小红书与TikTok：哪个更胜一筹2025版

作者：邵蓝洁

编：孙静

近日，沃尔玛宣布与微软联手，意欲收购TikTok，这一消息引起了广泛关注。在争夺TikTok的队伍中，沃尔玛的出现可谓出人意料。

沃尔玛看重TikTok在其他市场上整合电商和广告功能的方式，希望通过收购能够接触并服务于全渠道的客户，并发展自己的第三方市场和广告业务。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，沃尔玛需要找到商业模式的多样性来支撑其继续增长。

截至财年，沃尔玛的总营收有所增长，其中美国电子商务销售额增长尤为显著。刚刚公布的本财年第二季度报告显示，沃尔玛营收和归母净利润均实现了增长，期间电商销售额猛增。沃尔玛首席执行官董明伦表示，商店和在线商户团队现已整合，相信将从这种变化中获益。

除此之外，沃尔玛为了与电商巨头亚马逊对抗，多年来持续为电商和线上业务进行投资和全球布局。从收购美国闪购网站，到陆续收购多家综合电商和垂直电商，沃尔玛的步伐逐渐加快。在中国市场，沃尔玛也曾与京东展开投资谈判，虽然最终未能达成全面收购协议，但双方的合作仍在继续。

全渠道是沃尔玛一直强调的重点。作为线下零售巨头，沃尔玛一直在寻找线上的突破口，以甩开与电商巨头亚马逊的缠斗。而庄帅认为，除了线上零售，亚马逊的业务还拓展到内容制作和广告营销平台等，沃尔玛对此的策略是入股京东，同时不断拓展业态体系，实现用户和利润的增长。

此次竞购TikTok，沃尔玛看中的正是其在其他市场上整合电商和广告功能的方式。如果竞购成功，沃尔玛将通过售卖广告位，成为投放Facebook和谷歌之外的新选择。TikTok在美国月活人数超过1亿，对于沃尔玛来说，这将是一个巨大的市场机遇。

除了商业层面的考量，TikTok上的网络红人也是沃尔玛关注的一大亮点。例如梨涡NA酱和沃利云云等网络名人，通过发布视频在TikTok上获得了大量粉丝和关注。虽然她们并非同一个人，但都有着漂亮的外貌和独特的魅力，吸引了众多粉丝的关注。她们经常分享一些时尚、美妆等内容，与沃尔玛的产品线有一定的契合度。

小红书作为一个集结了众多时尚、美妆、旅行、美食等内容的社交平台，视频分享是其重要的内容形式之一。为了适应用户手机屏幕的多样性提供更好的观看体验，小红书采用了9:16的视频比例，这一比例与当前流行的短视频平台保持一致。对于内容创作者来说，这意味着他们可以更轻松地将在其他平台上制作好的视频内容迁移到小红书上，从而吸引更广泛的观众群体。

沃尔玛竞购TikTok是看中了其在电商和广告领域的潜力，同时也是为了拓展其线上业务布局。而TikTok上的网络红人和小红书的视频比例等问题也是沃尔玛需要考虑的因素之一。