特朗普对手聚焦TikTok：美国股东结构深度解析与未来发展展望聚焦在巨头较量

由于TikTok在美国迅速引发广泛讨论，不论官方还是各大互联网企业巨头都对此话题给予高度重视。其中Facebook的母公司Meta更是在全美策划了一场针对TikTok的反击运动。

TikTok在美国的用户下载量已经接近其人口的一半，显示出其强大的用户粘性。特朗普的强势介入和交易要求导致TikTok上众多博主与粉丝纷纷道别。福布斯网站对此的反应指出，封禁TikTok的最强烈声音主要来自于年轻人群体。尽管Meta雇佣了知名咨询公司开展公关活动，试图将TikTok描绘成对美国儿童和社会的威胁，但年轻人对TikTok的接受度仍然持续上升。

据报道，Meta雇佣的咨询公司瞄准了TikTok上的不良内容，将其归咎于平台并放大了其中的负面效应。然而这些报道实质上更像是针对Meta本身的反击行动中的一部分，将人们关注的焦点转移到了TikTok的身上。在塑造舆论风向的Meta通过全球公关努力鼓励其竞争产品更严格的数据收集规范并与外界公众利益产生正面联系。这样的策略反映了Meta在打击竞争对手方面的娴熟手段，其利用政治手段、市场手段如收购、抄袭等方式消灭对手的策略也引发了人们的广泛关注。事实上，Meta不仅仅在政治上采取了手段，在市场策略上也是如出一辙，比如收购Instagram和WhatsApp之后也曾试图收购Snapchat却最终以失败告终。

虽然Meta利用黑公关和政治手段试图对TikTok进行打击和压制看起来效果显著但实际上引起了人们更多的警惕和批评。尤其是当全球各地的民众越来越意识到社交媒体平台的竞争背后的复杂利益链时，Meta的这些做法更容易引起反感甚至引起公众的抵触情绪。另外值得关注的是Meta公司的全球事务公关负责人克雷格是一位前英国副首相拥有政治背景的人负责企业公关无疑让Meta公司的公关策略更加复杂他们的这种多元化的作战手段非常显眼且在市场中留下了一系列的印象总体上凸显出一种生存模式: 即竞争必有恶斗设法将对手置于死地是某些企业的固有模式或者说被深深地刻在了他们的DNA中尽管这并不符合市场竞争应有的道德规范和原则但是对于当下依然在法律允许的范围内活跃的这种竞争形式无疑给其他新兴媒体带来了巨大的压力甚至迫使他们对自我经营活动的正常方式进行重新考量

随着竞争的加剧Meta似乎并没有停下他的脚步开始利用各种可能的方式寻求新的胜利例如他已经在TikTok上悄然开设了账号开始了进一步的观察甚至是探索未来的打击方式这不仅引发了人们对未来社交媒体竞争格局的猜测也引发了人们对社交媒体平台竞争背后更深层次问题的思考如何应对这一挑战不仅仅是当前社会关注的焦点更是摆在这些大型互联网企业面前的一个难题或许正如Facebook母公司Meta的简介所说人们可以在一起做更多而不只是单打独斗如何应对这种危机如何在合作与竞争之间找到平衡不仅仅是对这些企业的挑战更是对整个社会的考验。Facebook并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前，Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Reels上去。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全盘抄袭了TikTok。这也不是Meta第一次抄袭竞争对手，前面有Snap，2018年的Meta还推出过Lasso，一款山寨版的TikTok，后来也草草收场，如今Meta再次押宝Reels，试图与TikTok决一死战。

Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格在此前的财报电话会议上说，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。Meta会将其长期发展重点放在Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。

市场上也不止Meta一家在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台，也都相继推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻，在吸引更多年轻人的也吸引更多的广告商进来。这个市场鹿死谁手，犹未可知。

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。

Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。

从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，很重要原因，一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击，Meta表示iOS系统以隐私为重点的变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使该公司在2022年损失约100亿美元。

谷歌很快将跟随苹果步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome网络浏览器中禁止第三方cookies，未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

而人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少，年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣，再加上之后人们更多走出家门，这一趋势会更加明显，这从其活跃用户的首次下降也能看出端倪。

