沃尔玛2025年积极布局TikTok投资领域新动向

沃尔玛是美国的一家世界领先的零售巨头，一直在其行业中发挥着重要的角色。与此微软是一家世界知名的跨国科技公司，其在计算机软件开发领域具有举足轻重的地位。在电子商务迅速发展的时代，沃尔玛意识到了电子商务的巨大潜力并正在积极寻求新的发展机遇。微软与沃尔玛的联合竞购TikTok代表了商业巨头们正在整合资源以应对日益激烈的竞争。对此，我有以下几点浅显的分析：

一、沃尔玛与微软的合作意味着全球商业巨头正在进行资源整合，以共同面对强大的竞争对手如亚马逊等。早在2018年，微软和沃尔玛就开始协商合作，共同应对电子商务领域的挑战。他们意识到只有整合资源，互相合作，才能在未来不被替代或淘汰。

二、TikTok在美国及全球的影响力不断扩大，吸引了沃尔玛和微软的注意。其庞大的用户基数、独特的商业模式以及超强的带货能力，使其成为了具有巨大商业价值的平台。TikTok的成功也反映了中国科技的迅速发展，并在全球范围内产生了一定的影响。

三、科技竞争和核心技术竞争背后往往涉及国家间的博弈。随着中国的科技实力不断增强，中美之间的关系也变得更加复杂。美国对中国企业的打压、对TikTok的担忧以及两国贸易战的频发都反映出未来中美经贸关系将更加复杂激烈。

关于TikTok的未来发展，有一些新的消息值得关注。字节跳动计划在未来一年内提交TikTok的上市申请，并预计进行大规模的融资。甲骨文将持有20%的股权，而沃尔玛也可能成为其股东。TikTok的上市可能是科技界近年来最大的一次IPO。TikTok与甲骨文已经达成协议，未来一年有可能在美国进行IPO，而甲骨文将作为其可信的技术提供商，接管TikTok在美国的用户数据。这一交易方案仍在接受美国财政部的国家安全审查。

前迪士尼高管Kevin Mayer离任后，字节跳动积极接触Instagram联合创始人Kevin Systrom，邀请其担任TikTok首席执行官一职。自Mayer离职以来，TikTok的美国总经理Vanessa Pappas暂时担任首席执行官一职。

相较于职业经理人Kevin Mayer，Kevin Systrom作为一位成功的创业者，其经历更为引人注目。他于1983年出生，与字节跳动创始人张一鸣同龄。

Systrom毕业于斯坦福大学管理科学与工程系，曾在Nexttop和Google等知名公司任职。2010年，他与合作伙伴共同创立了Instagram，当时团队仅有13人。仅仅两年后，Instagram被Facebook以十亿美元的价格收购，Systrom及其团队随之加入Facebook。令人惊讶的是，尽管团队规模很小，却已经拥有了惊人的3000万用户。

六年后，Kevin Systrom选择离开Facebook。值得注意的是，他并非技术背景出身，从未接受过正规的工程培训，他的编程知识都是通过自学获得的。他在Quora论坛上分享过自己的编程学习经历，提到在Nexttop工作期间，他开始晚上自学编程，并逐渐涉足工程领域。

目前，Kevin Systrom是否会出任TikTok的首席执行官还需等待24-36小时内美国对TikTok和甲骨文交易的裁定结果。有网友戏称，“TikTok在美国的IPO是火星企业走向宇宙的第一步。”

除了上述消息，近期还传出沃尔玛正与微软合作，意图收购TikTok。沃尔玛看重TikTok在其他市场上整合电商和广告功能的方式，希望通过收购接触并服务于全渠道客户，并发展自己的第三方市场和广告业务。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，沃尔玛需要找到商业模式的多样性来支撑其增长。

沃尔玛的总营收在最近一个财年内增长了96亿美元，增幅虽仅1.9%，但其美国电子商务销售额却增长了37%。刚刚公布的第二季度报告中，沃尔玛营收和归母净利润均实现了同比增长，电商销售额更是猛增97%。沃尔玛首席执行官董明伦在投资者电话会议上表示，商店和在线商户团队已经整合，相信将从这种变化中获益。

为了与电商巨头亚马逊对抗，沃尔玛多年来持续为电商和线上业务进行投资和全球布局。从收购美国闪购网站开始，沃尔玛陆续收购了多家综合电商和垂直电商。在中国市场，沃尔玛也早在2011年就开始投资京东。全渠道是沃尔玛一直在强调的重点，作为线下霸主，沃尔玛一直在寻找线上的突破口，以甩开与亚马逊的缠斗。

其实亚马逊也在反向布局线下，例如收购了全美最大的天然和有机食品连锁零售商Whole Foods。庄帅认为，除了线上零售，亚马逊的业务已经拓展到云、广告、视频等业务，对标了Google和中国的阿里巴巴。对此，沃尔玛的策略是入股京东，并不断扩大其电商业务。如果沃尔玛成功竞购TikTok，其广告业务将有望得到进一步拓展，成为投放Facebook和谷歌之外的新选择。

TikTok在美国拥有超过1亿的月活跃用户，如果沃尔玛的产品能够通过TikTok获得更多的线上客户，这将是一个巨大的市场机遇。