特朗普宣布：TikTok即将上线的新纪元，2025年永不封停

文/大娱乐家

今年，TikTok无疑是网络热门话题的焦点。根据由云基础设施公司CloudflareInc.提供的互联网流量追踪数据，这款短视频平台以其算法推荐闻名，在2021年成为了全球访问量最大的网站，并超过了长久以来的搜索引擎霸主Google。

据Cloudflare介绍，TikTok在今年2月首次登顶全球访问量最大的网站榜首，并在8月后人气持续高涨，直至年底都稳居榜首位置。这种持续受到用户追捧的态势，也促使TikTok的商业化策略愈发激进。

除了跟随抖音的步伐开展直播带货和电商小店尝试外，TikTok还踏入了新的领域。最近被曝出的消息显示，该公司开始涉足游戏直播乃至外卖业务。在用户增长速度上，作为后来者的TikTok仍有巨大潜力。面对从搜索至社交广告、再到电商及直播领域的国际市场巨头林立，TikTok面临的竞争形势也引发了外界对其商业化策略的质疑。

当走出移动端，TikTok正在寻求通过游戏直播来保持增长。今年6月，TikTok率先于抖音推出了PC端及随后的电视大屏版。这一举措不仅顺应了欧美用户的行为习惯，同时也希望通过多端覆盖寻找新的增长点。与此通过直播实现商业化也是其重要考量，毕竟仅靠用户增长而无合理商业化策略，将给公司带来持续亏损的压力。

对于美国用户而言，早期“在线直播”往往与“游戏直播”画上等号。TikTok所推出的桌面流媒体应用TikTokLiveStudio，正是在这一背景下应运而生。据TechCrunch报道，该应用正在欧美市场的小范围用户中进行测试，其目的是将TikTok的直播策略扩展到游戏直播领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展开竞争。

与此TikTok的崛起也正逐渐从线上延伸至线下生活。欧美用户使用TikTok的目的不再仅仅是观看有趣的短视频。该平台的食谱内容特别受欢迎，以至于TikTok开始考虑涉足外卖业务和完整的食品供应链。简单易做的食谱在TikTok上走红，并引发了用户的食谱打卡热潮。这一现象的成功背后是美食博主的不断增长以及大众对美食文化的兴趣和知识的提升。

TikTok不仅在美食内容上有所建树，现在更是将触角延伸到了外卖业务上。该公司宣布与VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，计划于明年3月推出全美范围内的外卖服务TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并由知名餐饮店负责生产。该公司还计划在未来推出约300家TikTok餐厅，并预计到2022年底将有上千家门店。

不难看出，TikTokKitchen已经构建了相当完整的供应链，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送。TikTok方面表示，将把TikTokKitchen的利润用于支持烹饪内容创作者和烹饪人才。让用户通过短视频平台点餐与自行烹饪有所不同，其成效尚待观察。

TikTok的全方位发展与其平台能力的迅速扩张密切相关。值得注意的是，人们是否逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊搜索购物商品一样。换句话说，新一代年轻用户是否将从Google等搜索引擎彻底转向TikTok。这一现象对广告行业的影响可能更为深远。

关于TikTok距离成为下一个超级广告商还有多远的问题，一份来自分析公司AppAnnie的近期报告提供了有力证据。报告显示，“TikTok已经改变了流媒体和社交生态。”在美国和英国，用户花在TikTok上的时间甚至超过了YouTube。

当一个平台获得如此大的影响力和用户时间后，自然会尝试推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。TikTok表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，目前正在与众多广告商合作。品牌活动的激增大幅推动了TikTok的销售。

在TikTok上，品牌广告有多种形式，可以自主创建广告融入用户的时间线，或通过支付额外费用出现在用户主页上。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的视觉特效技术。许多品牌拥有自己的账户，用于发布产品、招聘、放大线下广告效果，或直接与内容创作者合作。

TikTok正在积极培养社区，通过TikTok创作者基金向优质内容创作者支付补贴。如果TikTok现在的受欢迎程度超过Google或Facebook，其潜在广告收入将是巨大的。与此TikTok面临的监管问题也不容忽视，尤其是关于青少年不良内容的争议以及地缘政治因素的影响。