与此TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘，让Meta将TikTok当做了自己最大的威胁。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。与此Instagram的人群使用比例，则从2020年的61%下降到2021年的57%。

根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，2021年互联网访问量最大的网站TikTok。TikTok也是2021年全球下载量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活跃用户达到了10亿，这也意味着，在用户量上，TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。

在Meta的各种内外的言论中，TikTok也被当做一个强大的竞争对手不断提及和强化。一部分原因，TikTok的确是Meta担忧的对手，但某种程度上，这也是一种Meta擅长的宣传手段而已，以此强化TikTok的威胁。

问题是，Meta果真需要这么关照TikTok吗？尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度来看，目前Meta是绝对的头部，TikTok的收入是远远低于Meta的。比如Meta2021年广告收入是1149.3亿美元，TikTok没有披露过自己的财务数据，但有媒体估计TikTok2021年广告收入应该在40亿美元左右，连Meta的零头都不够。

伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但市场更应该关心的问题是，这种变化究竟是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户逐渐退出传统社交平台？年轻人向更多短视频转移？广告商也将预算转移到其他的地方了吗？

现在，孙正义也对TikTok展开竞购战。据彭博社报道，软银集团正在寻找印度合作伙伴，并计划组建财团联合竞购TikTok的印度资产。此前，软银曾与印度两大电信运营商进行过磋商，虽然商议未果，但他们仍在研究选择方案。这并不是软银第一次对TikTok表示兴趣，早在2020年，他们就已经与其他投资者商讨过联合收购TikTok的可能。

TikTok的竞争局面日益激烈。微软已经明确表示有意收购TikTok的全球业务，而甲骨文则得到了红杉资本和泛大西洋资本的支持。沃尔玛也加入了这场混战，与微软联手竞购TikTok。印度市场是TikTok最大的市场之一，拥有数亿用户，软银集团此次的目标很可能是借助TikTok在印度的影响力来扩大其在该地区的业务布局。

竞购TikTok并非易事。除了微软和甲骨文等科技巨头，还有印度首富等本土企业也在考虑收购TikTok在当地的业务。字节跳动是否会出售TikTok也是一个未知数。特朗普对TikTok的行政命令也为这场竞购战增添了更多不确定因素。这些因素都可能导致竞购结果难以预测。

张一鸣作为字节跳动的创始人，目前对于是否出售TikTok还未做出最终决定。随着全球各地对TikTok的争夺日益激烈，张一鸣需要重新考虑新的方案来应对这一局面。他也需要面对来自和舆论的压力，以及确保字节跳动在全球范围内的业务稳定性。在这场混战中，谁将成为TikTok的最终买家仍然是一个悬念。

TikTok的竞争已经进入白热化阶段。各方势力都在积极寻求收购机会，而张一鸣则需要做出明智的决策来确保字节跳动的未来发展。这场竞购战的结果将载入科技史册，让我们拭目以待。面对当前复杂局势，张一鸣再次陷入了决策困境，对于TikTok的未来道路产生了新的思考。

据悉，当前局势存在两种可能性。其一为张一鸣考虑决定不将美国业务进行出售；其二则是TikTok的交易可能会被延迟至美国大选之后进行。对字节跳动而言，如果TikTok的美国业务被封禁，已经辛勤耕耘的北美市场将拱手相让给Facebook等竞争对手，这对字节跳动全球业务的威胁不容小觑。

消息透露，TikTok的交易谈判已经重新启动。目前，TikTok的潜在买家正在探讨与字节跳动达成收购交易的四种策略：

考虑在出售时不包括核心算法在内。与负责监督交易谈判的美国外国投资委员会商讨最多一年的过渡期方案。他们还寻求中国的批准，以便将TikTok的算法转让给美国的买家。另一种方案则是字节跳动将算法授权给TikTok的买家，而不是进行直接的算法转让。

不难看出，每一种策略都伴随着各自的疑虑和挑战。显然，目前买卖双方讨论的核心问题之一就是在不售出内容推荐算法的前提下如何处理TikTok的交易。这无疑会大大降低TikTok的价值。

那么，TikTok究竟该何去何从？这不仅是张一鸣面临的难题，也是全球范围内都瞩目的焦点问题。在这关键时刻，每一步都需谨慎权衡，以找到最合适的出路。