日本TikTok用户分析报告概览其在日本市场的新机遇与趋势

在“史上最冷清”的奥运会中，社交媒体成为了各国运动员分享奥运经历的重要渠道。特别值得一提的是，TikTok在这个特殊的奥运期间崭露头角，成为非官方奥运幕后频道。英国广播公司（BBC）在8月4日的报道中特别提到了这一点。

本届奥运会，TikTok首次以社交媒体的身份亮相，便以其独特的魅力吸引了众多观众的眼球。这个2017年才上线的短视频APP，已经成为普通观众接近运动员、了解奥运幕后故事的主要途径。

不少运动员纷纷在TikTok上分享他们的奥运生活。例如，英国泳将亚当·皮蒂在获得东京奥运会男子100米蛙泳比赛冠军后，用手机模仿说唱歌曲，突然举起奥运金牌，这一举动迅速在TikTok上引爆了评论区。另一边，以色列棒球运动员的纸板床蹦跳视频虽然引发了舆论风波，但也让观众们津津乐道。

与此TikTok上的视频内容也呈现出了多样化的趋势。从运动员的训练日常到奥运村生活，甚至是“傻乎乎的宿舍日常”，都成为了吸引粉丝的利器。运动员们甚至根据用户的评论制作视频，这些评论在TikTok上与视频本身一样重要，用户喜欢阅读别人的想法，而运动员们也能从这些评论中获得直接的反馈。

值得一提的是，TikTok的增长速度在奥运会期间超过了其他社交媒体。尽管其每日活跃用户数不如其他平台，但其增长速度却令人瞩目。以7月的数据为例，TikTok在美国安卓设备上的日均用户约为2700万，但其用户增长速度高达3.6%，远超其他平台。这也使得TikTok上的#Olympics和#OlympicSpirit标签下的浏览量分别达到了惊人的59亿和42亿。

不仅是个别运动员在TikTok上活跃，还有不少国家开通了代表整个参赛团队的账号。例如新西兰的官方账号tenzteam就发布了一系列创意视频，展现了新西兰运动员的幕后生活。这些视频不仅为运动员们提供了与粉丝互动的平台，也让观众们更深入地了解了运动员们的日常生活。

TikTok在这次奥运会上展现了其独特的魅力，成为了运动员和观众之间的重要桥梁。正如悉尼大学社交媒体专家所说，“这是TikTok-运动员世代，或者说是运动员-TikTok世代。”在这个世代里，运动员们轻松的一面被呈现出来，粉丝们也得以更近距离地了解他们的偶像。除了众多精彩纷呈的赛事视频之外，还有许多观众现场拍摄的选手在比赛现场的精彩瞬间。在如此热烈的奥运氛围之中，Tik Tok也迅速切换至“奥运模式”，让那些未曾关注奥运赛事的人们同样感受到了这股炽热的竞技气息。

在日本，Tik Tok的用户群体有一个专门的称呼——“日本抖友”。他们通过经营抖音，不仅娱乐了自己，还为生活开辟了新的赚钱途径。

抖音的英文名称是TikTok，因此我们可以将使用抖音的人群称为Tiktoker。据《日本时报》报道，截至今年8月，TikTok在日本的用户数量已经突破了1000万大关，特别在年轻人群中备受追捧。许多日本地方也借力TikTok进行政策宣传，甚至推广当地农产品。在美国对TikTok施加压力、部分日本议员提出限制其发展的背景下，之前与字节跳动达成合作协议的埼玉县和神户市暂时停止了TikTok账号的更新。

接下来让我们来看看日本TikTok上粉丝最多的五位创作者：

第五名：Hayataku粉丝数达到了惊人的208.9万。他拥有出众的颜值，虽然作品以恶搞和沙雕为主，但新奇搞笑的视频风格仍受到了众多粉丝的喜爱。

第四名：Hinata，本名野野山日向，2006年5月12日出生，年仅16岁便成为TikTok红人。她以对口型和舞蹈视频为主打，深受年轻女性，特别是女高中生的喜爱。

第三名：Michaeljackton.official，一位模仿巨星Michael Jackseon的网络红人。他的视频中不仅模仿Michael Jackseon的舞蹈，还穿着同款衣服，妆容和发型也极尽相似，几乎可以以假乱真。

第二名：柴犬コマリ，柴犬作为日本的代表性动物，其魅力无法抵挡。这位创作者的可爱柴犬视频吸引了大量粉丝，甚至让人想组团去“偷狗”。

第一名：Junya，这位博主的视频大多没有配乐，全靠他自己的哼唱。他的视频内容诙谐搞笑，特别是那些用鼻孔喝啤酒的翻车瞬间，强烈推荐大家在吃饭时不要观看，以免笑喷。

抖音是字节跳动公司推出的一款音乐类短视频社交应用，于2016年9月上线。它以发布短小视频为主打功能，因其简单易操作而使得作品传播性极强，可称之为病毒式传播。其用户数量随时间不断暴增。

经过几年的努力，抖音已风靡全球，特别是在日本。为何抖音在日本如此火爆呢？抖音团队在日本的运营策略注重本地化，需要深入了解日本文化，制作符合日本人喜好的内容。例如，针对日本人喜欢抱团的特性，抖音推出了团体挑战活动，成功吸引了大量人参与。日本的抖音团队成员必须熟悉当地的语言文化，包括日语和日本的经济、文化、政策等。这样发布的作品才不与当地的风俗习惯、文化等相悖。总公司的充分放权也让日本团队有更大的自主权来管理公司，这种做法在日本取得了很好的效果。其实，抖音能够在日本大火的原因还在于其强大的技术支撑和良好的用户体验。