亚马逊进军TikTok赛道：重塑电商新模式，跨平台链接可行否？展望2025趋势分析

美国的《》发布了一篇名为《Meta雇佣共和党咨询公司抹黑TikTok》的文章，再次将科技巨头Meta和短视频平台TikTok推向舆论的风口浪尖。

据报道，Meta（即Facebook的母公司）聘请了与共和党关系密切的知名咨询公司Targeted Victory，在全美范围内策划了一系列反TikTok的运动。其目标是将这款由中国总部开发、快速成长的社交媒体产品定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论层面彻底打压这一竞争巨头。

反TikTok运动的主要内容，是通过媒体和游说团体将TikTok描述为对美国儿童的巨大威胁，并声称TikTok平台上充斥着脸书上出现的不良内容，如挑战类的不良视频等。Targeted Victory还努力让当地媒体对Meta进行正面报道，如表彰Meta支持黑人创办企业的善举等。

这家咨询公司的创始人莫法特多年来一直与Meta合作。早在2016年美国总统大选后，Meta被国会听证调查时，Targeted Victory就曾助其脱困。在这场公关大战中，Meta希望传递的信息是：尽管Meta存在问题并被大众所关注，但TikTok因为涉嫌疯狂收集美国青少年数据并且受中国主导，才是真正的威胁。这种论调与扎克伯格在乔治城大学的演讲内容相似，他抨击TikTok的内容审查制度并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。

Meta在政治手段上的投入并不小，据OpenSecrets数据显示，2021年Meta在游说联邦方面花费超过2000万美元。Meta还擅长以市场手段消灭竞争对手，如收购Instagram和WhatsApp等。尽管收购Snap失败，但Meta依然推出了与Snap相似的产品Instagram Stories并成功抢走了市场份额。如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，这种政治背景使得Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利。

最近，Meta在TikTok上开设了账号并积累了大量粉丝，引发了人们对其真实意图的猜测。一些人猜测这可能是为了深入敌营侦查竞争对手，而Meta官方回应称只是利用各种渠道与使用者互动。也有观点认为这可能是为了推广其直接对标TikTok的短视频平台Reels，试图将用户引流至该平台。Reels是Meta全盘模仿TikTok的产品，也是Meta目前的发展重点。

在市场上并不只有Meta一家在发力短视频领域。Youtube、Snap等各大短视频平台也都推出重金激励计划吸引创作者和广告商。这个市场的竞争仍然激烈，鹿死谁手尚未可知。近期全球科技企业动态观察

在年初的这段时间，Meta公司发布了其上一财季的财务报告。值得注意的是，Facebook的日活跃用户数出现了自2004年以来的首次下滑。数据显示，本季度Facebook全球日活跃用户为19.3亿，相较于上一季度减少了近50万人。虽然公司的营业收入达到336.71亿美元，但广告收入的增长放缓，净利润为102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二季度后首次出现利润同比下滑。

Meta对于今年的业绩预期也显得颇为保守，其预测的一季度营收在270-290亿美元之间，低于市场普遍预期的301亿美元。而在过去的一年中，公司的盈利表现同样不佳，甚至较去年同期的增长率低了48个百分点。这导致了其市值在市场中急剧缩水，市场对Meta的前景充满了疑虑。

究其原因，首先是苹果公司的隐私新政给Meta带来了巨大冲击。Meta依赖数字广告收入，而苹果的隐私政策调整，包括iOS系统对“要求应用程序不要跟踪”的通知的实施，使得Meta预计在2022年将损失约100亿美元。谷歌也即将效仿苹果的步伐，为Android用户提供不接受广告追踪的能力。而谷歌还计划在Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这将给Meta的广告业务带来长远影响。

用户的喜好和习惯也在不断改变。越来越多的用户减少了在Facebook、Instagram等平台上的停留时间。尤其年轻人正在减少对这类传统社交平台的关注度。之后，人们更多地走出家门，这一趋势也更加明显。TikTok的飞速发展正在蚕食Meta的社交地盘。据调查数据显示，TikTok已经成为年轻人中最受欢迎的社交应用之一，其用户增长速度远超Meta旗下其他社交平台。

Meta面临的威胁并不仅仅来自TikTok。随着互联网流量的不断增长和各家企业的激烈竞争，更多的新平台正在涌现并威胁着Meta的地位。与此国内的优秀企业也在不断地探索和创新，试图在全球范围内占据一席之地。如Google正尝试搭建一个类似于微信的生态系统应用体系，涵盖了社交、内容、电商、支付等各个方面。这样的创新可能在未来对Meta产生深远影响。

同时我们不能忽视跨境电商行业的发展动态。在放开后，这个行业面临着重重挑战和诸多机遇。部分不合格卖家在严格的合规压力下退出了市场。但也有的卖家开始努力在新的市场中寻找新的机会。亚马逊作为全球电商领域的领头羊地位依然稳固。其月访问量位列第一，市值持续攀升也反映出市场对其前景的看好。虽然新兴平台声势浩大但卖家们意识到亚马逊庞大的用户基础和成熟的市场体系仍然不可或缺因此多平台运营成为了新的趋势选择不少卖家在维持亚马逊店铺的同时也在其他新兴平台上积极布局以寻求更好的发展机会和更大的增长空间。

综上所述无论是Meta还是跨境电商行业在全球科技领域中都在不断变化和调整中寻找新的机遇和挑战而这也正是科技行业充满魅力和活力的体现之一值得我们持续关注和期待的是各家企业如何在新的挑战中找到新的发展道路以及他们如何以更加创新的姿态来应对未来更多的变化和挑战而这些变化也将给我们的日常生活带来更多可能性和新的选择机遇更多商机待挖掘并保持敏锐的市场触觉让我们期待更多的精彩和变化发生在这个不断前进和变革的科技世界中吧！

参考资料：

The Washington Post: Facebook与GOP公司合作抹黑TikTok的消息报道

Socialmedia Today: Meta与政治活动家合作引发对TikTok的担忧报道

新兴电商平台如Temu和Shein展现出巨大的潜力，但稳定性仍是它们需要面对的一大挑战。尽管如此，这些平台仍然吸引了大量卖家入驻，主要得益于它们所展现出的巨大市场潜力。据统计数据显示，Temu、Shein以及TikTok的出口申报量在2023年同比增长惊人，超过了10倍，占跨境电商出口总量的三成以上。这些平台在今年的表现可圈可点：Temu在短时间内实现了惊人的增长，销售额飙升；Shein作为全球时尚巨头，具有广泛的影响力；而TikTok Shop则依托其短视频内容生态，提供了高质量的电商体验，特别是在东南亚市场占据重要地位。

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对于已经注册过亚马逊的营业执照是否可用于注册TikTok的问题，答案是肯定的。使用同一营业执照或其他信息注册其他平台也是可行的，因为这些平台与亚马逊是相互独立的，不会产生关联。一般而言，只要卖家不使用相同的资料再次注册亚马逊账号，就不会有关联问题。卖家可以放心地注册其他平台，不必担心产生不良影响。