TikTok宣布将在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）正式上线TikTok Shop跨境电商业务。这一举措意味着TikTok将支持亚洲六国（包括中国）和英国的跨境电商业务。商家可采取普通入驻和邀请码入驻两种模式。东南亚互联网经济的快速增长和电商市场的庞大潜力为TikTok Shop的发展提供了广阔的空间。

东南亚用户对TikTok的热爱与其便捷购物和高转化率密切相关。TikTok Shop在新加坡本土店即将上线，时间为6月中旬。今年4月25日，TikTok Shop已在泰国、越南、菲律宾和马来西亚正式上线跨境电商业务，布局了7个国家。这无疑给Shopee和Lazada等电商平台带来了压力，为卖家们提供了新的分销渠道。卖家们也需要好好经营，不能把TikTok Shop仅仅当作清库存的渠道。

至于TikTok Shop的站点数量，如今在全球已有六个站点，其中东南亚有四个站点，可见TikTok电商对东南亚市场的重视。开放越南、泰国、马来西亚三个国家的业务意味着TikTok大规模进军东南亚市场的决心。但目前这三个国家的申请仅限本土企业，有意进入当地市场的跨境电商小伙伴可以尝试申请入驻。在申请过程中，合作伙伴需要注意注册身份、营业执照的有效性以及可能要求的身份证明等细节。

店铺命名需精确反映业务特性，名称长度不得超过40个字符。重要提示，禁止在命名中使用与TikTok相关的任何元素。也需避免使用Lazada、Shopee、Amazon、Instagram、Facebook等第三方平台的关联词汇。若以品牌作为店铺名称，则需备有相关证明或授权。名称中如含有“官方”、“旗舰”、“授权”等词汇，亦需出示相关授权文件。外部联系信息和网站信息不得作为店铺名称的一部分。

在设立银行账户时，个人卖家账户名需与身份证姓名一致；企业卖家则必须开设商业账户，并确保账户名称与营业执照上的商业实体名称相吻合。

关于发货时效，虽然注册文档中尚未明确提及，但要求卖家提供本地仓库地址。TikTok Shop在印尼站点的订单需在3个工作日内完成揽收，这一规则也有望在其他东南亚国家得到推广。

TikTok正积极开拓电商业务，近日传闻其可能在7月份在美国推出全托管模式，并已在英国推出了“TrendyBeat”购物功能，表明其电商业务可能首次向美国跨境卖家开放。全托管模式上线美国后，用户将能够通过TikTok应用内的专门电商选项卡浏览商品，官方称之为“CentralHub”。消费者可在此频道寻找促销活动并管理自己的订单。TikTok已与美国当地的物流公司合作，为美国卖家提供物流服务测试。

不同于亚马逊等巨头选择自建物流的方式，TikTok选择了与第三方合作，以规避巨大的时间和资金成本。回顾TikTok的全球化进程，其电商业务表现可谓“两极分化”。在东南亚市场，TikTok受到热烈追捧，崛起迅速；而在欧美市场，其进展似乎较为艰难。

数据显示，2022年TikTok Shop在印尼市场的月均GMV达到2亿美元，而英国市场却只有2400万美元。尽管如此，TikTok并未放弃欧美市场的巨大商机，不断调整策略，频繁动作，力图进军欧美市场。例如，今年5月，TikTok为了重振美国市场和英国市场，对其电商业务进行了重组，部分在巴西的工作人员被调往英美。

对于TikTok而言，美国电商市场既是机遇也是挑战。尽管该市场竞争激烈，但仍然存在无限商机。TikTok在美国市场还有巨大的增长空间。美国市场规模广大、基础设施完善、贸易体系成熟等条件为TikTok排除万难再次征战美国市场提供了有力支持。

Comscore的数据显示，2022年美国电子商务市场规模首次突破万亿，达到1.09万亿美元。当前美国消费者更加关注商品价格，甚至在促销节日也不例外。TikTok所提供的商品以客单价较低的产品为主，在全托管模式下，可能会在价格上做出更多优惠，吸引消费者购买。