日本亚马逊与TikTok电商对比：2025年哪个平台更适合做生意？

在开放后，跨境电商行业面临挑战与机遇并存。合规压力使得部分不合格卖家退出市场，业绩增长压力加剧，尤其是在美国等主要市场，电商渗透率已接近饱和，增长空间有限。亚马逊作为全球电商龙头，其地位难以动摇，且市值持续攀升，表明市场对其前景看好。新兴平台虽然声势浩大，但多平台经营已成为趋势，卖家在亚马逊与新兴平台之间寻找平衡点。

亚马逊继续是电商领域的领头羊，其月访问量位列第一，远超速卖通等其他平台。亚马逊市值的显著增长，表明其在全球电商市场的领导地位以及资本市场的信心。尽管新兴平台在增长速度上表现出色，但卖家们意识到亚马逊的庞大用户基础和成熟市场是不可或缺的。多平台运营成为卖家们的共同选择，据调查，高达85.4%的电商从业者正在经营多个平台。

新兴平台如Temu、Shein等虽然具有潜力，但稳定性是其面临的挑战。尽管如此，它们仍然吸引了大量卖家，因为这些平台的市场潜力巨大。根据数据，Temu、Shein和Tik Tok的出口申报量在2023年同比增长超过10倍，占跨境电商出口总量的三成以上。这些平台在2023年的表现亮点包括：Temu在短时间内实现快速增长，销售额增长迅速；Shein作为时尚巨头，在全球范围内拥有广泛影响力；Tik Tok Shop依托其短视频内容生态，提供高质量发展的电商体验，尤其是在东南亚市场占据重要地位。

针对多平台运营的趋势，亿迈推出多平台赋能业务，提供从新兴平台接入到亚马逊半托管的一站式服务，帮助卖家高效掘金蓝海市场。亿迈通过提供多平台赋能服务，包括新平台运营指导、高级培训、产品资源、物流服务、运营策略及SaaS系统支持，为卖家打造全面的多平台运营解决方案，降低运营成本，提升盈利效率。通过亿迈的赋能，卖家可以轻松实现多平台的高效运营，把握增长机遇。

Tik Tok是抖音短视频国际版本，属于抖音全球化战略的产物，于2017年5月上线，愿景是“激发创造，带来愉悦（Inspire Creativity and Bring Joy）”。2017年11月，字节跳动全资收购musical.ly；2018年8月1日，Tik Tok与musical.ly合并，新产品继承“TikTok”之名，此后专注于海外市场。

TikTok的玩法非常简单，用户设置一段音乐就可以开始拍摄短视频，同时丰富的模板和视觉效果可以为视频增加趣味性；利用人工智能推荐算法，为全球用户提供个性化短视频。作为抖音的海外版TikTok，许多在抖音发展不错的用户或团队也纷纷开设TikTok账号开拓面向境外用户的传播渠道。如同YouTube上的YouTuber一样，一些拍TikTok拍得很好的用户，也派生出TikToker这一类的英语词汇。

2022年4月25日，TikTok正式上线东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的TikTok Shop跨境电商业务。加上中国与印尼，自此TikTok Shop已支持亚洲六国、欧洲一国（英国）业务。2020年2月，TikTok推出了新功能，允许父母控制孩子在该应用上花费的时间。这种新的模式将允许父母通过自己的账户监控他们的孩子、限制他们可以看到什么、他们可以花多少时间在应用程序上，以及谁可以给他们发送信息。2020年8月7日，短视频应用TikTok在亚马逊Fire TV设备上推出其第一款电视应用（TV app），名为“More on TikTok”。

周受资：TikTok CEO首席执行官。Vanessa Pappas：TikTok首席运营官，TikTok美国总经理。2020年12月，苹果与TikTok展开合作，提供四个月的Apple Music免费试用期。2021年2月，TikTok与环球音乐集团达成“扩展全球联盟”合作。通过这项合作，TikTok用户可以UMG旗下的视频背景音乐，作品背后的艺术家们也能够获得相应的报酬。2021年12月17日，TikTok宣布与Virtual Dining Concepts合作，从2022年3月开始在美国全国范围内推出只提供外卖的TikTok Kitchen。2022年1月，TikTok与NBC环球达成合作，用短视频全方位推广北京冬奥会。2022年3月，TikTok与戛纳合作举办首届TikTok短片全球竞赛，全球范围内的TikTok用户在TikTok APP内创作30秒到3分钟时长的短片都可以参加。2022年10月19日，TikTok和三星宣布建立新的合作伙伴关系，推出全新音乐平台StemDrop，于10月26日在TikTok上正式上线。

推送规则方面的差异

重要推送原则：首先推送本地内容。若属于同一文化区域，如日本、韩国、港澳台地区均属于东亚文化圈，大号会在每个区域都进行内容推送。对于小账号而言，主要面向本地区或本国用户。

值得注意的是，即便针对同一视频内容，在日本、韩国、香港等地的推送，日本用户会优先看到日本用户的评论，韩国用户则优先看到韩国用户的评论。想要浏览所有评论，用户通常需要自行翻完整个评论区。而且，由于国家地区的不同，评论的先后顺序也会有所调整。

变现方式各有特色

抖音：

1. 通过抖音橱窗功能，实现在淘宝和京东的商品销售；

2. 放心购模式，达人们可以在商品橱窗中添加来自放心购店铺的商品，实现带货；

3. 将流量引导至微信平台，构建自己的流量池。

TikTok：

1. 可通过链接跳转至亚马逊进行商品销售，但此功能似乎仅在部分国家和地区可用；

2. 若无法利用亚马逊，可以通过YouTube、Instagram等平台进行引流，后续实现转化。

内容风格的差异

抖音：

在浏览过国外的TikTok之后，可以感受到中国人民在短视频领域的创意与多样性。无论是学习、风景、美食类视频，还是主打的美女帅哥搞笑视频及萌宠，都展示了中国人民的广泛兴趣和创造力。值得注意的是，用户群体并不局限于年轻人，更多年龄层都被吸引进来。

TikTok：

TikTok上更多的是年轻人的日常分享。不同地区的文化差异在TikTok上也有所体现，例如日韩港台地区的风格与国内较为接近；东南亚和南亚地区则展现出即使生活不富裕，人们也能苦中作乐的精神；欧美区的年轻人则偏爱运动和特技；而阿拉伯地区则更多地展示豪华生活方式。

参考资料

参考了抖音和TikTok在百度百科上的相关信息，整理出以上内容。