特朗普时代的TikTok影响力走向：TikTok全球影响力分析在2025年持续增强

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Reels上去。

近期，Meta公布了上一季度的财务报告。令人关注的是，Facebook的日活跃用户数出现了十八年来的首次下降。具体数据显示，该季度Facebook全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这也是Meta自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑。

Meta还公布了一季度营收预期为270-290亿美元，增长率仅为3%-11%，远低于华尔街预期的301亿美元，以及去年同期48%的增长。这一消息引发了市场的强烈反应，导致公司市值大幅缩水。

从市场反馈不佳的角度来看，除了元宇宙的期待问题，一个重要原因是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时间越来越少，年轻人对这些平台的兴趣正在减弱。与此TikTok的快速增长不断侵蚀Meta的市场份额，成为Meta最大的威胁之一。根据Forrester的调查数据，TikTok在12岁至17岁的美国人中的使用比例在增长，而Instagram的使用比例则在下降。

尽管Meta不断强调TikTok作为强大的竞争对手的存在，但从商业化角度看，目前Meta仍是绝对的领导者，TikTok的收入远低于Meta。伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但更重要的是，我们需要关注这种变化是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户是否逐渐退出传统社交平台？广告商是否也将预算转移到其他地方？

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是无差别的。这从抖音在国内的发展就可以看出，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击。对于Meta来说，就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食其地盘。实际上Meta也在不断寻找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投资重点包括Reels、社区信息流等。但市场对于其投资方向持怀疑态度认为Meta已经失去想象力更多的是疲于应对而非引领创新。而Meta已经开始投入的元宇宙Reels其现有的商业化速度无法匹配资本市场对于互联网科技平台的高利润高增长要求就算要转型也还会面临长期的业绩增长放缓的挑战。

第二，TikTok将重组全球业务，总部设在美国，并计划为美国创造多达两万五千个工作岗位。作为一款新兴的社交应用，TikTok在全球范围内的发展势头迅猛，堪比数年前Facebook的崛起之势。正因如此，Facebook的创始人扎克伯格也对TikTok产生了浓厚的兴趣。但TikTok面临来自特朗普的审查压力与扎克伯格的游说也不无关系。扎克伯格之所以积极游说，主要是担心TikTok的母公司字节跳动具备中方背景，可能危及美国的国家安全。按照字节跳动、甲骨文和沃尔玛的合作提议，TikTok全球业务将把总部设在美国并创造相应岗位，借此转变为一家类似Facebook的美国本土企业。

第三，TikTok全球计划在未来十二个月内于美国纽交所上市，这一决策在当前中概股大量回归港股、A股的背景下显得尤为特殊。尽管在美国上市的选择可能是出于对股份分布、业务运作等多方面的综合考虑，但实际上这种“逆行”策略可能与甲骨文声明的部分内容相呼应。一旦TikTok全球业务正式组建，大部分股份可能将由美国人持有，这既满足了纽交所对上市公司的要求，也使得TikTok全球真正成为一家美国本土企业。

关于TikTok事件，美国的反应引发了广泛的讨论和反思。一方面是美国强大的国家机器形象，另一方面是对一款短视频应用的过度反应和打压，反映了美国社会的内部矛盾。美国打压TikTok的行为也揭示了其脆弱性。在期间，TikTok成为信息传播的关键渠道之一，这可能让美国对其在国内政治上的影响力感到担忧。而美国借紧急状态法之名对TikTok的打压更是揭示了其政治行为背后的双重标准和对商业实体的不公平对待。特朗普对TikTok的打压可能与其个人政治考量有关，而TikTok事件也进一步展现了美国在国际贸易中的强硬态度和破坏全球经济秩序的行为。面对这些现象，国际社会应保持关注并采取恰当的措施维护互联网空间的开放性和自由性。应对美国的行为时需要有耐心和策略，确保反制措施既能维护国家利益又能兼顾国际合作的可能性与必要性。