未来世界的短视频巨头TikTok的发展蓝图

TikTok这款风靡全球的应用，实为中国企业的杰作。它由国内领先的科技企业字节跳动公司开发并运营，这一点是毋庸置疑的。我国外交部已多次明确表态，TikTok的身份无可争议地是中国企业。

过去，美国曾试图通过封禁等手段对TikTok进行干预，甚至要求字节跳动在规定时间内出售其美国业务。在商务部以及社会各界的支持下，字节跳动坚守初心，最终并未进行出售。这充分展现了我国企业对文化自信与市场决心的坚持。

2020年，经过央视新闻的报道，字节跳动、甲骨文与沃尔玛达成了合作原则性共识，旨在确保美国用户能够继续无障碍地使用TikTok。此次合作不仅包括甲骨文作为“可信技术提供商”对TikTok美国源代码进行安全检查，更确保了TikTok的核心技术与算法不会外流。尽管合作方案曾因种种原因未能立即执行，但字节跳动对TikTok的控制权从未旁落，它依然深深扎根于中国，向全球展现中国的文化魅力。

TikTok在中国，不仅仅是一个简单的短视频应用。它是中国现象级的应用，背靠中国，面向世界，是中国文化传播的重要载体。在全球的背景下，TikTok作为一个蓝海行业，拥有巨大的发展潜力。在这个时期，它能够蓄势待发，为未来的爆发做好充分的准备。

随着TikTok在海外屡获佳绩，抖音短视频已然成为中国产品在海外成功的又一典范。而TikTok的国际版——Tik Tok，也在海外赢得了广泛的关注和喜爱。尽管在某段时间内，印度曾禁止包括TikTok在内的中国应用，但这并不能阻挡TikTok在全球范围内的风靡。

从抖音相关资讯中我们可以看到，TikTok不仅仅是一个。比如中国陆军的抖音号所发布的视频，就收获了大量的点赞与关注，成为网友热议的话题。15秒的抖音视频，正成为年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新方式。

而在今年，TikTok更是成为了世界问量最大的互联网网站之一，其商业化策略也越发激进。除了直播带货及电商小店的尝试外，TikTok也开始涉足游戏直播甚至外卖业务。面对国际市场上激烈的竞争，TikTok正通过多端覆盖寻找新的增长点，同时寻求合理的商业化策略，以实现持续的用户增长和商业化变现。

为了顺应欧美用户的观看习惯，TikTok不仅在移动端持续发力，更推出了PC端以及随后的电视大屏版。尤其是游戏直播领域，TikTok正试图通过TikTokLiveStudio等新应用来扩大其直播内容的多样性。尽管该应用目前还在测试阶段，但一旦正式发布，将可能对Twitch等老牌游戏直播平台构成有力的竞争。

TikTok的动作充分证明了欧美用户正在逐渐适应直播文化，不再局限于游戏直播。即便在游戏直播方面并无优势，TikTok仍然凭借其多元化的内容在直播业务上取得了显著拓展。特别是直播电商领域，TikTok的发展势头强劲。

欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，而TikTok大力布局PC端的内容策略显然有利于其电商业务的后续渗透。除了游戏直播和电商业务，TikTok甚至开始涉足外卖业务，同样是通过短视频上的网红们来实现。

TikTok的崛起已经从线上逐渐渗透到线下生活。除了有趣的短视频，欧美用户使用TikTok的目的还包括食谱的分享与探索。TikTok的食谱内容走红，甚至推动了其自主外卖的尝试和完整的食品供应链建设。

近期，TikTok宣布与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen，明年3月将在全美范围内推出。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，包括被谷歌评为高搜索量的“烤乳酪意面”。

TikTokKitchen的外卖生产将由知名厨师和美食博主如MariahCarey、YouTube网红MrBeast、GuyFieri等创立的实体餐饮店完成。其他餐饮店也可与TikTokKitchen合作，并获得VirtualDiningConcepts在员工培训、食谱、包装、材料等方面的支持。VirtualDiningConcepts的联合创始人RobertEarl透露，计划在全美推出约300家TikTok餐厅，并预计到2022年底将增至1000多家门店。

TikTok还表示将把TikTokKitchen的利润用于烹饪食谱等内容创作者，并支持平台上有前景的烹饪人才。TikTok这种多元化的策略与其平台能力的快速扩张密切相关。值得注意的是，人们是否会逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊购物一样，这是一个值得关注的趋势。换句话说，新一代的年轻用户是否会从Google等搜索引擎转向TikTok。

TikTok已经不仅仅只是关于游戏直播或外卖业务的问题，它对广告行业的影响可能更为深远。根据分析公司AppAnnie的报告，TikTok已经改变了流媒体和社交生态，用户花费的时间超过了YouTube。当平台获得如此大的影响力和用户时间后，自然会尝试向其用户推销任何能产生商业回报的东西，包括短视频、直播内容、网红外卖以及广告。

TikTok的广告业务正在蓬勃发展。品牌活动的激增大幅提振了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动的收入最近一个财年增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。TikTok上的品牌广告有多种呈现方式，可以自行创建广告，通过赞助标签等方式进行推广。

TikTok正在积极培养社区，通过TikTok创作者基金向前一个月粉丝至少10000名和浏览量超过100000的用户支付补贴。如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，其潜在广告收入将是巨大的。目前品牌的广告支出可能还有一段路要走，才能真正提高转化率。

的另一面是TikTok依然面临监管问题。关于青少年的不良内容依然是TikTok的一大问题。地缘政治的因素也会被持续考虑，美国监管机构对如何处理一个非本土超级平台仍然没有定数。一旦与消费者都意识到TikTok在很多领域的主导地位，其将面临更复杂的竞争环境和可能的监管挑战，这很可能是2022年的重大科技事件之一。