外媒TikTok用户量飙升：全球下载量惊人增长趋势分析2025版

出品方：虎嗅商业与消费组

作者：黄青春

题图来源：视觉中国

上周五，TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息在网络上广泛传播。

美国科技媒体TheInformation首先爆料，两位知情人士透露TikTok全球营销主管NickTran已离职。随后，《纽约邮报》进一步报道，NickTran因策划TikTok进军餐饮等虚假营销而被开除。

昨晚，我们从Pandaily获得独家消息，NickTran被开除可能与他在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。张一鸣甚至在内部表示，这些活动成为，伤害品牌，并对业务造成严重影响。

Pandaily向我们确认，本月初，张一鸣在飞书上与字节跳动CEO梁汝波、TikTok现任CEO周受资讨论了对NickTran的看法。张一鸣表示，对于这类肤浅的噱头营销感到困惑和不满。他认为这种营销方式与用户为中心、真诚自然对公众的原则背道而驰。这类营销看起来更像是自恋的恐龙公司所为，假装创新。不久后，NickTran被开除的消息便被媒体广泛报道。TikTok发言人近日公开表示，NickTran已不在TikTok就职，并祝愿他未来一切顺利。

尽管张一鸣已退出字节跳动董事会，并将CEO职务交棒给梁汝波，但他的意志仍在公司发展中起到重要作用。事实上，过去几年，张一鸣带领字节跳动在BAT及Google/Meta/Amazon的禁地中取得显著成绩，催生出一个全民。如今，随着字节跳动全球员工数超过11万人，业务覆盖150多个国家和地区，公司的组织能力和企业文化建设成为接下来面临的最大挑战。

NickTran此前曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任职。据知情人士透露，他在TikTok任职期间主导了一系列颇具话题性的营销策划。至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，仅推动了一个月左右的时间。时间回到2021年12月，外媒曾报道称TikTok将在年底开设虚拟餐厅，并推出NFT等相关业务。NickTran还推出了支持发送视频简历求职的项目，鼓励用户通过短视频简历找工作。

TikTok已成为对全球输出的明显出海产品，其版图上有各国本地办公室，并聘请了包括迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼的高管以及当地员工和留学生。张一鸣在接受清华经管学院院长钱颖一采访时表示，他们的策略是全球化产品、本地化内容。TikTok的全球扩张得益于远程协同、办公体系、管理制度的搭建以及收购本地团队和本土化运营。得益于这些因素，TikTok在算法、组织、运营的加持下产生了巨大合力。据AppAnnie的调研数据，TikTok已成为美国用户平均使用时间最长的App。而且在全球短视频社交版图中，TikTok后劲十足。据SensorTower数据，其在全球AppStore和GooglePlay的总下载量已突破30亿次。“TikTok已成为非官方奥运幕后频道”，在社交媒体成为各国运动员分享奥运经历的重要渠道时尤为突出。在奥运会期间，TikTok成为了普通观众接近运动员、了解奥运幕后故事的主要途径。它也面临着版权问题这一社交媒体平台普遍面临的问题。国际奥委会对版权有严格规定，运动员不得分享包含赛场或后台区域的奥运会内容。尽管如此，TikTok仍受到广大用户的追捧和喜爱。屏幕中人是英国泳将亚当·皮蒂（Adam Peaty），他在获得东京奥运会男子100米蛙泳比赛冠军后，在TikTok上分享了他的喜悦，评论瞬间沸腾。

亚当·皮蒂在TikTok秀出金牌

另一条短视频中，9名以色列棒球运动员为了测试奥运村纸板床的“抗压性”，同时站上去蹦跳，压塌了纸板床。观众们看得津津有味，但也引发了一场舆论风波——日本民众对此大为不满，最终在以色列奥委会的要求下，视频被删除。

无论反响如何，本届奥运会运动员在TikTok上分享日常生活已是常态。正如一条评论所写：“今年的奥运选手看起来像是‘普通人’。”

以色列运动员踩塌奥运村纸板床

BBC指出，各家广播公司可能拥有所有体育赛事的转播权，但TikTok却提供了完全不同的观看体验。各国奥运选手的生活片段，在这个社交媒体平台上吸引了数以千万计的浏览量。

