特朗普全力推广TikTok国际版：把握机遇，共赴未来社交新纪元

TikTok作为国际版的抖音视频，被视为中国移动产品在全球崭露头角的新模式。自从抖音视频发布国际版TikTok，便迅速进入日本、泰国、马来西亚等国家的市场，并都处于市场领先地位。在TikTok登陆海外的初期，会不定期地举行短视频征集大赛，激发用户的创作热情。

今年8月，美国总统特朗普签署了行政命令，要求字节跳动在45天内出售TikTok，否则将面临美国封禁。尽管面临这样的困境，TikTok在日本的影响仍在持续扩大。据《日本时报》报道，TikTok的日本用户已超过千万，尤其在年轻人群体中人气极高。许多日本地方也在TikTok上开设账号，宣传重要政策，甚至推广当地农产品。在美国对TikTok施压后，一些与字节跳动合作的日本地方暂停了账号更新。

在日本，TikTok之所以能快速流行起来，一方面是因为自拍文化在年轻一代中的盛行，另一方面则是智能手机成为他们娱乐的核心。与YouTube相比，TikTok的视频时长更短，更容易制作和发布，因此更容易受到年轻人的喜爱。

在日本TikTok上，一些视频发布者因其独特的内容而受到欢迎。例如被称为人气第一的“hinata”，这位小学生选择喜欢的歌曲，拍摄和发布对口型的视频，因“可爱”而获得了大量的关注。还有在读初中生“maikichi”，她在可爱和有趣等方面展现出色，也吸引了大量粉丝。

最近，《》的一篇报道再次将Meta和TikTok推向风口浪尖。报道称Facebook的母公司Meta雇佣了与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，试图通过一系列反TikTok运动，将这款被认为对美国儿童和社会构成威胁的中国产品从政治和舆论上打压下去。

这场反TikTok运动主要是通过揭露和夸大TikTok上的不良内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”，并通过媒体和游说团体向美国政客、议员施压。“Targeted Victory”还努力提升Meta在媒体上的正面形象，展示其在支持黑人企业等方面的成就。这样的公关手段反映出Meta为了维护其市场地位所采取的各种策略。尽管Meta声称其目的是为了消除美国的隐忧，但实际上更多地是为了打击竞争对手TikTok的市场影响力。然而在美国这样的公关手段并不违法但引起了广泛的讨论和质疑。总的来说Meta一贯采用各种手段来打击竞争对手的策略已经深深地刻在公司的DNA中。但无论如何过分都不会令人惊讶了。尽管如此美国针对Meta的反垄断调查仍在继续为这一案例提供了更多的证据和要素不确定那一天何时到来。近日，Meta公司在TikTok上悄然开设了账号，虽未大肆宣传且未发布任何内容，但已聚集了大量粉丝，且粉丝数量每日都在增长。这一现象引发了业界的广泛猜测。难道Meta此举是为了深入敌后，侦查竞争对手TikTok的动向？

对此，Meta方面给出了较为模糊的回应，表示将会利用包括社交平台在内的各种渠道，与使用其产品和服务的人们进行互动沟通。这样的官方回答似乎并未解开公众的疑惑。

事实上，TikTok并非是Meta系首个进驻的账号。此前，Instagram已在TikTok上注册了“Instagram Creators”账号，提供Reels的使用教程。有人推测Meta的新账号或许也是为了在TikTok上推广Reels，吸引用户转移到Reels平台。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频产品，其几乎复制了TikTok的所有功能。Meta并非首次抄袭竞争对手，此前在面对Snap等对手时，也曾推出过类似的短视频产品。尽管Meta曾尝试推出Lasso等山寨版TikTok产品，但并未取得成功。如今，Meta再次寄希望于Reels，与TikTok展开激烈竞争。

扎克伯格在最近的财报电话会议中表示，越来越多的用户花费时间在Reels上，该应用已成为Meta增长最快的产品。Meta将长期发展重点放在Reels上，寄望其能吸引更多年轻用户。

与此短视频领域竞争日趋激烈。Youtube、Snap等各大平台也纷纷推出激励措施，以期吸引更多高质量创作者和广告商。这个市场的竞争愈发激烈，胜负未可知。

回到Meta自身，其2月初公布的第四季度财报显示了一些问题。Facebook的日活跃用户数出现了18年来的首次下降，该季度全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。广告收入增长放缓，营收和净利润也出现了下滑。这表明Meta正在面临巨大的挑战。

不仅如此，苹果的隐私新政对依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。Meta预计iOS系统的变化将导致公司在2022年损失约100亿美元。而谷歌也将为Android用户提供选择不接受广告追踪的能力，并计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies。这些措施都将对Meta的广告业务产生深远影响。

人们花费在Facebook、Instagram等平台的时间越来越少，年轻人正在失去对这些平台的兴趣。后，人们更多地走出家门，这一趋势将更加明显。TikTok的快速增长正在蚕食Meta的地盘，使其将TikTok视为最大的威胁。

尽管Meta关注TikTok的动向密切，但从商业化的角度来看，目前Meta仍是社交领域的领头羊。尽管TikTok的广告收入目前远低于Meta，但随着其用户数量的快速增长，未来商业收入的增加是必然趋势。

这种变化究竟是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户逐渐退出传统社交平台、年轻人向更多短视频转移、广告商也将预算转移到其他地方了吗？这值得市场各方深入思考。

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是无差别的。从抖音在国内的发展就可看出这一点。抖音对微信、长视频平台甚至淘宝京东等都有冲击力。但总体而言，这些受到冲击的平台也并未因此消亡。每个平台都有满足市场某种需求的核心优势和护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势依然存在。

在全球化潮流下，中国的一些优秀产品和应用也在源源不断地被引入海外市场。例如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信的应用，包括社交、内容、电商、支付等方面的一体化服务。一旦这些服务像微信一样打通，未来也有可能对Meta在社交领域的地位形成挑战。

即便没有TikTok，其他平台也会逐渐蚕食Meta的市场份额。未来某一天，苹果或亚马逊成为Meta最大的竞争对手也并非不可能，因为对手不一定出现在相同的赛道上，更有可能从其他领域崭露头角。

Meta一直在寻找新的故事和突破点。不久前，Meta公布了其2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私保护、人工智能和元宇宙等。市场对于这些投资方向持有疑虑态度，认为Meta的想象力和创新思维似乎已经开始匮乏，现在只是疲于应对，而并非引领行业创新。在这些投资领域，已经有了许多先行者，Meta的策略更像是在追赶而非领跑。

针对Meta已经开始投入的元宇宙和Reels项目，现有的商业化速度无法满足资本市场对互联网科技平台高利润高增长的期望。即便Meta决定转型，也将面临长期的业绩增长放缓的挑战。市场对于这样的转变有多大的耐心，这个问题也将是一大考验。

参考资料补充：

：Facebook曾支付共和党公关公司抹黑TikTok。

社交媒体今日趋势：Meta与一些政治活动家合作，散布关于TikTok的担忧情绪。这些内容无疑增加了外界对于Meta的种种看法和市场动态的理解，但也提出了更多问题和挑战给这个社交媒体巨头需要面对的复杂环境。即便未来竞争更为激烈，Meta如何应对这种挑战将是我们需要持续关注的问题。