沃尔玛TikTok直播盛宴开启：探索全新直播入口，2025购物狂欢不容错过！

作者：邵蓝洁

编辑：孙静

在TikTok的争夺战中，出现了一个令人意外的身影。近日，沃尔玛在官网宣布，正与微软联手，寻求收购TikTok。

沃尔玛看重TikTok在其他市场上整合电商和广告功能的方式，希望通过收购接触并服务于全渠道客户，推动自身的第三方市场和广告业务发展。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，沃尔玛的体量需要商业模式的多样性来支撑其持续增长。

截至财年，沃尔玛的总营收增长稳健，其中美国电子商务销售额增长尤为显著。在刚刚公布的财报中，沃尔玛营收和归母净利润均实现增长，特别是在期间，由于消费者购物习惯的变化，其电商销售额出现猛增。

沃尔玛首席执行官董明伦在投资者电话会议中表示，商店和在线商户团队已经整合，相信将从这种变化中获益。多年来，为了与电商巨头亚马逊对抗，沃尔玛持续为电商和线上业务投资和布局。从收购开始，沃尔玛陆续收购了多家综合电商和垂直电商，其电商版图不断扩张。

在中国市场，沃尔玛与京东的合作历程颇为曲折，但最终实现了对1号店的全资持有。目前，沃尔玛在京东和达达均持有股份。全渠道是沃尔玛一直强调的重点，作为线下霸主，沃尔玛一直在寻找线上的突破口，以甩开与电商巨头亚马逊的缠斗。

庄帅认为，除了线上零售，亚马逊的业务还拓展到内容制作、广告营销平台和技术平台等，沃尔玛的策略是入股京东，并持续拓展业态体系，实现用户和利润的增长。

TikTok的发展历程也令人瞩目。从创新短视频形式崛起，到全球扩张、引入直播功能、提出品牌定位、与淘宝合作实现电商无缝连接等，每一步都彰显了其创新和精准的战略执行。这个曾经的小众平台已经发展成为全球最受欢迎的社交媒体之一。

此次沃尔玛与微软联合竞购TikTok代表了一种资源整合和合作应对挑战的策略。面对亚马逊等商业巨头的竞争压力，沃尔玛和微软有了危机意识。他们的合作意味着世界商业巨头们正在进行资源整合，互相合作以应对未来的挑战。他们共同合作的背后，是对于电子商务趋势的深刻理解和应对。这种合作也展现了传统零售巨头与计算机软件公司之间的深度融合，为未来的商业发展带来新的可能性。

二、科技竞争和核心技术竞争背后，往往隐藏着国与国之间的博弈。中国和美国的关系因此更加复杂化。美国对中国的强大和崛起感到不安，经常对境外中国企业进行打压。而中国的TikTok深入美国市场，美国担心其可能窃取公民信息或影响国民思维。美国总统特朗普甚至叫嚣要收购或关闭TikTok，显示出中国科学技术越来越强所引发的紧张局势。

三、由于海外版抖音TikTok的迅速发展，它迅速引起了美国各界的强烈反应。Facebook和谷歌等互联网巨头表现出强烈的收购欲望，而特朗普则提出了全面封禁TikTok的威胁。数据显示，TikTok在美国的用户下载量巨大，且主要是年轻用户。这表明TikTok在美国有着广泛的接受度和影响力。

四、特朗普的强制交易手段导致许多TikTok博主纷纷在软件上互动道别。美国的《福布斯》杂志网站刊文显示，18到29岁的年轻人是反对封禁TikTok最强烈的人群，而30岁以上的人则很少使用TikTok。这表明如果特朗普真的强制封禁TikTok，其在美国的生存将面临挑战。因为年轻人更倾向于使用与TikTok功能相似的Instagram等平台。最近新闻报道显示，美国已经强制封禁了TikTok在美国的使用。