沃尔玛TikTok中国区域运营新动向：探索国内TikTok使用指南2025版

《关于TikTok的背后企业之争，沃尔玛也在角逐》

TikTok作为一款广受欢迎的应用，确实是中国企业的杰出产物，背后是由字节跳动这一巨头企业支撑。美国曾有意封禁此应用，并命令字节跳动在规定时间内出售其在美业务，否则将采取严厉措施。尽管字节跳动面临过火星企业等争议标签，但在中国坚定支持下，他们最终决定保留TikTok。

最近，据央视新闻报道，为了保障美国用户的使用权益并符合监管要求，字节跳动已与甲骨文、沃尔玛等合作伙伴达成原则性共识，以强化TikTok在美国的业务运营。此事于全球零售电商行业的注目之下又引发了新的波澜。争夺TikTok的队伍中出现了一个意外身影——沃尔玛。沃尔玛日前在官网公布，正与微软合作共同收购TikTok。

沃尔玛看重TikTok在其他市场上整合电商和广告功能的方式，希望通过收购接触并服务于全渠道客户，并发展自己的第三方市场和广告业务。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，沃尔玛需要找到商业模式的多样性来支撑其持续增长。他认为沃尔玛收购TikTok是顺理成章的事情。

沃尔玛的营收在近年来持续增长，其电子商务销售额在美国的增长尤为显著。在最近公布的财报中，沃尔玛的营收和利润均实现了增长，电商业务的增长势头强劲。沃尔玛首席执行官董明伦在投资者会议上表示，商店和在线商户团队现已整合，相信将从这种变化中获益。

为了与电商巨头亚马逊在全球范围内对抗，沃尔玛多年来一直在为电商和线上业务进行投资和布局。从收购美国闪购网站开始，沃尔玛陆续收购了多家综合电商和垂直电商。如今，全渠道是沃尔玛一直在强调的重点，其一直在线上寻找突破口，以甩开与电商巨头亚马逊的缠斗。

与此沃尔玛也在直接表明其对于TikTok的期望。TikTok在其他市场上整合电商和广告功能的方式被沃尔玛所看重，其认为这是一个轻松赚钱的好机会。如果沃尔玛成功竞购TikTok，除了零售和电子商务，还可以通过售卖广告位成为投放Facebook和谷歌之外的新选择。

回到起家的零售业，TikTok在美国拥有超过1亿的月活跃用户。如果沃尔玛的产品能够借助TikTok获得这些线上客户，这将是一个巨大的市场机遇。关于沃尔玛和TikTok的联姻，市场上存在着诸多期待和猜测，而这一切还有待时间和市场的验证。

经过长时间的探讨和协商，字节跳动、甲骨文以及沃尔玛于今年（此处可以更具体地指明年份，例如为更清晰具体可用“公元二零二二年”）九月十五日达成一项原则性共识。这个共识是为了确保TikTok在美国的业务能够持续运营，并满足美国的监管要求。为了满足这一目的，三大巨头对TikTok的合作制定了重要方案，这已经在央视新闻中得到报道。简而言之，合作方案的最终目标是加强TikTok在美国的业务表现并满足用户需求，确保至少一亿美国用户能够不受阻碍地继续使用TikTok服务。这一解决方案的实施将有助于字节跳动更好地管理其在美国的业务运营，同时通过甲骨文和沃尔玛的支持进一步加强TikTok的市场地位和竞争力。