理商授权书和1级代理商对2级代理商的授权书，提交审核。

在提交过程中，务必注意以下几点：

1. 品牌名称与美国商标官网一致：大小写、类别需与官网保持一致，否则无法通过审核。

2. Brand name和Category：登录美国商标官网查询品牌名，填写商标名称与所属类别。

3. 过期日期：以官网显示为准。

4. 授权书：使用官方模板，若商标持有者为公司，建议使用公司官方信函模板。授权开始日期不得早于签字日期，授权过期日期不得晚于商标有效期。

5. 审核通知：上传信息后，约7天会收到认证通过的通知，需回复或补充材料，否则可能不予通过。

完成TikTok美区品牌授权备案，需遵循以上流程及注意事项。若有需求相关资料模板，可联系Yuki。卓熙作为专业服务公司，自成立以来，专注于商标注册、专利申请、税务合规、欧洲政策合规、海外公司注册开户等，为数千家跨境企业保驾护航。如对跨境电商或亚马逊感兴趣，欢迎访问个人签名页了解更多信息。

TikTok Shop对假冒或山寨商品采取零容忍的态度。在TikTok Shop平台出售的商品必须为正品，并且不得因与第三方的知识产权相似而产生混淆。以下为TikTok Shop反假冒和山寨商品政策的详细内容：

一、概述

制定《TikTok Shop反假冒和山寨商品政策》的明确目的是：为TikTok Shop营造积极的购物环境；为买家提供值得信赖的购物体验；保护品牌和其他权利人。本政策与《TikTok Shop知识产权政策》同步实施，并且适用于在TikTok Shop上销售的所有商品。如果您不遵守本政策，那么我们可根据《商家服务条款》和《TikTok Shop卖家绩效评估政策》对您采取处罚措施。

二、一般原则

2.1假冒行为/假冒商品：“假冒行为”通常指非法制造、分销和/或销售品牌商品的复制品，包括未经授权在注册商品上或商品的包装或营销材料上，使用与其他注册商标相同或非常相似的商标。TikTok Shop严禁发布、宣传和销售假冒商品。其中包括未经品牌所有者授权，在商品身上、商品图片或描述中显示品牌名称、徽标或商标。

2.2“山寨”商品：“山寨品”，又称为“翻版”或“仿冒品”，是指外观类似品牌正品，但并非与其完全相同的商品。这些商品通常缺乏与所模仿的品牌完全一致的商标或标志，并且其质量或定价往往低于所模仿的原始商品。山寨商品也可具有与其模仿的原始商品相似的商标、徽标、颜色组合、包装、商品设计和/或“式样”。山寨商品可能以不公平/不诚实的方式模仿或侵犯品牌正品所有者的合法权利，有时还可能违反当地法律。在这类情况下，TikTok Shop严禁卖家发布、宣传和销售山寨商品，包括在直播或短视频中展示此类商品。

关于平台政策的相关指南

必须明确一点，暗示销售仿冒商品、山寨产品、虚假信息等内容以及相关信息传播，都是严格禁止的。

一、基本原则与规定

TikTok Shop致力于为消费者提供一个值得信赖的购物体验。我们与各大制造商、品牌所有者、权利持有人、卖家以及合作伙伴紧密合作，确保TikTok Shop的买家不会接触到任何假冒或山寨商品。所有卖家有责任仅销售正品商品并履行订单。我们有权移除任何违反或涉嫌违反我们政策的商品或内容，且在移除时无需事先通知。

二、品牌与授权要求

若卖家希望在平台上列出非自己拥有的品牌商标、名称或徽标，需事先获得相关权利持有人的授权。获得授权后，应及时将授权确认文件上传至卖家中心。TikTok Shop要求卖家在发布特定品牌的商品之前，提交品牌授权文件和/或发票历史记录。