《》称，在TikTok上搜索“奥运会”，很多最受关注的视频并不是来自拥有奥运会转播权的美国全国广播公司（NBC），而是来自运动员自己。从运动员的训练到奥运村生活，甚至是“傻乎乎的宿舍日常”，都成为“吸粉”利器。

运动员在TikTok上分享奥运村生活

美国橄榄球运动员科迪·梅尔菲（Cody Melphy）表示，他在抵达奥运村后发布了数十条视频，吸引了数万粉丝，“TikTok是橄榄球之外另一种表达自我的方式”。

21岁的日裔美籍艺术体操运动员篠原枝令菜（Elena Shinohara）认为，TikTok的用户往往更倾向于诉说个人故事的视频内容。

左起：英国短跑选手拉维艾·尼尔森（Laviai Nielsen）、美国橄榄球选手伊洛娜·马赫（Ilona Maher）和田径选手拉文·桑德斯（Raven Saunders）

BBC指出，许多运动员还根据用户的评论制作视频，这些评论在TikTok上几乎和视频本身一样重要，用户喜欢阅读别人的想法，运动员也会得到直接的反馈。

这并非社交媒体APP首次出现在奥运赛事中，运动员们也在使用诸如脸书（Facebook）、推特（Twitter）和Ins等老牌社交媒体，但今年，TikTok尤为瞩目。

本届奥运会算是TikTok的“奥运元年”。2016年9月，里约奥运会闭幕一个月后，中国互联网公司字节跳动上线了短视频社交APP抖音，2017年5月，后者的海外版TikTok上线。到2020年，TikTok已经超越脸书、Ins等，成为全球下载量最大的应用程序。

《》援引分析平台Similarweb的数据称，TikTok在奥运会期间的每日活跃用户数不如其他社交媒体，但其增长速度却超过了竞争对手。

美媒《》及VOX报道截图

以7月23日至7月27日期间的数据为例，TikTok在美国安卓设备上的日均用户约为2700万，而YouTube的用户为6700万，但TikTok用户在以每天3.6%的速度增长，而YouTube和Ins的分别为1.8%和0.8%。

据英国《卫报》8月4日统计，在TikTok上，#Olympics（奥林匹克）标签下有59亿浏览量，#OlympicSpirit（奥林匹克精神）下有42亿浏览量。

“这是TikTok-运动员世代，或者说是运动员-TikTok世代。”悉尼大学社交媒体专家乔纳森·哈钦森（Jonathan Hutchinson）说，“你可以看到运动员轻松的一面，一个正在经历这种令人惊叹的生活的人，把所有的粉丝都带入了这个空间。”

TikTok展示2021东京奥运的幕后2

目前，东京奥运会正在火热开赛中，在Tik Tok上，有不少的奥运健儿们分享了他们拍摄的台前幕后的视频，弥补了体育迷们未能到场的遗憾。而TokyoOlympics话题一时间也成了热门话题，播放量高达2.6亿。

其实，早在东京奥运会开幕之前，参赛选手们就已经在Tik Tok上分享比赛之外的幕后视频了，也有不少的.运动们在Tik Tok上走红了。例如：阿根廷篮球队队员Fran Caffaro和Tayavek Gallizzi同时在纸板床上跳跃，证明了这些纸板床比网友想象的更加牢固，至少能够承受约217公斤的重量。

初次参赛的美国跳水运动员Tyler Downs，他在视频里表达了自己对里约奥运会上斩获四金一铜的体操巨星Simone Biles的喜爱，俨然一个追星的小粉丝。还有美国游泳选手Regan Smith在训练期间模仿去年Tik Tok上火爆的一条视频，将队友推到泳池内，一时间这条视频迅速走红。

除了运动员们在Tik Tok上分享奥运幕后之外，还有不少国家也开通了代表整个参赛团队的账号，其中，tenzteam就是新西兰的官方账号，它发布了一支支创意视频，展现了新西兰运动员的除此之外，TikTok还拥有其他重要的股东群体，其中包括国际知名投资银行高盛集团以及其他多家投资机构，如威尔士卡梅伦公司等。这些投资机构为TikTok提供了宝贵的资金支持和信任背书，也为TikTok的长远发展注入了源源不断的动力。