特朗普谈TikTok风波：大力宣传背后的禁令揭秘与展望在今日迸发冲突高潮2025观察

日本TikTok用户被称为抖友，他们通过经营抖音来赚钱。而抖音的英文说法是TikTok，因此抖友也可以翻译为TikToker。据《日本时报》报道，截至今年8月，TikTok在日本已有超过1000万用户，尤其在年轻人群体中非常受欢迎。许多日本地方也在TikTok上开设账号，宣传重要政策，甚至推销当地农产品。由于美国对TikTok的打压和部分日本议员提议设限，之前与字节跳动达成合作协议的埼玉县和神户市已停止更新账号。

在日本，TikTok迅速增长的原因有两个：一是自拍文化在年轻一代中的流行，二是智能手机成为年轻人娱乐的核心。相比于其他视频媒体，如YouTube，TikTok视频的时长更短，只有15秒左右，更容易发布，一旦受到关注，能迅速成为名人，这一点似乎特别吸引年轻人。

那么，在日本TikTok上，哪些视频发布者受欢迎呢？频繁发布自拍视频的人被称为TikToker。例如，“hinata”是一位小学生，她选择喜欢的歌曲，拍摄并发布对口型视频，因为“可爱”而获得了大量关注。“maikichi”也是一位颇受欢迎的TikToker，粉丝们称赞她在可爱和有趣等方面的出色表现。

《》的一篇报道再次将Meta和TikTok推向风口浪尖。据报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的咨询公司Targeted Victory，在美国策划了一系列反TikTok运动。他们试图将TikTok定性为对美国儿童和社会的威胁，并试图从政治和舆论上打击这个他们认为的最大的竞争对手。

这场反TikTok运动主要是把在脸书上出现的不良内容归咎于TikTok，并通过全美范围的媒体和游说团体共同描绘TikTok为对美国儿童和社会的一大威胁。Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行积极报道，表彰Meta的善举。这家咨询公司由莫法特创立，多年来一直与Meta合作。

在这场公关大战中，Meta传达的信息是：尽管Meta有各种问题，但现在成为众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁。这话听起来很熟悉，就像扎克伯格在乔治城大学的演讲中攻击TikTok的内容审查制度并自我表扬Facebook的言论自由成就。扎克伯格还一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。

Meta不仅擅长使用政治手段来打击对手，也擅长以市场方式如收购、抄袭等手段消灭竞争对手。在收购Instagram和WhatsApp后，Meta曾试图以同样的方式收购Snap，但最终未能成功。后来Meta推出了与Snap类似的产品Instagram Stories并成功抢走了Snap的市场份额。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。有这样的政治家负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利。以毁灭对手为目的的手段是Meta一贯的做法，并深深烙印在Meta的DNA中。尽管在美国开展各类游说活动并不违法，但Meta的这些做法仍然引起了争议。如今，针对TikTok的各种质疑和攻击似乎正是Meta黑公关的产物。不久前，Facebook在TikTok上悄然开设了账号。尽管没有推广，也没有发布任何内容，但这个账号却迅速积累了大量粉丝，并且每天粉丝数还在不断增加。目前唯一可见的信息是该账号的简介，上面写道：“我们相信可以一起做更多，而不是独自一人”（We believe people can do more together, than alone）。这句话引发了人们的诸多猜测。Meta的这一举动是在深入敌后侦查竞争对手吗？

对于这一疑问，Meta的发言人回应说，他们会利用各种渠道，包括社交平台，与每天使用其产品的人进行沟通和互动。这种官方的回应似乎仍然无法解答人们的疑惑。

值得注意的是，Facebook并非TikTok上第一个Meta系的账号。之前Instagram在TikTok上注册了名为“Instagram Creators”的账号，内容主要是教授大家如何使用Reels。一些人猜测Facebook的新账号，可能是为了在TikTok上推广Reels，吸引TikTok用户转移到Reels上。

Reels是Meta为了直接对标TikTok而推出的短视频平台，几乎完全复制了TikTok的模式。这也不是Meta第一次尝试抄袭竞争对手，之前的Lasso也是如此。现在Meta把希望寄托在Reels上，试图与TikTok展开竞争。

Reels确实给Meta带来了一些积极的变化。扎克伯格在之前的财报电话会议中表示，越来越多的用户把时间花在了Reels上，Reels已成为Meta增长最快的应用。Meta计划将Reels作为长期发展的重点，希望依靠它吸引更多年轻人。

市场上不仅仅只有Meta一家在发力短视频领域。Youtube、Snap等各大短视频平台都在推出各种激励措施，吸引更多高质量的创作者入驻。这个市场仍然竞争激烈，结果犹未可知。

在2月初，Meta公布了第四季度财报。其中显示，Facebook的日活用户数出现了18年来的首次下降。与此广告收入增长放缓，营收和净利润均出现同比下滑。Meta还披露了一季度营收指引远低于市场预期。由此引发了市场的强烈反应，市值急剧缩水。

除了元宇宙的预期问题，财报表现不佳的一个重要原因是去年苹果的隐私新政对Meta造成了巨大冲击。谷歌也计划跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台上的时间越来越少，年轻人正在失去对这些平台的兴趣。与此TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘。根据一些调查数据，TikTok的用户数量和活跃度都在快速增长，而Instagram的使用比例则有所下降。

尽管TikTok是一个强大的竞争对手，但我们也需要关注到，TikTok只是众多竞争平台之一。用户逐渐退出传统社交平台、向更多短视频转移的趋势才是更为关键的问题。其他平台也在不断崛起，如Google正在搭建类似微信生态的应用。即使没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。真正的对手可能并不只是在同一赛道，而是可能从其他赛道突然崭露头角。

我们也需要思考一个问题：Meta真的需要如此关注TikTok吗？尽管二者之间的用户数量差距在缩小，但从商业化的角度来看，目前Meta仍然是绝对的头部。不过伴随着用户的不断增长和商业模式的转变未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情这也将引发整个社交平台市场的变革和重新洗牌。Meta正在不断寻找新的故事和机遇。近期，Meta公布了其2022年的主要投资方向，涵盖了Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、人工智能以及元宇宙等多个领域。市场对这些投资方向仍持怀疑态度。一些人认为Meta的创新力已经不足，现在的战略更像是追赶已有的领先者，而非引领创新的潮流。

关于Meta已投入的元宇宙和Reels项目，它们的商业化进程尚未能满足资本市场对互联网科技平台高利润、高增长的期待。尽管Meta正在寻求转型，但它仍面临着长期业绩增长放缓的挑战。市场对于Meta的耐心程度，也将成为一个严峻的问题。

来自《》和Socialmedia Today的资料显示，Meta曾花钱雇佣共和党的公关公司来抹黑TikTok。也有传闻称Meta正在与一些政治活动家合作，制造关于TikTok的担忧。这些事件无疑给Meta的形象带来了负面影响，进一步加剧了市场对其未来发展前景的疑虑。

Meta正面临着一系列的挑战和困境。它需要在保持创新的加快商业化的步伐，以满足市场的期待。也需要更加透明地面对公众和投资者，避免不必要的误解和疑虑。只有这样，Meta才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现持续的发展。