三、详细规定与措施

对于假冒和山寨商品的识别、调查及处罚，TikTok Shop设有明确的机制和流程。一旦发现涉嫌假冒和/或山寨的商品，或接到权利持有人关于假冒和/或山寨商品的举报，TikTok Shop将采取一切适当措施，包括但不限于立即下架相关商品并通知卖家。在采取这些措施之前，我们无需提前通知卖家。

在调查过程中，若出现以下情况，商品将被视为假冒或山寨商品：

1. 监管机构、权威机构等提供充足证明文件和正式通知；

2. 卖家未能在规定时限内提出申诉或提供充足证明文件；

3. 卖家承认商品为假冒或山寨；

4. 经认证的第三方质量检验机构检测或鉴定结果不合格。

对于违规的卖家，TikTok Shop将根据《TikTok Shop卖家绩效评估政策》和《商家服务条款》采取处罚措施，包括但不限于移除商品、封停账号等。若卖家认为处罚有误，可在规定时限内通过卖家中心提起申诉，并提供相关证明材料。我们将进行调查并在适用的情况下采取纠正措施。

四、申诉流程与注意事项

在申诉过程中，卖家需注意以下事项：

1. 提交申诉并不代表申诉一定成功；

2. 提交申诉后，需提供额外的材料或解释；

3. TikTok Shop将结合额外材料和解释对实际情况进行调查；

4. 重复违规将导致更严重的处罚；

5. 在调查期间，卖家有责任准备所有必要的证明文件，并确保不以任何方式编辑文件。

五、其他措施与管控

我们将根据实际情况采取进一步措施和管控，确保平台的健康运行和消费者的权益。我们保留向相关当局举报涉嫌违反法律法规的卖家的权利。在此提醒所有卖家，TikTok Shop对于因违反本政策而产生的任何损失概不负责。

以上即为TikTok Shop关于假冒和山寨商品的相关政策和措施的详细说明，希望所有卖家能够遵守规定，共同维护一个健康、可信的购物环境。处理假冒或山寨商品的声明

一旦我们完成对商品的真伪调查，如果确认商品是真实合法的，平台会立即撤销针对商品或卖家的所有处罚或管控措施。

但如果平台发现卖家出售假冒或山寨商品给买家，我们将严格按照《TikTok Shop买家订单取消、退货、退款规则》以及相关政策，要求卖家向买家进行全额退款。

我们非常重视买家的权益保护，并始终致力于打造一个公平、透明的交易平台。为此，我们还与世界各地的权利持有人和执法机构紧密合作，对故意违反平台政策的卖家和达人采取法律行动。

四、举报假冒或山寨商品的流程

我们鼓励品牌所有者、权利持有人以及用户积极向我们举报涉嫌假冒或山寨的商品。

对于知识产权（IPR）的所有者或其授权代表，如果发现了侵权行为，他们可以通过“TikTok Shop知识产权保护中心”（IPPC）提交侵权通知。这是一个专为权利持有人设计的综合平台，用于保护在TikTok Shop上销售的商品的知识产权。在此平台上，权利持有人可以提交证据、识别侵权商品、提交通知并追踪通知的进度。

如果IPPC无法访问或其他原因，知识产权所有者或其授权代表还可以选择通过TikTok Shop知识产权举报表格在线发起侵权通知。为保障处理效率，所有的通知都需要包含表格中要求的关键信息。如果信息不全，可能会影响我们对商品所有权的调查，可能导致通知被驳回。

TikTok Shop可能会要求品牌所有者、权利持有人或其授权代表提供更多信息以协助处理侵权通知。未能提供必要信息可能导致调查受阻。值得注意的是，TikTok源于中国，属于字节跳动旗下产品。之前美国曾要求字节跳动出售在美国的TikTok业务，但在商务部的支持下，字节跳动决定保留对TikTok的所有权。经过多方协商，为确保美国用户能继续使用TikTok，字节跳动、甲骨文和沃尔玛已经达成了合作原则。