特朗普时代的TikTok竞争对手与未来命运展望：2025年的博弈

美国《》的一篇报道《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Reels上去。

近期，Meta公布了其第四季度财报。值得关注的是，Facebook的日活用户数出现了罕见的下降，为18年来的首次。该季度，Facebook的全球日活用户数为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这也是Meta自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑。

Meta还披露了一季度营收指引为270-290亿美元，增长率仅为3％-11％，远低于华尔街的预期和去年同期的增长。这引发了市场的极大反应，导致市值急剧缩水。

除了元宇宙的预期问题，这一财报反应不佳的主要原因还包括去年苹果的隐私新政对Meta造成的巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也计划为Android用户提供选择不接受广告追踪的能力，并计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些措施将对Meta的广告业务产生重大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长越来越少，年轻人对这些平台的兴趣正在减弱。之后人们更多地走出家门，这一趋势更加显著，Facebook日活用户的首次下降也反映了这一点。

与此TikTok的飞速增长正在不断侵蚀Meta的市场份额，成为Meta最大的威胁之一。根据Forrester的调查数据，TikTok在12岁至17岁的美国人中的使用比例高于Instagram。根据Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，TikTok是2021年访问量最大的网站，也是全球下载量排名第一的APP。

在Meta的内外言论中，TikTok被频繁提及并强调作为一个强大的竞争对手。尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度来看，目前Meta仍占据绝对主导地位。伴随着用户的不断增长，未来TikTok的商业收入的增长是必然趋势。

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是无差别的。在中国，抖音的发展就证明了这一点，它对微信、长视频平台甚至电商平台的冲击不容忽视。但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要平台能满足市场的某种需求，就有存在的价值。

除了国内市场的竞争态势外，Meta也在不断探索新的发展方向。此前，Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务等。市场对于这些投资方向持怀疑态度，认为Meta的创新力已显疲态。与此Meta已经开始探索元宇宙和Reels等新兴市场的发展路径。但这些新兴市场的商业化速度仍面临挑战，需要时间来验证其增长潜力。至于未来的市场竞争格局将如何变化？我们拭目以待。值得注意的是软银集团也在寻求收购TikTok印度资产的机会。尽管谈判已经失败但软银仍在探索各种选择对外界而言其成功的可能性不容小觑参考阅读相关资料和新闻信息会发现其竞争环境极其复杂从当前的全球趋势来看竞争对手并不一定是同一赛道上的公司更有可能来自于其他领域总之无论是对于Meta还是其他公司来说未来社交平台的竞争形势仍然充满变数随着技术的进步和用户需求的不断变化竞争将更加激烈今天的巨头未必能一直保持领先地位未来的发展仍然充满不确定性以上内容仅供参考具体请以实际情况为准如需了解更多信息请查阅相关资料或关注相关新闻报道以获取动态和数据支持决策和分析在过去的两个月里，瓜分TikTok成为了全球科技圈的焦点。微软、甲骨文、沃尔玛等科技巨头纷纷出手，试图收购TikTok的部分或全部业务。而字节跳动的创始人张一鸣，则面临着前所未有的压力和选择。

孙正义，这位日本科技巨头，也瞄准了TikTok的印度业务。他希望通过组建财团联合竞购，将TikTok印度资产收入囊中。这个过程并不顺利，软银集团与印度两大电信运营商的磋商未能达成一致，孙正义的投资布局也频频出现“窟窿”。

随着竞购者越来越多，微软开始寻求团队作战，与PE巨头黑石合作，共同参与收购TikTok。而沃尔玛，这个曾经与软银、谷歌等巨头一起谋划收购TikTok的公司，也在这次混战中表现积极。

在这场争夺战中，张一鸣并没有做出最终的决定。他重新考虑针对TikTok的方案，试图在保护公司全球业务完整性的满足美国的要求。目前存在两种可能：一是张一鸣选择不出售美国业务；二是TikTok交易或被推迟至美国大选之后。

报道显示，TikTok的交易谈判重启。潜在买家正在讨论与字节跳动达成收购交易的四种方式。这些方式包括：出售时不包括核心算法；与监督交易谈判的美国外国投资委员会协商最多一年的过渡期；寻求中国批准将TikTok的算法转让给美国买家；字节跳动将算法授权给TikTok的买家，而不是直接转让。

无论最终结果如何，这场争夺战都注定会载入史册。而张一鸣和字节跳动，也将面临前所未有的挑战和机遇。随着海外版抖音TikTok的迅猛发展，它在全球范围内，特别是在美国引起了广泛的关注和强烈的反响。无论是官方层面，还是互联网巨头，如Facebook和谷歌等，都对这款短视频软件展现出了浓厚的兴趣，甚至有强烈的收购意向。特朗普更是提出了一个强硬的要求，如果字节跳动不在规定的45天内对TikTok进行交易，将全面封禁此软件。显然，特朗普对中国的针对正在不断升级。

数据表明，TikTok平台上的内容影响力越来越大。关于拯救TikTok的视频浏览量已经突破8亿大关。截至今年四月底，在美国的下载量已达到惊人的1.65亿次，几乎占据美国总人口的一半。下载TikTok的大部分都是年轻美国人，调查显示，有超过一半的青少年都是TikTok的用户，可见其在美国的受欢迎程度。

由于特朗普的强制交易手段，许多TikTok博主都在平台上与粉丝互动道别。美国的《福布斯》杂志网站也发表文章指出，反对封禁TikTok的声音最强烈的群体是18至29岁的年轻人，他们占到了五成以上。相比之下，30岁以上的人基本很少使用TikTok。如果特朗普真的强制封禁TikTok，我认为其在美国的生存将面临巨大挑战。

除此之外，他们还有一个与TikTok功能相似的应用Instagram。一些人表示，如果TikTok将来在美国无法使用，他们将更多地考虑使用Instagram。最近的新闻报道显示，美国已经强制封禁了TikTok在美国的使用。对此我们为美国的决策感到遗憾，也对TikTok的遭遇感到同情。但无论如何，TikTok在美国的命运如何发展还需拭目以待。